本文關鍵詞：我國社科類圖書營銷研究

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【摘要】：改革開放以后,公眾生活水平不斷提升,對于精神層面的追求愿望更加強烈。這在一定程度上激發(fā)了出版業(yè)的發(fā)展活力,促進了出版業(yè)的健康繁榮發(fā)展。然而,出版業(yè)的改制和市場化競爭的日趨激烈,人們現實生活節(jié)奏的加快以及電視、網絡等休閑娛樂方式的普遍運用使得人們的閱讀時間逐漸減少,人們視野的聚焦點開始從書本走向多媒體出版和網絡等新興媒體,出版業(yè)的生存與發(fā)展成為了擺在廣大出版工作者和社會民眾面前亟待面對解決的問題。對于出版社、圖書經銷商等來說,傳統的實體圖書銷售手段已經不能滿足日益增長的市場競爭壓力。充分運用新技術、整合營銷資源、搭建新的營銷平臺、探索適合出版企業(yè)的營銷模式成為一個重要的現實課題。近幾年,隨著互聯網用戶與研究的升溫,微博、微信等以其簡單、開放與即時等特點成為圖書營銷的網絡新貴。因此,對出版營銷的現狀及問題進行觀瞻和研究,歸納探討網絡新媒體營銷的應用與實踐,以期為提高圖書營銷水平提供新的路徑選擇,更有望填補出版物新平臺建設研究領域的空白。筆者是一名社科類圖書的編輯,便聯系工作實際著重研究社科類圖書的營銷研究,以上便是筆者的研究背景和目的。本文運用文獻研究法、比較法等方法,理論聯系實際對近年來社科類圖書營銷方面的著述文獻進行收集、整理和分析,對社科類圖書營銷研究現狀有了較為深入的了解和把握后,在此基礎上校對、調整、確立了自己的研究內容和研究方向,并將某些有價值的研究觀點引述進本課題的研究,為本研究提供了堅實的論據。運用案例分析法,通過對網絡書店、微博、微信等網絡營銷平臺使用中具有代表性的營銷案例的例舉、解讀和闡釋,為出版企業(yè)構建營銷新平臺提供實踐營銷參照,并為該領域的理論研究提供一點參考。本文首先簡要地介紹了研究背景、目的、意義、方法等,對社科類圖書營銷相關研究文獻進行梳理,相關概念進行界定。其次,總結出了我國社科類圖書當前營銷環(huán)境。第三,對社科類圖書當前營銷方式所存在的不足進行了分析,引申出社科類圖書營銷傳統平臺的江河日下,網絡營銷的借勢而上,以及新平臺建設的必要性。第四,介紹了網絡營銷的基礎、特點以及優(yōu)勢。第五,對社科類圖書網絡營銷中網上書店、微博營銷、微信營銷等營銷渠道和手段,借助實例進行論述,對網絡營銷新平臺建設闡述說明,并就社科類圖書網絡營銷中存在的問題進行分析,針對性地提出解決對策。本文關于對網絡營銷中網上書店營銷、微博營銷和微信營銷的模式、特征和路徑的分析,關于“模式”與“特征”的分析大多是自己概括的成果,而關于路徑探討則屬于自己的創(chuàng)造性思考和展望。
【關鍵詞】：社科類圖書 營銷 網絡營銷 策略
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-13
• 1 緒論13-21
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究基礎13-16
• 1.2.1 關于出版物營銷的研究13-15
• 1.2.2 關于社科類圖書營銷問題的研究15-16
• 1.3 研究目的及意義16-17
• 1.4 核心概念界定17-18
• 1.4.1 社科類圖書概念界定17
• 1.4.2 營銷概念界定17-18
• 1.5 研究方法18-19
• 1.6 研究主要內容19
• 1.7 創(chuàng)新之處19-21
• 2 社科類圖書營銷現狀21-29
• 2.1 市場環(huán)境分析21-23
• 2.1.1 整體環(huán)境分析21
• 2.1.2 市場單品貢獻率分析21-22
• 2.1.3 圖書榜單分析22-23
• 2.2 傳統營銷方式23-24
• 2.2.1 新華書店23-24
• 2.2.2 民營書業(yè)24
• 2.3 網絡營銷方式24-29
• 2.3.1 網上書店25-26
• 2.3.2 微博營銷26-27
• 2.3.3 微信營銷27-29
• 3 社科類圖書營銷存在的問題29-37
• 3.1 傳統營銷方式存在的問題29-33
• 3.1.1 傳統營銷方式乏力29
• 3.1.2 實體書店運營成本飆升29-30
• 3.1.3 遭受網絡營銷的嚴重沖擊30-32
• 3.1.4 傳統圖書營銷體制的落后32-33
• 3.2 網絡營銷方式存在的問題33-34
• 3.2.1 對網絡營銷認識短淺,網絡競爭意識薄弱33
• 3.2.2 出版企業(yè)網站數量少,專業(yè)化水平較低33-34
• 3.2.3 網絡利用率不高,營銷方式單一34
• 3.2.4 網絡營銷水平不高,效益不佳34
• 3.3 網絡營銷與傳統營銷的聯系與區(qū)別34-37
• 4 網絡營銷的基礎、特點與優(yōu)勢37-43
• 4.1 網絡營銷的條件基礎37-38
• 4.1.1 移動互聯技術為網絡營銷奠定了技術基礎37
• 4.1.2 大眾消費觀念變化為網絡營銷提供了思想基礎37-38
• 4.1.3 市場競爭的白熱化為網絡營銷提供了市場基礎38
• 4.2 網絡營銷的特點38-39
• 4.2.1 產品營銷信息的整合性38
• 4.2.2 產品營銷宣傳的高效性38-39
• 4.2.3 網絡營銷模式的前沿性39
• 4.3 網絡營銷的優(yōu)勢39-43
• 4.3.1 突破了實體書店的時空界限40
• 4.3.2 提供了多樣化的圖書展示平臺40
• 4.3.3 提供了多元化的信息交互空間40-41
• 4.3.4 有效降低了營銷活動的成本支出41
• 4.3.5 提供了滿足讀者需求的個性化服務41-43
• 5 優(yōu)化社科類圖書網絡營銷新平臺的策略43-53
• 5.1 網上書店營銷策略43-44
• 5.1.1 網上書店菅銷宣傳應用策略43
• 5.1.2 網上書店圖書銷售應用策略43-44
• 5.2 微博營銷策略44-48
• 5.2.1 社科類圖書微博營銷平臺建設方案設計44-46
• 5.2.2 社科類圖書微博營銷方案的實施46-47
• 5.2.3 社科類微博營銷案例分析47-48
• 5.3 微信營銷策略48-53
• 5.3.1 微信圖書營銷的優(yōu)勢特點48-50
• 5.3.2 圖書微信營銷平臺建設方案設計50
• 5.3.3 圖書微信營銷巧巧50
• 5.3.4 社科類圖書微信營銷案例分析50-53
• 6 結語53-55
• 6.1 總結53
• 6.2 展望53-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57-59

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：633143