本文關(guān)鍵詞：電子圖書整合營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

東北師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 電子圖書整合營(yíng)銷策略研究 姓名：周秀霞 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：圖書館學(xué) 指導(dǎo)教師：盧小賓 2003.6.1 中文摘要 f l 20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，傳 統(tǒng)紙質(zhì)圖書逐步向數(shù)字化方向發(fā)展。集閱覽、存儲(chǔ)、檢索于一身的電 子圖書 e-book ，以方便、簡(jiǎn)捷、大容量、低價(jià)格等特點(diǎn)，成為各出 版商在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的一個(gè)新的重要籌碼。隨著社會(huì)主義市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，圖書出版已完成了從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的過(guò)渡。在圖 書出版的買方市場(chǎng)中，，營(yíng)銷成為圖書出版中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接關(guān) 系著一個(gè)出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展命運(yùn)。被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)下的一座金礦”的電 子圖書的營(yíng)銷方式，更成為人們?nèi)諠u關(guān)注的問(wèn)題之一。 迄今為止，學(xué)術(shù)界對(duì)電子圖書的發(fā)展歷程和發(fā)展中存在的問(wèn)題研 究者為數(shù)不少，但是從營(yíng)銷的角度進(jìn)行系統(tǒng)分析探討者微乎其微。為 此，y本文擬在占有大量詳實(shí)資料的基礎(chǔ)上，從了解電子圖書消費(fèi)者的 需求動(dòng)向的角度出發(fā)，運(yùn)用奄綺盆抵法、比較法、歸納法，從市場(chǎng)營(yíng) 銷學(xué)、圖書發(fā)行學(xué)等多學(xué)科、多視角，就這一具有現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題進(jìn) 行嘗試性探討，提出以整合營(yíng)銷理論指導(dǎo)電子圖書的生產(chǎn)和市場(chǎng)開拓， 通過(guò)實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容資源的整合利用，電子圖書生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi) 者之間的實(shí)時(shí)溝通，提高電子圖書在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，為電子 圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的突破口。 本文從出版機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)，采用發(fā)現(xiàn)閩題、分析問(wèn)題、解決問(wèn) 題的研究方法，從整合營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)入手，分析了目前電子圖書 營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展中存在的障礙，在充分挖掘影響電子圖書整合營(yíng)銷 的因素的基礎(chǔ)上，

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