本文關(guān)鍵詞：大學(xué)出版社傳播力實證研究

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【摘要】：本文以我國大學(xué)出版社的傳播力為研究對象,進(jìn)行理論梳理總結(jié),利用實證研究方法,從經(jīng)濟(jì)價值和文化價值兩個層面入手,考察我國大學(xué)出版社的經(jīng)濟(jì)生存和文化傳播現(xiàn)狀。通過對傳播力的各個要素及其相互關(guān)系進(jìn)行深入探討,力求從根源上探析大學(xué)出版社發(fā)展中存在的問題,旨在為我國出版產(chǎn)業(yè)及各出版社提供科學(xué)合理的理論指導(dǎo)和切實可行的實踐參考。 本文以傳播學(xué)為主線,結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)相關(guān)理論,對我國大學(xué)出版社在市場競爭和文化傳播情境下的傳播力展開研究。首先,通過整理國內(nèi)外大學(xué)出版社傳播力的研究成果,探析大學(xué)出版社本質(zhì)屬性并概括為“兩個價值”,厘清傳播力的定義,構(gòu)建傳播力"PRIME AIM'’的實證研究應(yīng)用模型,包含“兩個層面”、“八個要素”：即宏觀上以經(jīng)濟(jì)價值為根基,以文化價值為指向；中觀上分別包括產(chǎn)品傳播力、品牌傳播力、創(chuàng)新傳播力、營銷傳播力、管理傳播力,知識傳播力、文化傳播力、社會影響力。然后,按照因子分析法的流程：確定20家大學(xué)出版社作為樣本,選取能夠分別代表傳播力八種要素的16項指標(biāo)建立體系,通過收集統(tǒng)計數(shù)據(jù)和發(fā)送調(diào)查問卷獲得研究數(shù)據(jù),進(jìn)行分析得出不同大學(xué)出版社的各單項傳播力表現(xiàn)各有所長、互有差別,整體呈現(xiàn)“文強(qiáng)理弱”的格局。之后,以命名因子為綱目、結(jié)合大學(xué)出版社現(xiàn)狀,運(yùn)用規(guī)范分析方法,從營銷與品牌、運(yùn)營與管理、知識與社會、產(chǎn)品與創(chuàng)新、發(fā)展與文化這幾個傳播力要素深入挖掘問題根源。最后,提出可行的發(fā)展建議,為進(jìn)一步增強(qiáng)我國大學(xué)出版社的傳播力和促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)出版社 傳播力 實證分析 規(guī)范分析
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.22;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 相關(guān)研究綜述9-12
• 1.2.1 大學(xué)出版社研究述評9-11
• 1.2.2 傳播力研究述評11-12
• 1.3 研究創(chuàng)新與思路12-15
• 1.3.1 創(chuàng)新之處12-13
• 1.3.2 研究思路13-15
• 2 大學(xué)出版社傳播力研究的理論基礎(chǔ)及應(yīng)用模型15-21
• 2.1 大學(xué)出版社的“兩個價值”與發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• 2.1.1 大學(xué)出版社的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值15-16
• 2.1.2 大學(xué)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.2 傳播力對大學(xué)出版社評價的適用性17-19
• 2.2.1 競爭力的局限性及引入17-18
• 2.2.2 傳播力的定義和適用性18-19
• 2.3 傳播力研究的應(yīng)用模型19-21
• 3 我國大學(xué)出版社傳播力的實證分析21-34
• 3.1 因子分析法簡介21-23
• 3.1.1 因子分析法對本研究的適用性21
• 3.1.2 因子分析法的模型及步驟21-23
• 3.2 確定樣本與建立指標(biāo)體系23-26
• 3.2.1 確定評價樣本23-24
• 3.2.2 指標(biāo)選取原則24-25
• 3.2.3 建立指標(biāo)體系25-26
• 3.3 獲取數(shù)據(jù)與因子分析26-31
• 3.3.1 獲取評價數(shù)據(jù)26
• 3.3.2 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理26
• 3.3.3 因子分析過程26-31
• 3.4 描述分析結(jié)果31-34
• 4 我國大學(xué)出版社傳播力的規(guī)范分析34-41
• 4.1 營銷與品牌傳播力分化顯著34-35
• 4.1.1 營銷模式不整合34-35
• 4.1.2 品牌建設(shè)不完善35
• 4.2 營與管理傳播力參差不齊35-37
• 4.2.1 資本運(yùn)營不成熟35-36
• 4.2.2 管理制度不科學(xué)36-37
• 4.3 知識與社會傳播力多數(shù)較強(qiáng)37-38
• 4.3.1 國內(nèi)傳播領(lǐng)域窄37-38
• 4.3.2 國際傳播份額少38
• 4.4 產(chǎn)品與創(chuàng)新傳播力普遍較弱38-40
• 4.4.1 產(chǎn)品品種不豐富38-39
• 4.4.2 研發(fā)能力不充足39-40
• 4.5 發(fā)展與文化傳播力強(qiáng)者最弱40-41
• 4.5.1 戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰40
• 4.5.2 特色執(zhí)行不深入40-41
• 5 提升大學(xué)出版社傳播力的應(yīng)對策略41-46
• 5.1 推進(jìn)整合和品牌營銷41-42
• 5.2 貫徹現(xiàn)代企業(yè)制度42
• 5.3 細(xì)分出版和開拓海外市場42-43
• 5.3.1 細(xì)分大眾出版42-43
• 5.3.2 開拓海外市場43
• 5.4 開發(fā)需求和提高研發(fā)能力43-45
• 5.4.1 開發(fā)消費(fèi)需求43-44
• 5.4.2 提高研發(fā)能力44-45
• 5.5 執(zhí)行特色定位和路線45-46
• 結(jié)語46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附錄A 大學(xué)出版社傳播力實證研究調(diào)查問卷49-50
• 附錄B 評價指標(biāo)數(shù)據(jù)一覽表(標(biāo)準(zhǔn)化后)50-51
• 附錄C 相關(guān)系數(shù)矩陣R51-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況52-53
• 致謝53-54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 姜華;;英美大學(xué)出版社的經(jīng)營之道[J];編輯學(xué)刊;2006年04期

2 侯俊華;耿爽;;專業(yè)優(yōu)勢是大學(xué)出版社的核心競爭力——上海交通大學(xué)出版社推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展出成果[J];出版發(fā)行研究;2012年06期

3 周繼武;精密作業(yè),學(xué)術(shù)良知與敬業(yè)精神——霍普金斯大學(xué)出版社的啟示[J];大學(xué)出版;2002年03期

4 張春華;;傳播力:一個概念的界定與解析[J];求索;2011年11期

5 周蔚華;;對“在堅持社會效益第一的前提下,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一”重大命題的一點(diǎn)看法[J];中國出版;2009年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 褚彩云;基于因子分析的我國商業(yè)銀行競爭力研究[D];湖南大學(xué);2005年

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本文編號：512305