本文關(guān)鍵詞：基于iOS平臺(tái)的我國(guó)APP手機(jī)雜志研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和手機(jī)媒體的快速興起,帶來(lái)了手機(jī)閱讀市場(chǎng)的繁榮,而APP手機(jī)雜志憑借其特有的媒介特質(zhì)在深刻改變傳統(tǒng)雜志出版理念和出版方式的同時(shí),也給傳統(tǒng)雜志帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在政策、技術(shù)、環(huán)境等多重驅(qū)動(dòng)力的綜合作用下,APP手機(jī)雜志的產(chǎn)品形態(tài)日趨多元化,市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模也迅速擴(kuò)大,短短幾年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,這將對(duì)中國(guó)雜志業(yè)的整個(gè)出版格局產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。不同于傳統(tǒng)雜志的出版模式,APP手機(jī)雜志具有跨媒介、跨行業(yè)、跨技術(shù)的新媒體特性以及發(fā)展迅速、發(fā)展時(shí)間較短、無(wú)現(xiàn)成模式可循的特征,使其發(fā)展更具特殊性和復(fù)雜性。因此,本文以目前市場(chǎng)主流APP手機(jī)雜志為研究對(duì)象,主要采用文獻(xiàn)研究法、定量分析法、定性分析法以及案例分析法等詳細(xì)闡述了目前我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展現(xiàn)狀,系統(tǒng)分析和總結(jié)了我國(guó)APP手機(jī)雜志的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中存在的相關(guān)問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上嘗試提出相應(yīng)的發(fā)展策略,對(duì)豐富現(xiàn)階段我國(guó)手機(jī)雜志理論的研究主題、拓展手機(jī)雜志的研究視野、完善手機(jī)雜志的研究體系、指導(dǎo)和推進(jìn)我國(guó)手機(jī)雜志的健康發(fā)展,將具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。本文首先借鑒手機(jī)雜志相關(guān)研究成果并結(jié)合APP手機(jī)雜志的自身特性對(duì)APP手機(jī)雜志的概念進(jìn)行了界定,對(duì)目前我國(guó)APP手機(jī)雜志的特點(diǎn)和興起的背景進(jìn)行了分析和闡述。其次,以蘋(píng)果應(yīng)用商店APP手機(jī)雜志下載排行TOP100為研究樣本,分別從出版地域、出版商、雜志分類(lèi)、題材類(lèi)型、產(chǎn)品形態(tài)以及運(yùn)營(yíng)模式等角度出發(fā),對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)雜志市場(chǎng)主流APP手機(jī)雜志的整體發(fā)展格局和現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面、系統(tǒng)的梳理和分析,發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)APP手機(jī)雜志主要來(lái)源于傳統(tǒng)雜志社；題材分布多集中于生活時(shí)尚、新聞綜合以及商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)領(lǐng)域；產(chǎn)品形態(tài)日趨富媒體化,但APP功能大體趨同,產(chǎn)品識(shí)別度有待提高；發(fā)行模式和推廣渠道日益多元化,但仍面臨用戶付費(fèi)意愿不高、廣告體量小、增值服務(wù)乏力等諸多盈利困境。第三,在對(duì)我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面闡述的基礎(chǔ)上,對(duì)當(dāng)前制約我國(guó)APP手機(jī)雜志發(fā)展的瓶頸問(wèn)題進(jìn)行分析和探討,認(rèn)為目前我國(guó)APP手機(jī)雜志在內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的雙重作用下得以快速發(fā)展,但由于APP手機(jī)雜志發(fā)展時(shí)間較短,閱讀市場(chǎng)培育不足,以及內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、制度等方面存在缺陷和不足,導(dǎo)致了APP手機(jī)雜志的盈利困難。最后,根據(jù)以上分析,并結(jié)合我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展環(huán)境,提出品牌延伸發(fā)展策略、基于大數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化定制出版策略以及政策保障策略三種發(fā)展建議,以期為正進(jìn)入極需合理化引導(dǎo)、科學(xué)化管理和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵階段的我國(guó)APP手機(jī)雜志提供有益的參考和借鑒,以促進(jìn)APP手機(jī)雜志的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)雜志 APP 電子雜志 富媒體
