本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友1541767549近日為您收集整理了關(guān)于新媒體時(shí)代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究的文檔，，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：2013年第24期總第350期前沿Forward PositionNo.24 2013Sum No.350新媒體時(shí)代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究趙寧(聊城市中心血站,山東聊城252000)[摘要]傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行環(huán)境在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出知識碎片性、內(nèi)容海量性、實(shí)時(shí)交互性和傳播多樣性的特征,與此同時(shí),醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行工作中還存在著整體學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)影響力不足、市場化程度較低和期刊傳播功能被弱化的薄弱環(huán)節(jié),需要樹立品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)營銷和盈利營銷意識,建立網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字圖書館,建立官方微博平臺、開發(fā)APP移動客戶端、建立微信平臺來拓展?fàn)I銷渠道。[關(guān)鍵詞】新媒體;醫(yī)藥衛(wèi)生期刊;營銷意識;營銷渠道[中圖分類號]c55 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A [文章編號]1009—8267(2013)24一0099一02一、問題提出:新媒體時(shí)代傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行環(huán)境的典型特征和挑戰(zhàn)(一)知識碎片性網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們可以通過網(wǎng)絡(luò)傳媒和3G平臺閱讀大量的信息,但這些信息的內(nèi)容缺乏深刻性和系統(tǒng)性,知識的深度和廣度有大幅度下降,對于讀者自身來說帶來的只是碎片化的理解和記憶。醫(yī)藥衛(wèi)生關(guān)乎大眾個(gè)體健康,在此背景下養(yǎng)生保健、家庭醫(yī)療等領(lǐng)域知識的普及必然會受到影響,如何克服醫(yī)學(xué)知識專業(yè)領(lǐng)域壁壘和不同醫(yī)藥衛(wèi)生期刊、不同作者口徑不一造成的讀者接受知識障礙是放在期刊面前的一個(gè)突出問題…。(二)內(nèi)容海量性新媒體時(shí)代帶來的直接后果便是“大數(shù)據(jù)”效應(yīng),通過網(wǎng)絡(luò)平臺,讀者在一個(gè)數(shù)據(jù)庫中,只需輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞,就可以快速便捷地獲得查詢結(jié)果。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行同樣面臨著海量信息的遴選和主題選擇的問題,不僅同類期刊之間面對有限的讀者群同樣要開展競爭,還要面對多個(gè)平臺海量數(shù)據(jù)的沖擊。在此形勢下,更需要明確自身特色定位、尋找謗者的信息興趣點(diǎn)和敏感領(lǐng)域,從而在諸多的信息中脫穎而出,依質(zhì)取勝。(三)實(shí)時(shí)交互性新媒體時(shí)代讀者通過網(wǎng)絡(luò)反饋的信息具有實(shí)時(shí)性,方式上更加便捷,讀者、學(xué)者和編輯可以實(shí)時(shí)交流觀點(diǎn),建立了有效的信息反饋機(jī)制,這種變化對于醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版的時(shí)代性和大眾化有了更高的要求,專業(yè)化的醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行不能再一味地追求學(xué)術(shù)化和高深化,應(yīng)根據(jù)社會熱點(diǎn)和輿情運(yùn)用獨(dú)特的觀點(diǎn)進(jìn)行策劃,以別具一格的編輯方式發(fā)揮讀者的創(chuàng)造性和想象力,提升互動性和針對性,開拓稿件來源,建立新型的編讀互動關(guān)系。(四)傳播多樣性新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)則既可傳播文字和圖形,又可以傳播語音和影像等視頻資源,實(shí)現(xiàn)了傳播形式的多樣化,達(dá)到真正的聲情并茂,大大增強(qiáng)了宣傳的實(shí)效,讀者可以直觀感受期刊的品牌特質(zhì)和服務(wù)特色。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要充分利用關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)讀者群體,作為是最有活力的閱讀消費(fèi)群體,他們接受新事物的能力、通過網(wǎng)絡(luò)獲取并傳播信息的能力和口碑影像力也最具優(yōu)勢,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊應(yīng)從媒介多樣化上下功夫,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立廣泛的受眾群【2|。二、我國傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行中的薄弱環(huán)節(jié)分析(一)整體學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)影響力不足我國現(xiàn)有醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊被細(xì)劃分為中國醫(yī)學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、內(nèi)科、外科、兒科等等子分類,存在著稿源分散、期刊質(zhì)量不高的現(xiàn)狀,被國際知名檢索系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫收錄的期刊較少,缺乏在業(yè)界和國際上有較大影響因子的刊物。此現(xiàn)狀不僅與我國整體的醫(yī)學(xué)水平和部分醫(yī)藥衛(wèi)生研究者缺乏刻苦的鉆研精神及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)作風(fēng)有關(guān),也與醫(yī)藥衛(wèi)生期刊自身缺乏與學(xué)術(shù)界建立市場化和契約化的聯(lián)系有著莫大聯(lián)系。