本文關(guān)鍵詞：關(guān)于在線電子出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式研究

  更多相關(guān)文章： 在線電子出版 網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營模式 COS模型

【摘要】：當(dāng)新媒體進(jìn)入新的發(fā)展階段的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)營模式研究就顯得十分重要。本文立足于在線電子出版行業(yè)這一面臨挑戰(zhàn)的特殊性網(wǎng)絡(luò)媒體,探討現(xiàn)狀,并從中找出問題,給出解決方案。 文章首先在對(duì)“數(shù)字出版”、“電子出版”和“網(wǎng)絡(luò)出版”等相似說法進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上,厘清了本文的研究對(duì)象——“在線電子出版”這一重要概念,并闡述了研究這一內(nèi)容的重要性；總結(jié)了在線電子出版的發(fā)展的歷程和其在web2.0時(shí)代所具有的嶄新特征——交互性,這一特性是隨互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境改變而生的,對(duì)其認(rèn)識(shí)程度和重視程度,直接決定著一個(gè)網(wǎng)站的成敗。之后,通過對(duì)中國知網(wǎng)、新浪愛問資料分享網(wǎng)站、維基百科三家代表性網(wǎng)站的案例分析,歸納出我國在線電子出版行業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題,同時(shí)也有針對(duì)性地比較了各家在用戶體驗(yàn)方面的不同之處。論文提出,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段,在線電子出版網(wǎng)絡(luò)面臨移動(dòng)終端爆炸式增長、云計(jì)算概念的沖擊,同時(shí)網(wǎng)站面臨從定位,到內(nèi)容,到營銷全流程的個(gè)性化問題。 通過研究,我們總結(jié)出目前在線電子出版網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式的最大問題：站內(nèi)運(yùn)營,忽略與站外的聯(lián)系；盈利方式單一、粗放,致使用戶體驗(yàn)不佳,導(dǎo)致用戶黏性不高；由于在互聯(lián)網(wǎng)這一新興領(lǐng)域法律制度的缺失,也是行業(yè)亂象產(chǎn)生的重要原因。而行業(yè)整體基礎(chǔ)性問題在于網(wǎng)站定位不夠明確,差異化不明顯。 在營銷方面,根據(jù)消費(fèi)者行為路徑分析,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)碎片化特征和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的長尾理論,針對(duì)在線出版行業(yè)提出：在網(wǎng)站內(nèi)容方面,應(yīng)該精準(zhǔn)定位,提升在線電子出版網(wǎng)站的差異化程度,將此作為行業(yè)基礎(chǔ)。論文提出了COS模型,通過提升認(rèn)知(create the contact),建立興趣(own the interest)、分享網(wǎng)站(share the site)三個(gè)步驟,促進(jìn)新用戶了解在線電子出版網(wǎng)站,尤其提出應(yīng)該對(duì)用戶分享的習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)一步研究。 論文最后進(jìn)行了總結(jié),認(rèn)為只有內(nèi)容與營銷模式共同優(yōu)化,才是行業(yè)擴(kuò)展的基石,才能保證在線電子出版網(wǎng)絡(luò)的長足發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：在線電子出版 網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營模式 COS模型
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 圖表目錄10-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究的背景和意義11-14
• 1.1.1 新媒體語境下的跨學(xué)科研究趨勢11-12
• 1.1.2 出版行業(yè)發(fā)展的特殊性12-13
• 1.1.3 在線電子出版行業(yè)暴露的問題有待解決13-14
• 1.2 研究方法14-16
• 1.2.1 文獻(xiàn)法14
• 1.2.2 問卷調(diào)查法14-15
• 1.2.3 深度訪談法15-16
• 1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第二章 文獻(xiàn)綜述17-25
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育在線電子出版概念的誕生17-20
• 2.1.1 在線電子出版的定義17-19
• 2.1.2 與傳統(tǒng)出版的區(qū)別19
• 2.1.3 電子出版的分類19-20
• 2.2 在線電子出版的發(fā)展歷程20-22
• 2.2.1 Web1.0時(shí)代的在線電子出版20-21
• 2.2.2 Web2.0時(shí)代的在線電子出版21-22
• 2.2.3 Web3.0時(shí)代的在線電子出版22
• 2.3 在線電子出版行業(yè)的問題22-25
• 2.3.1 電子信息：到底是不是商品22-23
• 2.3.2 法律角度：哪些權(quán)利沒有被保護(hù)23
• 2.3.3 現(xiàn)實(shí)問題：網(wǎng)站運(yùn)營模式何去何從23-25
• 第三章 在線電子出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作現(xiàn)狀與案例分析25-35
• 3.1 針對(duì)在線電子出版行業(yè)不同類別代表性網(wǎng)站的分析25-31
• 3.1.1 專業(yè)內(nèi)容電子出版平臺(tái)——中國知網(wǎng)25-28
• 3.1.2 大眾資料分享平臺(tái)——新浪愛問共享28-30
• 3.1.3 在線搜索與群體智慧——從維基百科到社交平臺(tái)30-31
• 3.2 在線出版行業(yè)不同類別網(wǎng)站的對(duì)比31-32
• 3.2.1 內(nèi)容的專業(yè)性與大眾化31
• 3.2.2 盈利模式的相似性與個(gè)性31-32
• 3.2.3 用戶使用和互動(dòng)方式的區(qū)別32
• 3.3 在線電子出版行業(yè)運(yùn)營模式小結(jié)32-35
• 3.3.1 信息傳播模式：信息的傳播者與接受者互助33-34
• 3.3.2 盈利模式關(guān)鍵詞：廣告、社交、服務(wù)34-35
• 第四章 在線電子出版行業(yè)面臨的問題35-48
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普遍問題35-39
• 4.1.1 移動(dòng)端對(duì)PC端的沖擊35-36
• 4.1.2 云計(jì)算條件下多種新增共享方式競爭36-37
• 4.1.3 網(wǎng)民媒介素養(yǎng)有待提升37-39
• 4.2 在線電子出版行業(yè)的個(gè)性化問題39-48
• 4.2.1 網(wǎng)站定位是否精準(zhǔn)39-41
• 4.2.2 內(nèi)容與用戶是否對(duì)接41-43
• 4.2.3 運(yùn)營模式的個(gè)性化突破43-46
• 4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)法律與侵權(quán)對(duì)盈利的影響46-48
• 第五章 在線電子出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模型48-53
• 5.1 COS循環(huán)鏈模型的原理：互聯(lián)網(wǎng)用戶行為路徑研究48-49
• 5.2 COS模型的具體內(nèi)容49-53
• 5.2.1 認(rèn)知：create the contact50
• 5.2.2 興趣：own the interest50-51
• 5.2.3 分享與再傳播：share the site51-53
• 第六章 結(jié)論53-55
• 6.1 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營：內(nèi)容與營銷相結(jié)合53
• 6.2 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄57-62
• 關(guān)于在線電子出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式研究調(diào)查問卷57-60
• 關(guān)于在線電子出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式研究訪問提綱60-61
• 訪談人員名單61-62
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄62-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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本文編號(hào)：751173