本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下南昌地區(qū)DM雜志《幸福味道》的發(fā)展現(xiàn)狀和策略研究

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【摘要】：自上個世紀九十年代DM雜志在我國出現(xiàn)以來,已經(jīng)走過十幾年的歷程。這十幾年里,DM雜志就像被風吹散的種子,在全國各個城市落地生根,開枝散葉。其借分眾化的傳播優(yōu)勢和靈活的市場運作方式,贏得了受眾、廣告客戶和媒介市場的多重關(guān)注。南昌地區(qū)的DM雜志發(fā)展始于2002年左右,當時的北京、上海等大城市DM雜志已進入快速發(fā)展時期。南昌雖是江西省的省會城市,但受江西省是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省和經(jīng)濟發(fā)展水平總體較為落后以及相關(guān)政策部門對DM雜志行業(yè)的發(fā)展關(guān)注度不夠等原因的影響,南昌地區(qū)DM雜志的發(fā)展相比北上廣等一線城市落后較多。除了外部原因,南昌地區(qū)的DM雜志行業(yè)自身也存在很多問題:比如對受眾數(shù)據(jù)庫的重視度不夠、發(fā)行方式的不完善、行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象嚴重、沒有大的廣告客戶的支持等。作為媒介市場發(fā)展到一定程度產(chǎn)物的DM雜志,就本身來說具有獨特優(yōu)勢:分眾傳播、能精準對接受眾、繁榮媒介市場經(jīng)濟等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊,逐漸搶占傳媒媒介已占據(jù)的廣告市場份額。在新媒體的強大攻勢面前,自身就有諸多短板的DM雜志如何轉(zhuǎn)變發(fā)展模式改變發(fā)展策略成為廣大DM從業(yè)者不得不面對的問題。學界對國內(nèi)DM雜志的研究不多,已有的研究也著重的是DM雜志的特點、廣告營銷等方面,對DM雜志在新媒體環(huán)境下如何轉(zhuǎn)型改變發(fā)展策略的專門研究幾乎沒有。筆者分析了南昌DM雜志發(fā)展中存在的問題并針對這些問題提出了自己的看法和發(fā)展建議,對南昌地區(qū)DM雜志整個行業(yè)的發(fā)展做了一個淺顯的梳理。文章還列舉了南昌地區(qū)較大的廣告公司方圓傳播機構(gòu)旗下的《幸福味道》DM雜志,分析在新媒體環(huán)境下《幸福味道》的具體運營情況及營運過程中采用的一些策略和其中存在的問題。以期以小見大,對南昌地區(qū)整個DM雜志行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。
【關(guān)鍵詞】：DM雜志 南昌地區(qū) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展策略
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G237.5

【參考文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陽婷;江西省房地產(chǎn)媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究[D];南昌大學;2013年

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本文編號：526194