本文關鍵詞：我國少兒類圖書“走出去”的現(xiàn)狀與問題研究

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【摘要】：自從2003年,國家新聞出版總署提出了新聞出版業(yè)“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略之后,國家和政府相關部門不斷出臺新的政策,為“走出去”營造良好的發(fā)展環(huán)境。少兒類圖書作為圖書“走出去”的重要組成部分,其發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢。2012年,少兒圖書占圖書輸出數(shù)量的36.93%,當之無愧成為“走出去”的“領頭羊”。 但是少兒類圖書“走出去”發(fā)展迅速的同時卻存在嚴重隱患,呈現(xiàn)“廣種薄收”、“后繼無力”的態(tài)勢。例如主體定位不明確；內(nèi)容上不夠多元化,原創(chuàng)乏力,未以兒童為本位；在渠道上過分依賴國際書展以及國家的各項資助工程,失去了市場化應有的生存模式；在效果衡量上,陷入了數(shù)據(jù)崇拜的怪圈,沒有注重對文化影響力的考核等,大大降低了“走出去”的整體水平。 為了解決這些問題,筆者認為應該首先要認清形勢,厘清在政府和出版企業(yè)兩者的關系,發(fā)揮出版企業(yè)的能動性,加大市場化“走出去”力度,不斷開拓“走出去”的渠道,形成“走出去”常態(tài)化工作模式。優(yōu)化“走出去”的內(nèi)容,加大原創(chuàng)力度,打造出版品牌,形成多媒體“走出去”新格局,打造并完善系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈等等。調(diào)整“走出去”的考核指標,增加影響力的考核比重。唯有這樣才能使少兒類圖書在“走出去”的進程中立于不敗之地。
【關鍵詞】：全媒體 品牌化 立體化 精準營銷 資源整合
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-23
• 一、研究背景8-10
• 二、研究綜述10-18
• (一) 中國出版“走出去”的研究綜述10-16
• (二) 少兒類圖書“走出去”的研究綜述16-18
• 三、概念厘定及研究對象18-20
• (一) 概念厘定18-19
• (二) 研究對象19-20
• 四、研究意義20-21
• (一) 現(xiàn)實意義20
• (二) 理論意義20-21
• 五、研究方法21-23
• (一) 文獻資料分析法21
• (二) 個案分析法21
• (三) 對比分析法21-23
• 第一章 我國少兒類圖書“走出去”的政策環(huán)境23-29
• 一、國家層面關于出版“走出去”的政策導向23-25
• 二、國家有關部門關于“走出去”的政策措施25-26
• 三、新聞出版總署關于“走出去”的政策措施26-29
• (一) 新聞出版總署關于“走出去”的政策26-27
• (二) 新聞出版總署關于“走出去”的重點工程27-29
• 第二章 我國少兒類圖書“走出去”的現(xiàn)狀29-50
• 一、少兒類圖書出版總體形貌29-35
• (一) 少兒類圖書出版者概覽29-30
• (二) 少兒圖書基本分類30-33
• (三) 少兒類圖書2005—2012年出版概況33-35
• 二、少兒類圖書“走出去”整體形貌35-42
• (一) 少兒類圖書輸出的基本情況35-37
• (二) 少兒類圖書引進的基本情況37-39
• (三) 少兒類圖書輸出與引進的對比情況39-42
• 三、少兒類圖書“走出去”的“質(zhì)”42-50
• (一) 少兒類圖書“走出去”的內(nèi)容42-44
• (二) 少兒類圖書“走出去”的形式44-47
• (三) 少兒類圖書“走出去”的渠道47-50
• 第三章 少兒類圖書“走出去”中存在的問題50-67
• 一、“走出去”的主體定位不夠明確50-51
• 二、少兒類圖書“走出去”內(nèi)容失衡51-58
• (一) 選題結構失衡52-55
• (二) 原創(chuàng)內(nèi)容乏力55-56
• (三) 形象包裝失衡56-57
• (四) 輸出地與影響力失衡57-58
• 三、少兒類圖書“走出去”缺乏經(jīng)營58-60
• (一) “走出去”形式浮于表面58-59
• (二) 出版者對作者資源缺乏有效經(jīng)營59-60
• 四、少兒圖書“走出去”渠道不暢60-64
• (一) 市場化方式“走出去”的缺位61-63
• (二) 常態(tài)化模式“走出去”的缺失63-64
• 五、“走出去”陷入數(shù)據(jù)崇拜的怪圈64-67
• (一) 各方聚焦于少兒類圖書“走出去”的數(shù)量64-66
• (二) 數(shù)據(jù)崇拜導致經(jīng)濟效益和社會效益低下66-67
• 第四章 關于少兒圖書“走出去”的思考67-80
• 一、出版企業(yè)向市場要效益67-74
• (一) 厘清政府和出版企業(yè)在少兒圖書市場化“走出去”的作為67-71
• (二) 加強對附屬版權的挖掘,逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈71-73
• (三) 加強經(jīng)營優(yōu)秀原創(chuàng)作者資源,打造出版品牌73-74
• 二、加強少兒類圖書的內(nèi)容建設74-77
• (一) 加強少兒圖書的選題策劃74-75
• (二) 以兒童為本位加大原創(chuàng)力度75-77
• 三、構建“走出去”的常態(tài)化模式77-78
• 四、數(shù)量崇拜向綜合效益看齊78-80
• 結語與不足80-82
• 參考文獻82-86
• 在學期間的研究成果86-87
• 致謝87-89

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 范U，

本文編號：629019