本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代中國民營書業(yè)品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

安徽大學(xué) 碩士學(xué)位論文 當(dāng)代中國民營書業(yè)品牌策略研究 姓名：錢忠芹 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：新聞學(xué) 指導(dǎo)教師：潘文年 2010-06 當(dāng)代中國民營書業(yè)品牌策略研究 摘要 民營書業(yè)是活躍在我國書業(yè)市場上的一支重要力量。不僅占據(jù)了圖書分銷領(lǐng) 域的半壁江山，同時(shí)它策劃出的眾多暢銷書，也讓它在圖書策劃領(lǐng)域起著舉足輕 重的作用。隨著我國出版業(yè)市場逐步放開，民營書業(yè)面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 本文第一、二兩章主要分析了民營書業(yè)和品牌的一些概況，得出民營書業(yè)走 品牌化的必然趨勢。從第三章到第五章則分別從品的生命周期的各個(gè)階段，即品 牌的建設(shè)階段、品牌的擴(kuò)張階段、品牌的維護(hù)階段，探討在各個(gè)階段民營書業(yè)可 供采取的品牌策略。 民營書業(yè)具有靈活的運(yùn)行機(jī)制和經(jīng)營機(jī)制的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)決定了民營書業(yè) 要圍繞著市場的需求進(jìn)行發(fā)展經(jīng)營。市場的激烈競爭，迫使民營書業(yè)必須提升品 牌的策略。在品牌規(guī)劃階段要細(xì)分市場，樹立品牌理念，進(jìn)而在市場中給自己定 位。在品牌建設(shè)階段，要不斷尋找優(yōu)秀的作品和作者，建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度， 重視人才的發(fā)展，重視渠道的建設(shè)。采取相應(yīng)的營銷策略，重視服務(wù)和誠信的建 設(shè)，，提高品牌的影響力。同時(shí)借助品牌影響力，吸收加盟店，引進(jìn)資本，利用品 牌積累，投資再發(fā)展,做大做強(qiáng)品牌。通過直接、間接、組合延伸，借力引進(jìn)版 圖書，擴(kuò)張品牌市場在品牌延伸的過程中，要注意堅(jiān)持原有的品牌理念

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