本文關鍵詞：我國體育類圖書出版品牌研究

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【摘要】：我國已經(jīng)是年出書品種達20萬余種的出版大國，面對有限的市場份額，出版社之間的競爭進入白熱化階段，出版市場一片“紅�！�。要想在激烈的市場競爭中勝出，注重圖書出版品牌的塑造，或許是較為明智的選擇。 本文共四章，以我國體育類圖書出版品牌為主要研究內容，以人民體育出版社和北京體育大學為主要研究案例，借助傳播學、體育學和管理學的理論提出了我國體育類圖書出版品牌的構成要素及塑造過程，指出我國體育圖書出版品牌存在的問題，并給出了改進建議。 現(xiàn)狀、研究方法和研究目的。北京2008奧運會的成功舉辦，全民健身高潮掀起，為體育事業(yè)的發(fā)展帶來的新的契機，以及我國綜合國力的增長，民眾對體育類圖書的消費需求也得到增長。 當前，我國雖然出現(xiàn)了一批品牌認知度較高的出版企業(yè)，但出版業(yè)整體并未真正進入品牌經(jīng)營時代。體育類圖書的出版品牌，包括出版社、出版人（主要是社長、總編輯）、作者和品牌圖書（主要是單本書，，叢書；暢銷書，常銷書）。人民體育出版社和北京體育大學出版社，在這四個方面具有先天優(yōu)勢，出版社自身的品牌就容易在受眾心中形成權威認知，統(tǒng)編體育教材，是兩家社的代表性品牌。體育類圖書出版的品牌定位，首先是專業(yè)化，其次，注重品牌的社會效益，例如向偏遠山區(qū)學校捐贈圖書。人民體育出版社和北京體育大學出版社，雖然在經(jīng)濟規(guī)模上屬于小型出版社，但是其圖書重版率高，品牌認知度相對較高。 我國體育類圖書出版品牌存在著經(jīng)濟實力薄弱、圖書選題重復嚴重以及出版結構不盡合理等問題。為了解決這些問題，體育圖書出版企業(yè)應該加強文化與資本的融合、提升圖書選題品位、調整專業(yè)人才結構。 結語部分認為，我國兩家專業(yè)體育出版社圖書重版率要遠遠高出業(yè)界平均水平，由此可以看出，體育類圖書出版品牌是比較容易塑造的，這是令人振奮的。
【關鍵詞】：體育圖書 出版 品牌 定位
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 1 緒論11-18
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究現(xiàn)狀12-17
• 1.2.1 一般性圖書品牌研究綜述12-14
• 1.2.2 我國體育類圖書出版研究綜述14-17
• 1.3 研究方法17
• 1.4 研究目的17-18
• 2 我國圖書出版品牌及體育類圖書出版品牌概述18-33
• 2.1 我國圖書出版品牌的現(xiàn)狀18-19
• 2.2 體育類圖書出版品牌概述19-23
• 2.2.1 圖書出版品牌的“虛”與“實”19-20
• 2.2.2 體育類圖書出版品牌的構成要素20-23
• 2.3 體育類圖書出版品牌的價值23-25
• 2.4 體育類圖書出版品牌的定位25-29
• 2.4.1 專業(yè)化出版26-27
• 2.4.2 品牌的社會責任意識27-29
• 2.5 人民體育出版社和北京體育大學出版社的優(yōu)勢和特色29-33
• 2.5.1 兩家體育專業(yè)出版機構的品牌優(yōu)勢29
• 2.5.2 兩家體育專業(yè)出版機構的品牌特色29-33
• 3 我國體育類圖書出版品牌的問題和不足33-35
• 3.1 出版主體經(jīng)濟實力薄弱33
• 3.2 圖書選題重復跟風嚴重33
• 3.3 出版結構不盡合理33-34
• 3.4 人民體育出版社和北京體育大學出版社圖書出版品牌存在的問題34-35
• 4 我國體育類圖書出版品牌的改進意見35-37
• 4.1 加強文化與資本的融合35
• 4.2 提升圖書選題品位35-36
• 4.3 優(yōu)化出版結構36-37
• 結語37-38
• 致謝38-39
• 參考文獻39-41

【參考文獻】

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本文編號：736627