本文關(guān)鍵詞：金融期刊廣告現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究——以《A財(cái)富》雜志為例

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【摘要】：期刊是傳統(tǒng)媒體,因此除了讀者接觸率以外,廣告更是期刊主要的生存命脈。本文以?xún)?nèi)容分析法著重系統(tǒng)、客觀及定量的研究方式,統(tǒng)計(jì)并分析了2014年1月至2014年12月《A財(cái)富》雜志共計(jì)389則平面廣告,以了解目前《A財(cái)富》雜志中的廣告產(chǎn)品類(lèi)別、廣告訴求方式、呈現(xiàn)方式等,并探討各期別及產(chǎn)品類(lèi)別中,廣告訴求及呈現(xiàn)方式有無(wú)顯著性差異,并依此為基礎(chǔ),以金融視角探討雜志的未來(lái)發(fā)展方向。結(jié)果顯示出,即便是金融類(lèi)雜志也并未很好的和金融業(yè)相結(jié)合,文化金融任重道遠(yuǎn)。
【作者單位】： 云南師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部;
【關(guān)鍵詞】： 金融期刊 廣告 《A財(cái)富》
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5;F713.8
【正文快照】： 一、前言(一)研究背景與動(dòng)機(jī)近幾年,隨著新媒體影響力的不斷上升,對(duì)整個(gè)紙媒行業(yè)造成很大的沖擊,就目前世界各國(guó)紙媒的形勢(shì)來(lái)看,紙媒的影響力開(kāi)始衰退,收入開(kāi)始下滑,訂閱人數(shù)開(kāi)始減少,已初見(jiàn)端倪[1]。期刊也不例外,國(guó)內(nèi)各家學(xué)者紛紛從各方面探討雜志的發(fā)展趨勢(shì)和方向,有的從用，

本文編號(hào)：795860