本文關(guān)鍵詞：藍獅子財經(jīng)出版中心品牌建設(shè)路徑研究

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【摘要】：由于歷史因素影響,我國出版業(yè)品牌建設(shè)意識薄弱,出版品牌建設(shè)速度較慢,優(yōu)秀出版品牌缺乏。雖然出版業(yè)已廣泛認(rèn)識到出版品牌對于出版業(yè)發(fā)展的重要性,但由于缺乏可以借鑒與學(xué)習(xí)的優(yōu)秀出版品牌案例,所以目前業(yè)內(nèi)對于出版品牌的建設(shè)仍然沒有清晰的策略。在這樣的情況下,研究我國成功的出版品牌的建設(shè)路徑,為出版業(yè)的發(fā)展提供學(xué)習(xí)的經(jīng)驗,成為了一種必要。藍獅子財經(jīng)出版中心是由吳曉波創(chuàng)立于浙江杭州的一家出版策劃機構(gòu),成立于2005年。藍獅子財經(jīng)出版中心是一家針對快速成長的中國財經(jīng)閱讀市場構(gòu)建的策劃出版機構(gòu)。藍獅子致力于發(fā)掘并培育中國本土財經(jīng)出版資源,整理并傳播中國本土公司思想。自創(chuàng)立至今,成功策劃出版了《大敗局》、《激蕩三十年》、《道路與夢想》、《我的成功可以復(fù)制》等一系列財經(jīng)出版物。藍獅子出版的圖書不僅受到了讀者的熱烈歡迎和市場的肯定,也受到了各專業(yè)獎項和媒體的高度評價。近年來,藍獅子已從單純的傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)向圖書出版與數(shù)字出版并舉的發(fā)展道路。藍獅子正努力成為中國優(yōu)秀的商業(yè)閱讀服務(wù)機構(gòu)。藍獅子成立十年來,從一家中小型民營出版機構(gòu)已然發(fā)展成為中國財經(jīng)出版的一面鮮明的旗幟。本文從品牌學(xué)、品牌傳播學(xué)視角結(jié)合出版三大環(huán)節(jié)即編輯、復(fù)制、發(fā)行對藍獅子的品牌建設(shè)路徑進行研究分析。通過理論分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等手段研究藍獅子在品牌建設(shè)時的品牌定位、產(chǎn)品定位、資源優(yōu)勢包括個人品牌影響、強大的作者資源、專業(yè)的企業(yè)研究經(jīng)驗、精準(zhǔn)的發(fā)展視角、獨特的營銷手段、穩(wěn)定的發(fā)行渠道等,總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗。藍獅子在激烈的市場競爭中,不僅取得了較高的市場份額,品牌建設(shè)更是極為成功。藍獅子財經(jīng)出版中心的品牌建設(shè)過程與策略給了我國出版業(yè)尤其是民營出版業(yè)帶來的啟示是：一精準(zhǔn)的市場定位；二專業(yè)的出版資源、以及如何發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)出版資源；三在現(xiàn)代社會利用新媒體達到精準(zhǔn)的品牌傳播和營銷效果；四獨特發(fā)行渠道的開發(fā),自辦發(fā)行機構(gòu)的運作、優(yōu)勢。藍獅子的成功品牌建設(shè)策略具有其獨特性,但其中具有值得其它出版機構(gòu)學(xué)習(xí)的地方。只有不斷學(xué)習(xí)他人有事、樹立品牌意識、發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢、尋找優(yōu)質(zhì)出版資源、品牌營銷策略才能真正建立起鮮明的品牌優(yōu)勢和影響。才能夠建設(shè)出更多的出版品牌,迎來我國出版業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。
【關(guān)鍵詞】：藍獅子 品牌建設(shè) 路徑研究 啟示
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 引言9-14
• 一、論文選題來源9-10
• 二、研究目的和意義10
• 三、研究現(xiàn)狀10-12
• 四、論文的研究方法、創(chuàng)新點及特色12-14
• 第二章 品牌與我國出版品牌發(fā)展概況14-21
• 一、品牌的定義14
• 二、品牌對企業(yè)和消費者的價值體現(xiàn)14-15
• 三、我國出版品牌與發(fā)展概況15-16
• (一) 我國出版品牌發(fā)展歷史15
• (二) 我國出版品牌發(fā)展簡介15-16
• 四、藍獅子財經(jīng)出版中心簡介16-21
• (一) 藍獅子財經(jīng)出版中心概況16-17
• (二) 藍獅子出版成果簡介17-21
• 第三章 藍獅子品牌定位與出版資源21-33
• 一、財經(jīng)出版的市場需求21
• 二、藍獅子出版資源21-23
• (一) 吳曉波個人品牌21-22
• (二) 豐富的作者資源22-23
• (三) 建立制度化的產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系23
• (四) 借助品牌出版社優(yōu)勢建設(shè)自身品牌23
• 三、藍獅子企業(yè)研究會23-26
• (一) 企業(yè)研究會讓財經(jīng)出版更專業(yè)26
• (二) 培育新的出版資源,企業(yè)研究與出版無縫對接26
• (三) 出版更有效率,有效縮短出版周期26
• 四、藍獅子數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢26-33
• (一) 藍獅子數(shù)字出版成果簡介27-29
• (二) 數(shù)字出版內(nèi)容和效率的創(chuàng)新29-31
• (三) 數(shù)字出版的內(nèi)容提供31-33
• 第四章 藍獅子品牌傳播與出版發(fā)行33-39
• 一、品牌傳播33
• 二、藍獅子標(biāo)志的獨特設(shè)計33-34
• 三、利用網(wǎng)絡(luò)新媒體,樹立品牌形象34
• 四、利用網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目,樹立專業(yè)權(quán)威的形象34-36
• 五、藍獅子中國閱讀榜36
• 六、藍獅子讀書會36-39
• (一) 藍獅子讀書會簡介36-37
• (二) 讀書會運作模式37-39
• 第五章 藍獅子財經(jīng)出版中心的品牌建設(shè)啟示39-43
• 一、樹立堅定的品牌意識39
• 二、明確的出版特色和定位39-40
• 三、利用自身資源,為品牌建設(shè)服務(wù)40-41
• 四、積極發(fā)展數(shù)字出版41
• 五、多樣的營銷手段41-42
• 六、擴寬發(fā)行渠道,為讀者提供更好的服務(wù)42-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻44-45
• 致謝45

【參考文獻】

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3 王芳;;談出版品牌建設(shè)的五個環(huán)節(jié)[J];出版發(fā)行研究;2010年04期

4 宋凱;喬東亮;;出版品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究[J];出版科學(xué);2007年03期

5 符本清;略談打造出版品牌的7個策略[J];中國出版;2003年12期

6 彭彪;出版品牌的創(chuàng)建與維護[J];編輯之友;2002年03期

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2 錢忠芹;當(dāng)代中國民營書業(yè)品牌策略研究[D];安徽大學(xué);2010年

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本文編號：575754