本文關(guān)鍵詞：新媒體時代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友1541767549近日為您收集整理了關(guān)于新媒體時代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究的文檔，，希望對您的工作和學習有所幫助。以下是文檔介紹：2013年第24期總第350期前沿Forward PositionNo.24 2013Sum No.350新媒體時代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究趙寧(聊城市中心血站,山東聊城252000)[摘要]傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行環(huán)境在新媒體時代呈現(xiàn)出知識碎片性、內(nèi)容海量性、實時交互性和傳播多樣性的特征,與此同時,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行工作中還存在著整體學術(shù)水平和學術(shù)影響力不足、市場化程度較低和期刊傳播功能被弱化的薄弱環(huán)節(jié),需要樹立品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)營銷和盈利營銷意識,建立網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字圖書館,建立官方微博平臺、開發(fā)APP移動客戶端、建立微信平臺來拓展營銷渠道。[關(guān)鍵詞】新媒體;醫(yī)藥衛(wèi)生期刊;營銷意識;營銷渠道[中圖分類號]c55 [文獻標識碼】A [文章編號]1009—8267(2013)24一0099一02一、問題提出:新媒體時代傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行環(huán)境的典型特征和挑戰(zhàn)(一)知識碎片性網(wǎng)絡(luò)時代人們可以通過網(wǎng)絡(luò)傳媒和3G平臺閱讀大量的信息,但這些信息的內(nèi)容缺乏深刻性和系統(tǒng)性,知識的深度和廣度有大幅度下降,對于讀者自身來說帶來的只是碎片化的理解和記憶。醫(yī)藥衛(wèi)生關(guān)乎大眾個體健康,在此背景下養(yǎng)生保健、家庭醫(yī)療等領(lǐng)域知識的普及必然會受到影響,如何克服醫(yī)學知識專業(yè)領(lǐng)域壁壘和不同醫(yī)藥衛(wèi)生期刊、不同作者口徑不一造成的讀者接受知識障礙是放在期刊面前的一個突出問題…。(二)內(nèi)容海量性新媒體時代帶來的直接后果便是“大數(shù)據(jù)”效應(yīng),通過網(wǎng)絡(luò)平臺,讀者在一個數(shù)據(jù)庫中,只需輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞,就可以快速便捷地獲得查詢結(jié)果。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行同樣面臨著海量信息的遴選和主題選擇的問題,不僅同類期刊之間面對有限的讀者群同樣要開展競爭,還要面對多個平臺海量數(shù)據(jù)的沖擊。在此形勢下,更需要明確自身特色定位、尋找謗者的信息興趣點和敏感領(lǐng)域,從而在諸多的信息中脫穎而出,依質(zhì)取勝。(三)實時交互性新媒體時代讀者通過網(wǎng)絡(luò)反饋的信息具有實時性,方式上更加便捷,讀者、學者和編輯可以實時交流觀點,建立了有效的信息反饋機制,這種變化對于醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版的時代性和大眾化有了更高的要求,專業(yè)化的醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行不能再一味地追求學術(shù)化和高深化,應(yīng)根據(jù)社會熱點和輿情運用獨特的觀點進行策劃,以別具一格的編輯方式發(fā)揮讀者的創(chuàng)造性和想象力,提升互動性和針對性,開拓稿件來源,建立新型的編讀互動關(guān)系。(四)傳播多樣性新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)則既可傳播文字和圖形,又可以傳播語音和影像等視頻資源,實現(xiàn)了傳播形式的多樣化,達到真正的聲情并茂,大大增強了宣傳的實效,讀者可以直觀感受期刊的品牌特質(zhì)和服務(wù)特色。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要充分利用關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)讀者群體,作為是最有活力的閱讀消費群體,他們接受新事物的能力、通過網(wǎng)絡(luò)獲取并傳播信息的能力和口碑影像力也最具優(yōu)勢,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊應(yīng)從媒介多樣化上下功夫,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立廣泛的受眾群【2|。二、我國傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行中的薄弱環(huán)節(jié)分析(一)整體學術(shù)水平和學術(shù)影響力不足我國現(xiàn)有醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊被細劃分為中國醫(yī)學、基礎(chǔ)醫(yī)學、臨床醫(yī)學、內(nèi)科、外科、兒科等等子分類,存在著稿源分散、期刊質(zhì)量不高的現(xiàn)狀,被國際知名檢索系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫收錄的期刊較少,缺乏在業(yè)界和國際上有較大影響因子的刊物。此現(xiàn)狀不僅與我國整體的醫(yī)學水平和部分醫(yī)藥衛(wèi)生研究者缺乏刻苦的鉆研精神及嚴謹?shù)膶W術(shù)作風有關(guān),也與醫(yī)藥衛(wèi)生期刊自身缺乏與學術(shù)界建立市場化和契約化的聯(lián)系有著莫大聯(lián)系。