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G237.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 1 緒論11-19
• 1.1 選題背景11-13
• 1.2 選題意義13
• 1.3 研究現(xiàn)狀13-17
• 1.4 概念界定17-18
• 1.5 研究方法18
• 1.6 本文創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 2 我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展背景及其特點(diǎn)19-24
• 2.1 我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展背景19-22
• 2.1.1 理論背景19
• 2.1.2 技術(shù)背景19-20
• 2.1.3 行業(yè)背景20-21
• 2.1.4 政策背景21-22
• 2.2 APP手機(jī)雜志的特點(diǎn)22-24
• 3 我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展現(xiàn)狀24-35
• 3.1 出版地域分布狀況25-26
• 3.2 出版商分布狀況26-27
• 3.3 雜志類(lèi)型分布狀況27-29
• 3.4 雜志題材分布狀況29-30
• 3.5 產(chǎn)品形態(tài)和APP功能狀況30-35
• 4 我國(guó)APP手機(jī)雜志的運(yùn)營(yíng)模式35-48
• 4.1 開(kāi)發(fā)模式35-36
• 4.2 推廣模式36-38
• 4.2.1 名人效應(yīng)36
• 4.2.2 排行榜效應(yīng)36-37
• 4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告37
• 4.2.4 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)37-38
• 4.2.5 線下推廣38
• 4.3 發(fā)行模式38-42
• 4.3.1 應(yīng)用商店發(fā)行模式39
• 4.3.2 自建網(wǎng)站發(fā)行模式39-41
• 4.3.3 第三方雜志平臺(tái)發(fā)行模式41-42
• 4.4 盈利模式42-48
• 4.4.1 內(nèi)容付費(fèi)盈利模式45
• 4.4.2 廣告盈利模式45-46
• 4.4.3 服務(wù)盈利模式46-48
• 5 我國(guó)APP手機(jī)雜志存在的問(wèn)題48-52
• 5.1 盈利困境48-49
• 5.1.1 閱讀市場(chǎng)有待培育48
• 5.1.2 發(fā)行渠道受制48-49
• 5.1.3 尚未形成良好的盈利效益49
• 5.2 技術(shù)瓶頸49-50
• 5.2.1 閱讀門(mén)檻較高49
• 5.2.2 手機(jī)終端限制49-50
• 5.2.3 技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不足50
• 5.3 內(nèi)容瓶頸50-51
• 5.3.1 內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性50-51
• 5.3.2 內(nèi)容與形式脫節(jié)51
• 5.4 制度瓶頸51-52
• 5.4.1 版權(quán)保護(hù)機(jī)制缺失51
• 5.4.2 行業(yè)自律不足51-52
• 6 我國(guó)APP手機(jī)雜志的發(fā)展策略52-61
• 6.1 品牌延伸發(fā)展策略52-56
• 6.1.1 品牌識(shí)別度的延伸53
• 6.1.2 整合內(nèi)容資源,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升53-54
• 6.1.3 借助品牌影響力,實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)54-55
• 6.1.4 依托品牌號(hào)召力,實(shí)現(xiàn)多元拓展55-56
• 6.2 基于大數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化定制出版策略56-59
• 6.2.1 界面?zhèn)�性化57
• 6.2.2 內(nèi)容個(gè)性化57
• 6.2.3 服務(wù)個(gè)性化57-58
• 6.2.4 優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)58-59
• 6.3 政策保障策略59-61
• 6.3.1 建立健全法律法規(guī),加強(qiáng)監(jiān)管59
• 6.3.2 完善產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策,鼓勵(lì)創(chuàng)新59
• 6.3.3 推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)建立,加強(qiáng)行業(yè)自律59-60
• 6.3.4 完善社會(huì)監(jiān)督機(jī)制60-61
• 7 結(jié)論61-63
• 7.1 結(jié)論與展望61
• 7.2 研究不足61-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 致謝66-67

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本文編號(hào)：766373