本文關鍵詞：我國學術圖書營銷探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《對外經(jīng)濟貿(mào)易大學》 2006年

整合營銷溝通策略在中國家電企業(yè)的應用研究

孫博  

【摘要】：在中國,整合營銷溝通(以下簡稱IMC)理論還是一種比較新的思維和營銷方式。目前,中國的營銷研究人員和廣告從業(yè)人員對在中國企業(yè)實施IMC策略的可能性和必要性各持己見。即使如此,中國已有多家家電企業(yè)嘗試了IMC策略的實施。這些企業(yè)采用IMC策略是為了塑造企業(yè)的品牌資產(chǎn),使自身在國際市場競爭中得以利用差異性品牌優(yōu)勢獲得品牌的附加價值,提高盈利能力。美國本土的傳播和營銷學界對IMC理論系統(tǒng)化多角度的研究成果值得我們借鑒,眾多跨國公司成功的IMC策略實踐也為中國大型家電企業(yè)提高核心競爭能力提供了許多寶貴的經(jīng)驗。 筆者在撰寫本文時參考了國內(nèi)外學者近年來關于IMC的研究文獻,進而界定了IMC的內(nèi)涵,論證部分從整合營銷理論進行研究總結基礎上,結合科龍、美的、海爾等中國家電企業(yè)應用整合營銷溝通的現(xiàn)狀,對中國家電企業(yè)應用整合營銷理論的實踐進行一些初步探討,得到一些判斷,文中引用了大量的實際數(shù)據(jù)、訪談觀點、企業(yè)實例來支持和論證筆者觀點,以期能夠幫助我國家電企業(yè)塑造出強勢中國品牌,為家電產(chǎn)品的國際市場擴展夯實基礎。論文中的不當、疏漏之處,還望各位老師批評指正。

【關鍵詞】：整合營銷溝通(IMC) 品牌
【學位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F426.6
【目錄】：

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