(二)市場化程度較低根據(jù)2012年中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒,截至2011年,我國衛(wèi)生人員數(shù)共有8616040人,其中執(zhí)業(yè)醫(yī)師2020154人,藥劑師(士)363993人;醫(yī)學專業(yè)在校學生數(shù)普通高等學校2001756人,中等職業(yè)學校1650724人,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的市場潛力堪稱巨大。然而,在如此良好的市場背景下,2012年博思數(shù)據(jù)研究中心排行榜評出的中國雜志、期刊十大品牌中,醫(yī)藥衛(wèi)生期刊無一上榜。與其他類型讀物的出版發(fā)行相比,醫(yī)藥衛(wèi)生作為一項公共事業(yè)一直享受國家的行政撥款和政策扶持,業(yè)內(nèi)期刊多數(shù)采取事業(yè)單位性質(zhì)的[作者簡介]趙寧(198l一),男,山東聊城人,研究生學歷,山東省聊城市中心血站站長,研究方向為醫(yī)藥衛(wèi)生管理。·99·萬方數(shù)據(jù)管理體制和運營模式,習慣了在計劃體制下進行傳統(tǒng)的發(fā)行,總體營銷結(jié)構(gòu)不完善【3I。(三)期刊傳播功能被弱化醫(yī)藥衛(wèi)生期刊是醫(yī)藥技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要媒介,諸多醫(yī)學和衛(wèi)生學方面的創(chuàng)新理念和前沿技術(shù)應(yīng)通過此平臺進入到社會生活中,發(fā)揮應(yīng)用價值。然而,我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊比較分散,總體上尚未形成規(guī)�；某霭婕瘓F,使得期刊傳播功能較弱,期刊的需求對象狹窄,利用率整體呈現(xiàn)出利空狀態(tài),僅僅滿足于科研從業(yè)人員學術(shù)研究或大眾衛(wèi)生知識普及,從而沒有承擔起科技載體的角色。進入新媒體時代,協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略的提出以及我國醫(yī)藥衛(wèi)生知識普及的需要對于期刊傳播作用提出了新的要求,充分依托信息網(wǎng)絡(luò)社會中的先進傳播媒介,有效地發(fā)揮醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的傳播功能日益緊迫。三、新媒體時代醫(yī)藥衛(wèi)生期刊應(yīng)樹立的營銷意識內(nèi)涵(一)品牌營銷意識要以“內(nèi)容為王”的準則建立良好的品牌形象,以提高期刊的學術(shù)競爭力和國際影響力為出發(fā)點,提高期刊的學術(shù)含量和所刊登稿件的文章質(zhì)量,使其始終跟得上醫(yī)學專業(yè)領(lǐng)域的潮流,應(yīng)以科學性、前瞻性、理論性、相關(guān)知識含量、資料完整性、論點獨創(chuàng)、結(jié)構(gòu)完整等指標來建立醫(yī)藥衛(wèi)生期刊文章質(zhì)量的評估系統(tǒng)。除此之外,也可以采取跨媒體和借勢的品牌形象傳播手段等,也可以為醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊所使用。(二)網(wǎng)絡(luò)營銷意識新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)已成為繼廣播、電視、報紙、雜志之后的第五大廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)營銷具有書寫電子化、傳遞數(shù)據(jù)化,經(jīng)營規(guī)模隨地化,支付手段高度電子化等特征。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊也應(yīng)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷意識,通過網(wǎng)絡(luò)來運作期刊的上網(wǎng)發(fā)行,具體包括網(wǎng)上進行讀者市場調(diào)查與分析、選題與組稿、征稿、投稿與評審、內(nèi)部網(wǎng)上編輯加工、發(fā)行、期刊征訂、送貨等服務(wù)和信息反饋等。(三)公關(guān)營銷意識公共關(guān)系對于樹立信息化社會中期刊品牌與公眾之間建立良勝互動關(guān)系至關(guān)重要,期刊出版發(fā)行人員要有強烈的公關(guān)推介意識,通過有效的公關(guān)活動贏得市場口碑l4|。在開展公關(guān)營銷過程中,可通過以下三種形式:一是與新聞保持良好的關(guān)系和密切的聯(lián)系,通過傳播媒介的宣傳使公眾樹立期刊的良好形象;二是關(guān)注期刊的熱心讀者和主要發(fā)行對象,采取座談、專訪、電話和信函的形式進行溝通和及時交流;三是與醫(yī)院、衛(wèi)生機構(gòu)和醫(yī)學專業(yè)院校開展互動,令公眾從中獲益,從而提高期刊的知名度和美譽度。(四)盈利營銷意識醫(yī)藥衛(wèi)生期刊利潤應(yīng)樹立兩種新型的盈利模式,一是在網(wǎng)上開展付費閱讀,將大眾健康領(lǐng)域的主題內(nèi)容與數(shù)字雜志閱讀服務(wù)商或移動終端提供商合作,根據(jù)免費摘要來吸引讀者付費下載、閱讀和訂閱;二是發(fā)布期刊廣告以增加收入,期刊發(fā)布的廣告質(zhì)量關(guān)系到患者健康和生命安全,也影響著期刊自身的信譽,在選擇刊發(fā)廣告時,要選擇有實力、信譽好的廣告客戶,嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī),對要發(fā)布的產(chǎn)品廣告進行充分了解,注重廣告效果的調(diào)查和信·1∞·息反饋[5|。四、醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行新媒體營銷渠道(一)建立網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字圖書館將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的

12>

  本文關(guān)鍵詞：新媒體時代營銷理念在我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊出版發(fā)行應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。