本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代《中國國家地理》營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：《中國國家地理》是地理科學(xué)類雜志,在國內(nèi)市場上享有盛譽(yù)。它的前身是《地理知識》。作為一本專業(yè)類期刊,《地理知識》于2000年10月經(jīng)國家出版總署批準(zhǔn)更名為《中國國家地理》,從此步入“國字號”地理科學(xué)傳媒領(lǐng)域。通過此次華麗轉(zhuǎn)身,該刊物的市場定位轉(zhuǎn)變成高檔成人科普讀物,以其豐富的內(nèi)容,精美的印刷,并采用市場化的運(yùn)作模式,迅速成為國內(nèi)雜志市場翹楚�！吨袊鴩业乩怼返氖鼙姸酁楦邔W(xué)歷、高收入的社會精英人士,這些讀者群體具有較高的專業(yè)知識和審美情趣,其對信息的敏感性和鑒賞力也有較高的訴求。隨著人們生活水平提高和文化需求的多樣化,讀者市場已不滿足于一本雜志的服務(wù)性信息。大批同類期刊紛紛涌現(xiàn)、瓜分市場。同時(shí),來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊,使傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷萎縮。作為地理科學(xué)傳媒領(lǐng)域“一花獨(dú)放”的局面已經(jīng)成為歷史,《中國國家地理》雜志的銷量和廣告投放量似乎也達(dá)到了“極限”,其發(fā)展遇到新的“瓶頸”。 本文針對《中國國家地理》面臨的發(fā)展困境,從《中國國家地理》雜志社所擁有的優(yōu)勢資源入手,較為全面的梳理了國內(nèi)相關(guān)雜志市場的狀況,并進(jìn)行了前期市場調(diào)查和對比分析,將《中國國家地理》雜志社以往成功的經(jīng)驗(yàn)作為案例,參照國際傳媒雜志市場先進(jìn)的營銷理念,提出大數(shù)據(jù)時(shí)代《中國國家地理》整合營銷傳播戰(zhàn)略,以期為該刊擺脫困境,轉(zhuǎn)型升級,逐步打造成為大型國際跨媒體科學(xué)類傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo),提供有價(jià)值的發(fā)展思路和智力參考。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 中國國家地理 整合營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 緒論9-12
• 1.1 選題意義9-10
• 1.2 研究理論與方法10-11
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 《中國國家地理》歷史與現(xiàn)狀12-18
• 2.1 《中國國家地理》創(chuàng)刊與發(fā)展12-13
• 2.2 《中國國家地理》市場狀況分析13-18
• 2.2.1 《中國國家地理》近年銷售業(yè)績13-15
• 2.2.2 《中國國家地理》與同類雜志的角逐15-18
• 第三章 《中國國家地理》雜志的發(fā)展困境與挑戰(zhàn)18-25
• 3.1 同類雜志瓜分市場18-19
• 3.2 “新媒體”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)紙媒19-20
• 3.3 “草根文化”顛覆“精英世界”20-22
• 3.4 “商業(yè)文化”沖擊“專業(yè)水準(zhǔn)”22-25
• 3.4.1 電腦后期制作顛覆傳統(tǒng)攝影理念22-23
• 3.4.2 廣告插頁比重逐漸增多,擠占專業(yè)空間23-24
• 3.4.3 品牌多途徑傳播,沖淡效果優(yōu)勢24-25
• 第四章 《中國國家地理》整合營銷戰(zhàn)略25-48
• 4.1 步入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”,立足“地理科學(xué)”拓展“B2C”25-28
• 4.2 “O2O”打通新老媒介的隔斷,擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集范圍28-33
• 4.2.1 優(yōu)化網(wǎng)站,充分發(fā)掘“地理門戶”效用29-32
• 4.2.2 充分發(fā)揮新媒體工作團(tuán)隊(duì)線下優(yōu)勢32-33
• 4.3 完善客戶關(guān)系管理CRM,充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢33-38
• 4.3.1 根據(jù)受眾的行為數(shù)據(jù)劃分現(xiàn)有讀者和潛在讀者34-35
• 4.3.2 建立現(xiàn)有讀者和潛在讀者的信息數(shù)據(jù)庫35-38
• 4.4 “三微”聯(lián)動(dòng)整合資源強(qiáng)化品牌,完善大數(shù)據(jù)38-48
• 4.4.1 中國國家地理官方微博運(yùn)營與管理39-41
• 4.4.2 中國國家地理官方微信的運(yùn)營與管理41-43
• 4.4.3 中國國家地理“微視頻”業(yè)務(wù)拓展43-46
• 4.4.4 開動(dòng)整合營銷傳播的引擎,決勝“大數(shù)據(jù)時(shí)代”46-48
• 結(jié)語48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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本文編號：812641