本文關(guān)鍵詞：少兒期刊《童話大王》研究

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【摘要】：被稱為“童話大王”的鄭淵潔是兒童文學(xué)史上一個不容忽視的作家,他的作品曾經(jīng)風(fēng)靡全國,影響了中國當(dāng)代很多少年兒童。隨著當(dāng)年一批又一批小讀者的老去,懷舊之風(fēng)逐漸興起,近幾年對鄭淵潔作品的學(xué)術(shù)研究在不斷增加,但其中大部分研究者都把研究的重點集中在從文學(xué)角度出發(fā)對其作品的風(fēng)格特色、語言特點、形象塑造、理論運用等角度進行詮釋,很多人都忽視了他最初的成功是來自一份少兒期刊—《童話大王》,如果沒有這份期刊的創(chuàng)辦,鄭淵潔的作品的影響力將大打折扣。而筆者在進行論文資料搜集的時候,發(fā)現(xiàn)從期刊學(xué)角度對《童話大王》進行研究的論文非常非常少,這就為筆者提供了很大的研究空間。 《童話大王》的創(chuàng)辦在中國少兒文學(xué)期刊史上是獨具特色的,也是非常具有意義的。在改革開放的初期,百花齊放、百家爭鳴的局面剛剛形成之際,鄭淵潔創(chuàng)刊《童話大王》,并堅持一人供稿,持續(xù)了長達30年之久,而且在逐漸多媒體化的當(dāng)今社會,依然能夠保持穩(wěn)定的銷量,這對現(xiàn)如今處在危機時期的印刷媒介來說的確是一個值得學(xué)習(xí)和借鑒的模板�！锻挻笸酢肥且粋�集特殊性與普遍性與一體的矛盾體,在矛盾中掙扎,在矛盾中前進,獨具特色。本文擬從期刊學(xué)和出版營銷學(xué)角度運用文學(xué)理論、編輯學(xué)、出版學(xué)、營銷學(xué)等理論對《童話大王》作整體研究,共分5章展開論述。 第一章,《童話大王》研究綜述,將從文本和期刊方面對《童話大王》進行研究的文章進行梳理總結(jié),認(rèn)為雖近幾年針對鄭淵潔作品的研究日漸增多,但是從期刊編輯學(xué)角度系統(tǒng)研究《童話大王》的非常少。 第二章,簡述《童話大王》的創(chuàng)刊背景和發(fā)展歷程。首先從社會背景和文化背景出發(fā)對其創(chuàng)辦的原因和特色逐一分析。其次以年份為據(jù)將刊物分為雙月刊時期、月刊時期和半月刊時期,從整體上把握刊物的風(fēng)格和特色。 第三章,主要研究以《童話大王》為載體的鄭淵潔的童話作品的特色：作品如何繼承和發(fā)揚了“熱鬧派”童話的風(fēng)格,并在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新；又是怎樣將幻想和現(xiàn)實結(jié)合起來以此對現(xiàn)實世界的黑暗面進行批判,而這中間又涉及到了對應(yīng)試教育的不滿,對成人世界的不解以及整體作品在輿論導(dǎo)向和價值觀引導(dǎo)方面所作出的杰出貢獻,從而整體上對《童話大王》所刊載的作品進行評價研究,分析探討《童話大王》在發(fā)行期間受歡迎的原因以及所面臨的問題。 第四章則從《童話大王》的編輯策略和營銷策略角度進行研究。這一部分又分三節(jié),第一節(jié)從主編鄭淵潔的編輯思想切入,研究《童話大王》的編輯思想,欄目設(shè)置,裝幀設(shè)計的細(xì)節(jié)和特色。以期找到《童話大王》期刊自身的編輯特色和創(chuàng)新點,弄清楚其成為同類期刊中佼佼者的最根本的原因。第二節(jié)則主要從品牌營銷的角度分析鄭淵潔如何成功地打造了《童話大王》這一名利品牌,又是如何對品牌進行產(chǎn)業(yè)化的運作以及在新媒體環(huán)境中如何利用立體化全方位的營銷模式提高《童話大王》的發(fā)行量,擴大刊物的影響力。第三節(jié)簡單地介紹在不同的社會背景下《童話大王》的發(fā)行模式的變化。 文章最后一章,重點分析《童話大王》所具有的特殊性和普遍性。對其特殊性造成的特殊問題采取了怎樣的解決辦法,而辦刊過程中遇到的普遍性問題又是怎樣解決的。
【關(guān)鍵詞】：《童話大王》 鄭淵潔 作品特色 編輯策略 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 《童話大王》的研究意義和目的8-9
• 1.2 鄭淵潔童話研究綜述9-13
• 第2章 《童話大王》的創(chuàng)辦與發(fā)展13-18
• 2.1 《童話大王》的創(chuàng)辦背景13-14
• 2.2 刊物發(fā)展(雙月刊,月刊,半月刊)14-18
• 第3章 《童話大王》的作品特色18-24
• 3.1 童話作品對“熱鬧派”童話的繼承與發(fā)展18-20
• 3.2 對應(yīng)試教育的批判20-21
• 3.3 對成人世界的關(guān)注21-22
• 3.4 注重童話作品對兒童的現(xiàn)實引導(dǎo)作用22-24
• 第4章 《童話大王》的編輯特色和營銷策略24-38
• 4.1 編輯特色24-33
• 4.1.1 明確受眾堅持“兒童本位”的編輯思想24-28
• 4.1.2 欄目設(shè)置和圖書裝幀求新求變28-30
• 4.1.3 重視對讀者的傳播效果30-33
• 4.2 品牌營銷策略33-38
• 4.2.1 良好的受眾基礎(chǔ)是關(guān)鍵33-34
• 4.2.2 打造經(jīng)典童話形象塑造品牌34-35
• 4.2.3 “童話形象”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展35-36
• 4.2.4 “名人效應(yīng)”和立體化的營銷36-37
• 4.2.5 《童話大王》的發(fā)行37-38
• 第5章 少兒期刊《童話大王》特殊性和普遍性38-42
• 5.1 《童話大王》的發(fā)展的特殊性及特殊性問題38-40
• 5.2 《童話大王》發(fā)展的普遍性因素40-42
• 結(jié)論42-43
• 參考文獻43-45
• 致謝45-46
• 攻讀碩士期間的科研成果46

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本文編號：808726