發(fā)布時間：2017-09-02 15:30

  本文關鍵詞：長江文藝出版社北京圖書中心營銷策略研究

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【摘要】：長江文藝出版社北京圖書中心(以下簡稱北京圖書中心)成立于2003年,是我國出版企業(yè)體制與機制創(chuàng)新的探索者與領軍者。在發(fā)展的12年的時間里,北京圖書中心始終堅持“做人做書”的出版理念,以市場為導向,生產策劃出一批經濟效益和社會效益兼?zhèn)涞臅充N書。2014年,北京圖書中心依靠70名員工的共同努力,實現4億元的銷售碼洋。12年來,北京圖書中心先后有多種書獲得國內外各種獎項。本文以杰羅姆·麥卡錫營銷學的產品、價格、渠道、促銷4大營銷組合策略即“4P”理論為研究框架和理論依據,從營銷環(huán)境開始分析,重點探討了北京圖書中心采用平臺營銷、跨界營銷、互動營銷的推廣策略,以及實體書店、網上書店、微店三方面的渠道策略,進而分析北京圖書中心營銷策略對于我國出版企業(yè)的啟示。論文的研究內容主要分為以下五個方面:第一部分是引言。介紹北京圖書中心營銷策略的研究背景和意義,研究現狀和內容,以及研究方法和創(chuàng)新之處。第二部分介紹北京圖書中心的營銷環(huán)境。分別從時代背景、行業(yè)環(huán)境和企業(yè)內部形勢三個方面進行分析,表明北京圖書中心營銷成功并不是孤立的,是一系列因素作用的結果。第三部分研究北京圖書中心的推廣策略,全面分析了北京圖書中心如何采用平臺營銷、跨界營銷、互動營銷的方式進行市場推廣。第四部分探討北京圖書中心的渠道策略,包括實體書店、網上書店和微店的渠道建設。第五部分從五個方面總結北京圖書中心的營銷成功之處和不足之處,希望能為我國出版企業(yè)提供一點借鑒。
【關鍵詞】：長江文藝出版社北京圖書中心 營銷策略 推廣策略 渠道策略
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-13
• 1.1 研究目的和意義10-11
• 1.2 研究現狀11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 創(chuàng)新點12-13
• 第2章 長江文藝出版社北京圖書中心的營銷環(huán)境13-21
• 2.1 時代背景和社會環(huán)境13-15
• 2.1.1 政治和經濟環(huán)境：國家的大力扶持13
• 2.1.2 技術環(huán)境：帶動讀者閱讀習慣的變化13-14
• 2.1.3 文化環(huán)境：碎片化閱讀時代14-15
• 2.2 行業(yè)環(huán)境和同行競爭15-18
• 2.3 企業(yè)內部形勢和環(huán)境18-21
• 2.3.1 領導班子和編輯團隊18
• 2.3.2 作者資源的維系和開發(fā)18-19
• 2.3.3 企業(yè)內部形勢的變化19-21
• 第3章 長江文藝出版社北京圖書中心的推廣策略21-37
• 3.1 平臺營銷21-31
• 3.1.1 微博：圖書營銷的首發(fā)陣地21-23
• 3.1.2 網絡：全覆蓋的有效方式23-25
• 3.1.3 報刊：傳統(tǒng)陣地不可丟25-26
• 3.1.4 微信：新興崛起的營銷主力26-30
• 3.1.5 視頻：圖書營銷的新利器30-31
• 3.2 跨界營銷——以影視跨界為例31-34
• 3.2.1 圖書改編成影視——以《狼圖騰》為例32-33
• 3.2.2 影視改編成圖書——以《小時代電影全記錄》為例33-34
• 3.3 互動營銷34-37
• 3.3.1 發(fā)布會：名人嘉賓引關注34-35
• 3.3.2 簽售：面對面互動的最佳方式35
• 3.3.3 線上交流：新穎好玩的互動方式35-37
• 第4章 長江文藝出版社北京圖書中心的渠道策略37-42
• 4.1 實體書店：位置醒目是關鍵37-38
• 4.2 網上書店：抓住強勢渠道的機遇38-39
• 4.3 微店：省去中間商的新渠道39-42
• 第5章 長江文藝出版社北京圖書中心營銷策略的啟示和建議42-49
• 5.1 互聯(lián)網時代，用互聯(lián)網思維來做營銷42
• 5.2 轉變營銷方式是關鍵42-46
• 5.2.1 被動營銷轉為主動營銷42-43
• 5.2.2 產品營銷轉為服務營銷43
• 5.2.3 粗放營銷轉為精準營銷43-46
• 5.3 開發(fā)新媒體，不斷取得營銷創(chuàng)新46-47
• 5.4 避免爆炸式宣傳，讓營銷細水長流47
• 5.5 打造子名牌，，增加讀者粘性47-49
• 結語49-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前8條

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本文編號：779399