本文關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

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【摘要】：就目前來看，世界已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)的圖書管理來說，媒介融合為其帶來了一定的影響，首先從銷售方面來看，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，圖書銷售的方式更為便捷和快速，但是對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式也帶來了一定的影響。就傳播特點(diǎn)而言，在當(dāng)前這個(gè)全媒體時(shí)代，體現(xiàn)出了全新的特點(diǎn)：從傳播內(nèi)容來看，內(nèi)容豐富，范圍廣泛、生產(chǎn)進(jìn)程得到優(yōu)化、在傳播方式方面，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)、傳播渠道多樣化等特點(diǎn)，正是以上述特點(diǎn)為基礎(chǔ)，圖書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也推動(dòng)了圖書市場(chǎng)的快速發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域之中，對(duì)該背景之下圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出現(xiàn)的問題進(jìn)行探討，，這是對(duì)于任何一個(gè)傳播者來說，必須面對(duì)和思考的一個(gè)問題，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也就是說如何才能夠?qū)θ襟w有更深入的認(rèn)識(shí)，結(jié)合先進(jìn)的營(yíng)銷理念，制定好系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)系列書籍成功推出市場(chǎng)的目的。在本論文中，以全媒體作為背景，將探討對(duì)象置身其中，以媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的影響的介紹，對(duì)當(dāng)前具體環(huán)境下，圖書網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的具體狀況進(jìn)行了探索，具體分析如何才能夠制定出科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，并在其指導(dǎo)之下，將書本內(nèi)容賣給相應(yīng)的讀者。本文一開始具體介紹了全媒體的概念，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書的概念，對(duì)圖書的特征進(jìn)行探究，并且將全媒體對(duì)圖書市場(chǎng)的影響進(jìn)行了具體介紹。接下來，對(duì)其定義以及重要性進(jìn)行分析，指明若想讓圖書市場(chǎng)健康發(fā)展，就必須要結(jié)合精準(zhǔn)而又靈活的營(yíng)銷策略。隨后，本文由從各個(gè)角度（經(jīng)濟(jì)、文化等）出發(fā)，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書的大背景進(jìn)行介紹，對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷面臨的問題進(jìn)行總結(jié)，重點(diǎn)對(duì)當(dāng)前背景下，營(yíng)銷具體的流程以及措施進(jìn)行分析。本文對(duì)當(dāng)前環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書比需要遵循的原則進(jìn)行了深入探究，并為其制定了科學(xué)并且可行的一系列營(yíng)銷措施。
【關(guān)鍵詞】：全媒體時(shí)代 圖書營(yíng)銷 策略
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.4 研究現(xiàn)狀9-11
• 1.4.1 國(guó)外研究9-10
• 1.4.2 國(guó)內(nèi)研究10-11
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 全媒體和圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述12-18
• 2.1 全媒體的概念12
• 2.2 全媒體的表現(xiàn)12-13
• 2.3 圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念13-14
• 2.4 圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義14-15
• 2.5 全媒體時(shí)代給圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的契機(jī)15-18
• 第三章 全媒體時(shí)代圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原則18-22
• 3.1 以出版效益為出發(fā)點(diǎn)18
• 3.2 以讀者體驗(yàn)為核心18-19
• 3.3 以全程營(yíng)銷為基本模式19-20
• 3.4 以數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷為未來20-22
• 第四章 全媒體時(shí)代圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流程22-24
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱22
• 4.2 全媒體營(yíng)銷組合22-23
• 4.3 與網(wǎng)絡(luò)書店合作營(yíng)銷23
• 4.4 售后服務(wù)及信息反饋23-24
• 第五章 全媒體時(shí)代圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新方式24-29
• 5.1 論壇和社區(qū)圖書推廣24
• 5.2 微博圖書推廣24-25
• 5.3 手機(jī)媒體圖書推廣25-26
• 5.4 出版社官網(wǎng)推廣26
• 5.5 電子郵件推廣26
• 5.6 口碑營(yíng)銷26-28
• 5.7 傳統(tǒng)媒體與新媒體互相整合，提高圖書推廣覆蓋率28-29
• 第六章 結(jié)論29-31
• 致謝31-32
• 參考文獻(xiàn)32-33

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4 吉夢(mèng)U

本文編號(hào)：542980