本文關鍵詞：JK出版社市場營銷策略研究

  更多相關文章： 出版社 轉企改制 市場營銷 層次分析法 SWOT分析法

【摘要】：作為傳統(tǒng)行業(yè)的出版社,近幾年經(jīng)歷了非常大的變化。轉企改制雖然使傳統(tǒng)出版社擺脫了事業(yè)體制的束縛,成為了以市場為導向的企業(yè),但是,轉企改制后,如何盡快轉變思想,適應市場競爭,成為了各出版社亟需解決的問題。從營銷觀念上看,就是要樹立現(xiàn)代營銷觀念,包括市場觀念、人才觀念、全局觀念等。在此基礎上,要想在圖書市場的激烈競爭中取得勝利,就必須改進現(xiàn)有的營銷方式,樹立新型的營銷觀念和運行機制,實施符合出版社特色的營銷戰(zhàn)略,才能實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新。JK出版社作為財政部直屬的一級單位,有著悠久的歷史和文化。本文通過分析行業(yè)形勢及營銷戰(zhàn)略的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,結合出版社的實際情況,希望為JK出版社的營銷系統(tǒng)提出適合的方法和策略。首先,對國內(nèi)外出版行業(yè)圖書營銷研究現(xiàn)狀進行了歸納綜述,基于出版社行業(yè)轉企改制的環(huán)境背景,解讀了體制環(huán)境變革而引發(fā)了的營銷環(huán)境的變化。其次,通過分析市場營銷的概念,借鑒營銷學的SWOT理論,針對JK出版社的營銷現(xiàn)狀和營銷環(huán)境,找出了目前出版社在營銷方面的問題以及內(nèi)外部具有的優(yōu)勢和機會;運用層次分析法進行分析,認識到營銷的重要因素。最后,通過對以上的分析,結合近兩年圖書的銷售和回款,有針對性的提出了符合JK出版社的市場營銷方案和策略。既為JK出版社的營銷管理提供了參考,也為當前環(huán)境下其他出版社的經(jīng)營管理變革提供了借鑒。
【關鍵詞】：出版社 轉企改制 市場營銷 層次分析法 SWOT分析法
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 研究背景及意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15
• 1.3 研究內(nèi)容和方法15-17
• 1.3.1 研究內(nèi)容15-16
• 1.3.2 研究方法16-17
• 第2章 相關理論與方法概述17-25
• 2.1 市場營銷相關理論概述17-20
• 2.1.1 市場營銷的概念17
• 2.1.2 市場營銷學的發(fā)展過程概述17-19
• 2.1.3 4 Ps營銷理論概述19-20
• 2.2 相關方法概述20-24
• 2.2.1 SWOT分析方法概述20-21
• 2.2.2 層次分析法概述21-24
• 2.3 本章小結24-25
• 第3章 JK出版社市場營銷環(huán)境分析25-33
• 3.1 出版社概況25
• 3.2 圖書營銷的特殊性25-26
• 3.3 出版社市場營銷環(huán)境分析26-32
• 3.3.1 宏觀環(huán)境分析26-28
• 3.3.2 微觀環(huán)境分析28-29
• 3.3.3 競爭環(huán)境分析29-32
• 3.4 本章小結32-33
• 第4章 JK出版社市場營銷現(xiàn)狀分析33-46
• 4.1 出版社營銷業(yè)績現(xiàn)狀分析33-36
• 4.1.1 內(nèi)部營銷促進圖書質(zhì)量34-35
• 4.1.2 構建外部營銷生態(tài)鏈35
• 4.1.3 企業(yè)內(nèi)部培訓35
• 4.1.4 財務成果分析35-36
• 4.2 JK出版社 4Ps組合分析36-40
• 4.2.1 產(chǎn)品分析36-37
• 4.2.2 定價分析37-38
• 4.2.3 渠道分析38-39
• 4.2.4 促銷方式39-40
• 4.3 圖書市場營銷環(huán)境的SWOT分析40-45
• 4.3.1 優(yōu)勢分析40-41
• 4.3.2 劣勢分析41-42
• 4.3.3 機會分析42-43
• 4.3.4 威脅分析43-45
• 4.4 本章小結45-46
• 第5章 JK出版社市場營銷影響因素評價46-54
• 5.1 統(tǒng)計數(shù)據(jù)的收集46
• 5.2 影響因素評價指標體系分析46-49
• 5.3 利用層次分析模型計算權數(shù)49-51
• 5.3.1 準則層的權數(shù)計算49
• 5.3.2 方案層的權數(shù)計算49-51
• 5.4 措施層權數(shù)排序及結果分析51-52
• 5.5 最終措施的選擇52
• 5.6 本章小結52-54
• 第6章 JK出版社市場營銷策略及保障措施54-66
• 6.1 JK出版社市場營銷策略思想和目標54-55
• 6.1.1 市場營銷指導思想54
• 6.1.2 市場營銷具體目標54-55
• 6.2 JK出版社市場營銷組合策略55-62
• 6.2.1 產(chǎn)品策略55-57
• 6.2.2 價格策略57-58
• 6.2.3 渠道策略58-60
• 6.2.4 促銷策略60-62
• 6.3 營銷策略實施的保障措施62-65
• 6.3.1 組織結構的改革62-63
• 6.3.2 完善財務管理63-64
• 6.3.3 營銷隊伍的建設64-65
• 6.4 本章小結65-66
• 結論66-68
• 參考文獻68-71
• 攻讀碩士學位期間承擔的科研任務與主要成果71-72
• 致謝72

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本文編號：712258