發(fā)布時(shí)間：2017-08-29 21:13

  本文關(guān)鍵詞：基于3G技術(shù)的我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷研究

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【摘要】：在這個(gè)需求多樣化、市場(chǎng)小眾化的時(shí)代，手機(jī)圖書日漸成為數(shù)字出版業(yè)新亮點(diǎn)和增長點(diǎn)，贏得了越來越多受眾的關(guān)注與支持。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)待手機(jī)圖書營銷主要還是采取“4P營銷理論”，但隨著3G技術(shù)的日漸完善以及終端智能化的不斷提升，手機(jī)圖書的營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的“4P營銷理論”已無法滿足受眾的個(gè)性化需求。精準(zhǔn)營銷理論基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主要是指運(yùn)用專業(yè)軟件對(duì)受眾用戶行為進(jìn)行全面記錄和分析，，準(zhǔn)確判斷受眾的潛在需求，在與他們進(jìn)行良好互動(dòng)后，促使購買行為發(fā)生的一種新型營銷理念。而手機(jī)具有交互性、多媒體性、可跨時(shí)空傳播等特點(diǎn)，在3G技術(shù)支撐下，上網(wǎng)功能、互動(dòng)功能和終端表現(xiàn)功能等都得到了極大提升，恰好能成為手機(jī)圖書實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的最佳工具。 本文以手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷為主要研究對(duì)象，建立在手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵特征、運(yùn)營體系等概念的基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查法，羅列出影響手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的因素——受眾習(xí)慣、圖書內(nèi)容和運(yùn)營監(jiān)管，并提出了3G技術(shù)給手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷所帶來的機(jī)遇，如受眾價(jià)值提升、媒介載體改進(jìn)和傳播效果增強(qiáng)等。然后，本文采用比較分析法，從市場(chǎng)、技術(shù)和文化的角度，說明了手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷環(huán)境的演變過程，并分析了手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在受眾定位、營銷方式、溝通體系和產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的精準(zhǔn)營銷，手機(jī)圖書都取得了不錯(cuò)的成績。最后，充分利用信息技術(shù)，利用統(tǒng)計(jì)分析方法，結(jié)合實(shí)際將完善CRM數(shù)據(jù)庫、創(chuàng)新圖書內(nèi)容、加強(qiáng)營銷推廣、改進(jìn)法律法規(guī)等多環(huán)節(jié)有機(jī)整合，提出了手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的實(shí)施要點(diǎn)，并從營銷效果、營銷效率和受眾關(guān)系等四個(gè)角度，建立了可衡量的、與實(shí)際相符的效果評(píng)估體系，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和應(yīng)用性。
【關(guān)鍵詞】：3G技術(shù) 手機(jī)圖書出版 精準(zhǔn)營銷
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G237.6-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 選題背景及研究意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3 研究思路和方法16-18
• 1.3.1 研究思路16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 第2章 基于3G技術(shù)的手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷理論概述18-30
• 2.1 3G與手機(jī)圖書的相關(guān)概念18-19
• 2.1.1 第三代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（3G)18
• 2.1.2 手機(jī)媒體與手機(jī)圖書18-19
• 2.1.3 手機(jī)圖書出版的特點(diǎn)19
• 2.2 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的理論概述19-25
• 2.2.1 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷內(nèi)涵與特征20-21
• 2.2.2 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的影響因素21-25
• 2.2.3 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的運(yùn)營體系25
• 2.3 3G技術(shù)為手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷帶來的機(jī)遇25-27
• 2.3.1 受眾價(jià)值提升26
• 2.3.2 媒介載體改進(jìn)26
• 2.3.3 傳播效果增強(qiáng)26-27
• 2.4 3G技術(shù)下手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的重要意義27-30
• 2.4.1 出版主體的角度27-28
• 2.4.2 中間運(yùn)營商的角度28
• 2.4.3 目標(biāo)受眾的角度28-30
• 第3章 基于3G技術(shù)的我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷現(xiàn)狀分析30-44
• 3.1 我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的環(huán)境30-35
• 3.1.1 市場(chǎng)環(huán)境30-32
• 3.1.2 技術(shù)環(huán)境32-33
• 3.1.3 文化環(huán)境33-35
• 3.2 我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的成效35-41
• 3.2.1 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位35-36
• 3.2.2 營銷方式豐富多樣36-39
• 3.2.3 溝通體系日漸完善39-40
• 3.2.4 產(chǎn)業(yè)鏈條趨向成熟40-41
• 3.3 我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的問題41-44
• 3.3.1 圖書內(nèi)容定位不精準(zhǔn)41-42
• 3.3.2 傳播手段受技術(shù)限制42
• 3.3.3 精準(zhǔn)營銷的力度不夠42-43
• 3.3.4 定價(jià)和盈利模式不清43
• 3.3.5 市場(chǎng)缺少規(guī)范和管理43-44
• 第4章 基于3G技術(shù)的中國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷原則、目標(biāo)與實(shí)施策略44-70
• 4.1 我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的原則與目標(biāo)44-47
• 4.1.1 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的原則44-45
• 4.1.2 手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)45-47
• 4.2 我國手機(jī)圖書精準(zhǔn)營銷的實(shí)施要點(diǎn)47-70
• 4.2.1 完善CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)47-51
• 4.2.2 改善移動(dòng)終端技術(shù)和培育人才51-53
• 4.2.3 開發(fā)符合受眾需求的圖書產(chǎn)品53-56
• 4.2.4 捆綁銷售關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)受眾56-57
• 4.2.5 多渠道實(shí)現(xiàn)分眾化的精準(zhǔn)營銷57-60
• 4.2.6 完善圖書定價(jià)制度和盈利模式60-63
• 4.2.7 加強(qiáng)手機(jī)出版法律和法規(guī)建設(shè)63-64
• 4.2.8 注重圖書精準(zhǔn)營銷的效果評(píng)價(jià)64-70
• 結(jié)論70-72
• 參考文獻(xiàn)72-76
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄76-77
• 附錄B 市民對(duì)手機(jī)圖書使用情況問卷調(diào)查77-79
• 致謝79

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 李熙;;手機(jī)能否成為出版業(yè)新的增長點(diǎn)[J];出版參考;2007年16期

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 陳邦武;出版業(yè)中創(chuàng)意資源配置的歷史演變[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：755453