(二)市場化程度較低根據(jù)2012年中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒,截至2011年,我國衛(wèi)生人員數(shù)共有8616040人,其中執(zhí)業(yè)醫(yī)師2020154人,藥劑師(士)363993人;醫(yī)學(xué)專業(yè)在校學(xué)生數(shù)普通高等學(xué)校2001756人,中等職業(yè)學(xué)校1650724人,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的市場潛力堪稱巨大。然而,在如此良好的市場背景下,2012年博思數(shù)據(jù)研究中心排行榜評出的中國雜志、期刊十大品牌中,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊無一上榜。與其他類型讀物的出版發(fā)行相比,醫(yī)藥衛(wèi)生作為一項(xiàng)公共事業(yè)一直享受國家的行政撥款和政策扶持,業(yè)內(nèi)期刊多數(shù)采取事業(yè)單位性質(zhì)的[作者簡介]趙寧(198l一),男,山東聊城人,研究生學(xué)歷,山東省聊城市中心血站站長,研究方向?yàn)獒t(yī)藥衛(wèi)生管理。·99·萬方數(shù)據(jù)管理體制和運(yùn)營模式,習(xí)慣了在計(jì)劃體制下進(jìn)行傳統(tǒng)的發(fā)行,總體營銷結(jié)構(gòu)不完善【3I。(三)期刊傳播功能被弱化醫(yī)藥衛(wèi)生期刊是醫(yī)藥技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要媒介,諸多醫(yī)學(xué)和衛(wèi)生學(xué)方面的創(chuàng)新理念和前沿技術(shù)應(yīng)通過此平臺進(jìn)入到社會生活中,發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值。然而,我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊比較分散,總體上尚未形成規(guī)模化的出版集團(tuán),使得期刊傳播功能較弱,期刊的需求對象狹窄,利用率整體呈現(xiàn)出利空狀態(tài),僅僅滿足于科研從業(yè)人員學(xué)術(shù)研究或大眾衛(wèi)生知識普及,從而沒有承擔(dān)起科技載體的角色。進(jìn)入新媒體時(shí)代,協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略的提出以及我國醫(yī)藥衛(wèi)生知識普及的需要對于期刊傳播作用提出了新的要求,充分依托信息網(wǎng)絡(luò)社會中的先進(jìn)傳播媒介,有效地發(fā)揮醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的傳播功能日益緊迫。三、新媒體時(shí)代醫(yī)藥衛(wèi)生期刊應(yīng)樹立的營銷意識內(nèi)涵(一)品牌營銷意識要以“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則建立良好的品牌形象,以提高期刊的學(xué)術(shù)競爭力和國際影響力為出發(fā)點(diǎn),提高期刊的學(xué)術(shù)含量和所刊登稿件的文章質(zhì)量,使其始終跟得上醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的潮流,應(yīng)以科學(xué)性、前瞻性、理論性、相關(guān)知識含量、資料完整性、論點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)、結(jié)構(gòu)完整等指標(biāo)來建立醫(yī)藥衛(wèi)生期刊文章質(zhì)量的評估系統(tǒng)。除此之外,也可以采取跨媒體和借勢的品牌形象傳播手段等,也可以為醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊所使用。(二)網(wǎng)絡(luò)營銷意識新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)已成為繼廣播、電視、報(bào)紙、雜志之后的第五大廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)營銷具有書寫電子化、傳遞數(shù)據(jù)化,經(jīng)營規(guī)模隨地化,支付手段高度電子化等特征。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊也應(yīng)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷意識,通過網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)作期刊的上網(wǎng)發(fā)行,具體包括網(wǎng)上進(jìn)行讀者市場調(diào)查與分析、選題與組稿、征稿、投稿與評審、內(nèi)部網(wǎng)上編輯加工、發(fā)行、期刊征訂、送貨等服務(wù)和信息反饋等。(三)公關(guān)營銷意識公共關(guān)系對于樹立信息化社會中期刊品牌與公眾之間建立良勝互動關(guān)系至關(guān)重要,期刊出版發(fā)行人員要有強(qiáng)烈的公關(guān)推介意識,通過有效的公關(guān)活動贏得市場口碑l4|。在開展公關(guān)營銷過程中,可通過以下三種形式:一是與新聞保持良好的關(guān)系和密切的聯(lián)系,通過傳播媒介的宣傳使公眾樹立期刊的良好形象;二是關(guān)注期刊的熱心讀者和主要發(fā)行對象,采取座談、專訪、電話和信函的形式進(jìn)行溝通和及時(shí)交流;三是與醫(yī)院、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和醫(yī)學(xué)專業(yè)院校開展互動,令公眾從中獲益,從而提高期刊的知名度和美譽(yù)度。(四)盈利營銷意識醫(yī)藥衛(wèi)生期刊利潤應(yīng)樹立兩種新型的盈利模式,一是在網(wǎng)上開展付費(fèi)閱讀,將大眾健康領(lǐng)域的主題內(nèi)容與數(shù)字雜志閱讀服務(wù)商或移動終端提供商合作,根據(jù)免費(fèi)摘要來吸引讀者付費(fèi)下載、閱讀和訂閱;二是發(fā)布期刊廣告以增加收入,期刊發(fā)布的廣告質(zhì)量關(guān)系到患者健康和生命安全,也影響著期刊自身的信譽(yù),在選擇刊發(fā)廣告時(shí),要選擇有實(shí)力、信譽(yù)好的廣告客戶,嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī),對要發(fā)布的產(chǎn)品廣告進(jìn)行充分了解,注重廣告效果的調(diào)查和信·1∞·息反饋[5|。四、醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行新媒體營銷渠道(一)建立網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字圖書館將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的

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