發(fā)布時(shí)間：2017-08-19 03:02

  本文關(guān)鍵詞：“理想國(guó)”圖書品牌研究

  更多相關(guān)文章： 圖書品牌 “理想國(guó)” 廣西師范大學(xué)出版社 劉瑞琳

【摘要】：在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,傳統(tǒng)出版遭遇電子出版的沖擊下,圖書品牌化戰(zhàn)略的重要性不言而喻。在我國(guó),許多出版社已意識(shí)到打造圖書品牌的迫切性,并且從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā),樹立了有口碑、有市場(chǎng)的圖書品牌,真正做到了品牌立社、品牌強(qiáng)社。2010年9月,廣西師范大學(xué)出版社北京貝貝特公司成立十周年之際,總編輯劉瑞琳提出創(chuàng)建“理想國(guó)”這一圖書品牌。該圖書品牌主要以人文、社科類圖書出版為核心,每年出品圖書約為一百種,書之外還會(huì)有文化創(chuàng)意產(chǎn)品和各種文化活動(dòng),基于出版,又超越出版,是一個(gè)兼具包容性與前瞻性、內(nèi)涵豐富的圖書品牌。本文采用個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法、訪談法,運(yùn)用編輯學(xué)、出版學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論方法,對(duì)“理想國(guó)”圖書品牌進(jìn)行了深入地分析研究。文章首先從品牌的概念定義入手,闡述了圖書品牌的內(nèi)涵定義;然后交待了“理想國(guó)”圖書品牌的緣起,理清其形成脈絡(luò),闡釋其品牌特色,并梳理了其六年來(lái)所獲媒體獎(jiǎng)項(xiàng),試圖從中挖掘“理想國(guó)”圖書品牌的價(jià)值,探究其成功的因素;最后結(jié)合“理想國(guó)”圖書品牌成功的因子,如獨(dú)具品位的選題策劃、別具一格的書籍設(shè)計(jì)、多管其下的營(yíng)銷策略,從中探尋出版界圖書品牌的創(chuàng)建及其傳播規(guī)律:出版社創(chuàng)建自己的圖書品牌要有明確的市場(chǎng)定位,要賦予其個(gè)性和特色,注重作者資源的積累,打造作者品牌;其次,圖書品牌既要注重其核心產(chǎn)品——圖書在內(nèi)容上的高品質(zhì)、高質(zhì)量,又要在書籍設(shè)計(jì)上具有精品意識(shí);同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要充分利用各種新興媒體,如微博、微信公眾號(hào)等對(duì)圖書品牌進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷�！袄硐雵�(guó)”圖書品牌雖取得了較大成功,對(duì)我國(guó)出版界圖書品牌的創(chuàng)建和發(fā)展具有借鑒和啟示意義,但如若要在以后的發(fā)展過程中有一個(gè)質(zhì)的提升,還需要進(jìn)一步梳理圖書品牌的結(jié)構(gòu)體系,對(duì)圖書品牌資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)和管理。
【關(guān)鍵詞】：圖書品牌 “理想國(guó)” 廣西師范大學(xué)出版社 劉瑞琳
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G239.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-19
• 第一節(jié) 圖書品牌概說(shuō)10-11
• 第二節(jié) “理想國(guó)”圖書品牌的緣起11-12
• 第三節(jié) 研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述12-16
• 第四節(jié) 研究目的與創(chuàng)新之處16-19
• 一、研究目的16-17
• 二、創(chuàng)新之處17-19
• 第二章 “理想國(guó)”圖書品牌內(nèi)涵闡釋19-32
• 第一節(jié) “理想國(guó)”圖書品牌簡(jiǎn)介19-21
• 一、圖書品牌創(chuàng)始人19-20
• 二、圖書品牌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)20-21
• 三、圖書品牌的核心產(chǎn)品21
• 第二節(jié) “理想國(guó)”圖書品牌的定位21-26
• 一、做有態(tài)度的出版22-23
• 二、做有個(gè)性的出版23-25
• 三、做有品質(zhì)的出版25-26
• 第三節(jié) “理想國(guó)”圖書品牌的分層26-29
• 一、單本品牌書26-27
• 二、系列品牌書27-28
• 三、類型品牌書28-29
• 第四節(jié) “理想國(guó)”圖書品牌的衍生產(chǎn)品29-32
• 一、手工民藝產(chǎn)品29-30
• 二、“影像”出版30-32
• 第三章 “理想國(guó)”圖書品牌價(jià)值分析32-46
• 第一節(jié) 從各類好書榜看“理想國(guó)”圖書品牌的價(jià)值32-43
• 一、國(guó)內(nèi)部分有影響力的好書榜32-35
• 二、“理想國(guó)”圖書品牌年度圖書上榜匯總35-43
• 第二節(jié) 從作者資源的開發(fā)看“理想國(guó)”圖書品牌的價(jià)值43-46
• 一、大陸作者群43-44
• 二、港臺(tái)作者群44-45
• 三、海外作者群45-46
• 第四章 “理想國(guó)”圖書品牌成功因素分析46-78
• 第一節(jié) 獨(dú)具品位的選題策劃——以精制粗47-54
• 一、圖書品牌選題的標(biāo)準(zhǔn)47-49
• 二、圖書品牌選題的特點(diǎn)49-52
• 三、圖書品牌選題的途徑52-54
• 第二節(jié) 別具一格的書籍設(shè)計(jì)——以素制彩54-63
• 一、文字的處理56-58
• 二、色彩的運(yùn)用58-60
• 三、圖像的設(shè)計(jì)60-63
• 第三節(jié) 多管齊下的營(yíng)銷策略——以快制慢63-78
• 一、情感式營(yíng)銷63-65
• 二、四大宣傳平臺(tái)65-78
• 結(jié)語(yǔ)78-81
• 參考文獻(xiàn)81-86
• 附錄86-87
• 致謝87-88

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 莫林虎;;從品牌資產(chǎn)生成機(jī)制看出版企業(yè)品牌建設(shè)的路徑——以廣西師大出版社為例[J];出版發(fā)行研究;2014年12期

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7 魚冰彬;;以磨鐵圖書為例談民營(yíng)出版業(yè)特色品牌之路[J];今傳媒;2013年10期

8 謝婕妤;;用系列圖書打造出版品牌[J];科技與出版;2013年04期

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8 毛俊玉;;如何將品牌的能量最大化[N];中國(guó)文化報(bào);2012年

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10 羅敏;;貝貝特：“用最好的書掙錢”[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2007年

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3 柳宗慧;中國(guó)圖書品牌國(guó)際化模式的初步研究[D];暨南大學(xué);2009年

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5 蔡林君;中小學(xué)教輔圖書品牌營(yíng)銷策略研究[D];四川大學(xué);2007年

6 楊曉;如何打造21世紀(jì)中國(guó)的圖書品牌[D];南京師范大學(xué);2004年

本文編號(hào)：698255