本文關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟下讀者注意力的經(jīng)營研究

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【摘要】：近年來，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展進程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到普及，并很快的融入進人們的生活之中。以往信息匱乏的時代已離人們遠去，取而代之的是如潮水般涌來的豐富信息，，這便給人們的選擇帶來了困難，人們有限的注意力往往要面對過于豐富的信息，如何掌控人們的注意力資源，成為了信息傳播者所做工作的重中之重。對于出版企業(yè)來說，注意力經(jīng)濟時代下對讀者注意力資源的競爭就是一場眼球的競爭，如何采取有效的策略，用以進行經(jīng)營讀者的注意力，將讀者的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)閷Τ霭嫖锏馁徺I力，并持續(xù)保持關(guān)注，是出版企業(yè)想要贏得生存，謀取發(fā)展的必備課題。然而現(xiàn)今一些出版企業(yè)還僅把這種經(jīng)營讀者注意力的意識停留在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略層面，并沒有相應(yīng)的實際策略配合；或是一些出版企業(yè)過猶不及，過分的注重吸引人們的注意力，大肆制造噱頭，搏人眼球，而忽視了對出版物內(nèi)容的把關(guān)。筆者在本文中，意欲從注意力經(jīng)濟的角度出發(fā)，研究經(jīng)營讀者注意力策略，探討出版企業(yè)在新形勢下如何經(jīng)營讀者，合理有效開發(fā)注意力資源，意為我國出版企業(yè)經(jīng)營讀者注意力拋磚引玉，提供借鑒。 本文將以注意力經(jīng)濟理論作為研究基礎(chǔ)，從出版界的典型案例入手，分別從經(jīng)營出版物的內(nèi)容、經(jīng)營出版物的物態(tài)形式、出版物的宣傳營銷、經(jīng)營讀者服務(wù)以及出版品牌構(gòu)建等方面系統(tǒng)地分析在注意力經(jīng)濟時代下出版企業(yè)經(jīng)營讀者注意力的策略，探討有效的實施計劃與可行的經(jīng)營方法。論文內(nèi)容由四部分主體組成，共六章。第一部分是緒論，概述了本文的研究背景、研究方法、研究思路以及目前國內(nèi)外學(xué)者對于注意力經(jīng)濟的研究現(xiàn)狀；第二部分是第一章，主要闡述了注意力經(jīng)濟的概念以及經(jīng)營注意力資源的意義，在此理論基礎(chǔ)上研究出版與注意力經(jīng)營的關(guān)系，然后在宏觀上對怎樣實現(xiàn)讀者注意力的經(jīng)營進行探討；第三部分是論文的第二至六章，主要就經(jīng)營出版物的內(nèi)容、經(jīng)營出版物的物態(tài)形式、出版物的宣傳營銷、經(jīng)營讀者服務(wù)以及出版品牌構(gòu)建等五個方面進行研究，運用相關(guān)專業(yè)知識與受眾分析等理論分析工具，配合讀者心理學(xué)、文化社會學(xué)，從五個方面闡述讀者注意力經(jīng)營的意義以及實施策略；最后一部分是結(jié)語，是對注意力經(jīng)濟時代下讀者注意力經(jīng)營研究進行分析總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：注意力經(jīng)濟 讀者注意力 經(jīng)營讀者
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-8
• 緒論8-16
• 1.研究背景及意義8
• 2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析8-14
• 3.研究方法與研究思路14-16
• 第一章 注意力經(jīng)濟與讀者注意力的經(jīng)營16-27
• 1.1 注意力經(jīng)濟淺析16-20
• 1.2 注意力經(jīng)濟與出版20-21
• 1.3 注意力經(jīng)濟時代的讀者注意力經(jīng)營21-27
• 第二章 基于讀者心理需求的出版物內(nèi)容經(jīng)營27-34
• 2.1 讀者心理需求與消費動機的存在與變化27-28
• 2.2 出版物內(nèi)容的經(jīng)營策略28-32
• 2.3 經(jīng)營出版物內(nèi)容的禁忌32-34
• 第三章 視覺爭奪與出版物物態(tài)形式的經(jīng)營34-41
• 3.1 經(jīng)營出版物物態(tài)形式的作用34-36
• 3.2 利用出版物物態(tài)形式經(jīng)營讀者注意力36-39
• 3.3 經(jīng)營出版物物態(tài)形式有助于讀者注意力的經(jīng)營39-41
• 第四章 基于注意力經(jīng)營的出版宣傳營銷41-50
• 4.1 出版宣傳營銷的作用41-43
• 4.2 基于注意力經(jīng)營的出版宣傳策略43-48
• 4.3 基于注意力經(jīng)營的出版營銷策略48-50
• 第五章 注意力經(jīng)濟下對讀者服務(wù)的經(jīng)營50-59
• 5.1 對讀者服務(wù)經(jīng)營的作用50-51
• 5.2 讀者數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、使用與維護相關(guān)問題51-54
• 5.3 讀者服務(wù)經(jīng)營的策略與手段54-59
• 第六章 注意力經(jīng)濟時代下的出版品牌構(gòu)建59-67
• 6.1 出版品牌的定義及構(gòu)建59-62
• 6.2 利用出版品牌經(jīng)營讀者的途徑62-64
• 6.3 注意力經(jīng)濟時代下構(gòu)建出版品牌的必要性64-67
• 結(jié)語67-69
• 致謝69-70
• 參考文獻70-71

【相似文獻】

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本文編號：795318