本文關(guān)鍵詞：魅麗優(yōu)品文化有限公司雜志書營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)電子書等新興媒介的迅速興起,傳統(tǒng)圖書出版業(yè)受到巨大的沖擊,新型載體的優(yōu)勢日益明顯。雜志書作為一種全新的出版形式,在國內(nèi)呈現(xiàn)上升的出版趨勢。作為全國青春文學(xué)市場中具有領(lǐng)先優(yōu)勢的民營企業(yè)之一,魅力優(yōu)品文化有限公司也創(chuàng)立了自己的青春文學(xué)雜志書品牌。面對紛繁復(fù)雜的市場,激烈的競爭,公司能否取得長遠(yuǎn)發(fā)展,需要制定和實(shí)施最適合青春文學(xué)雜志書市場的營銷策略。本論文以湖南魅麗優(yōu)品文化有限公司營銷策略為研究對象,首先,對既往的國內(nèi)外市場營銷相關(guān)研究和理論進(jìn)行了整理和規(guī)劃,提出了本文的研究思路及方法。其次,在對公司進(jìn)行簡單介紹的基礎(chǔ)上,本文分別運(yùn)用PEST分析法和波特的五力分析模型,對公司發(fā)展的宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境展開研究,并建立了SWOT分析模型來解讀公司自身發(fā)展的優(yōu)勢機(jī)會劣勢和威脅。最后,通過STP理論,公司將雜志書《逆光》的目標(biāo)市場定為11-16歲少女的校園類讀物市場,并運(yùn)用4P營銷組合策略,從產(chǎn)品價格渠道和促銷四個方面制定了營銷對策。本論文的研究能夠幫助魅力優(yōu)品公司將其有限的資源運(yùn)用到復(fù)雜多變的市場當(dāng)中,從而避免人力物力資源的浪費(fèi)。并且能夠有助于企業(yè)更好的了解市場,發(fā)揮好營銷作用,從而在市場上獲得成功。本文在綜合多類產(chǎn)品及企業(yè)的營銷策略基礎(chǔ)之上,針對魅力優(yōu)品的青春文學(xué)雜志書產(chǎn)品營銷策略提出相對較為全面的分析思路與研究方法,并為未來雜志書產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新及發(fā)展提出了一些建設(shè)性的意見。對其他中小企業(yè)進(jìn)入雜志書市場也有一定的參考價值與意義。
【關(guān)鍵詞】：魅力優(yōu)品文化有限公司 青春文學(xué)市場 雜志書 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-20
• 1.1 研究背景與研究意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述12-19
• 1.2.1 理論基礎(chǔ)12-17
• 1.2.2 文獻(xiàn)綜述17-19
• 1.3 研究的內(nèi)容與方法19-20
• 1.3.1 研究內(nèi)容19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第2章 魅麗優(yōu)品公司雜志書營銷環(huán)境分析20-39
• 2.1 魅麗優(yōu)品公司概況20-22
• 2.2 魅麗優(yōu)品公司外部環(huán)境分析22-30
• 2.2.1 宏觀環(huán)境的PEST分析22-24
• 2.2.2 行業(yè)競爭的五力分析24-30
• 2.3 魅麗優(yōu)品公司雜志書營銷現(xiàn)狀分析30-34
• 2.3.1 存在的問題30-33
• 2.3.2 原因分析33-34
• 2.4 魅麗優(yōu)品公司SWOT分析34-39
• 第3章 魅麗優(yōu)品公司雜志書營銷策略設(shè)計39-52
• 3.1 魅麗優(yōu)品雜志書市場定位39-42
• 3.1.1 市場細(xì)分39-40
• 3.1.2 目標(biāo)市場的選擇40-41
• 3.1.3 市場定位41-42
• 3.2 魅麗優(yōu)品雜志書產(chǎn)品策略42-47
• 3.3 魅麗優(yōu)品雜志書價格策略47-48
• 3.4 魅麗優(yōu)品雜志書渠道策略48-50
• 3.5 魅麗優(yōu)品雜志書促銷策略50-52
• 第4章 魅麗優(yōu)品公司雜志書營銷策略實(shí)施保障52-57
• 4.1 實(shí)施步驟52
• 4.2 實(shí)施保障52-56
• 4.2.1 組織結(jié)構(gòu)52-53
• 4.2.2 企業(yè)文化53-54
• 4.2.3 財務(wù)支持54-55
• 4.2.4 人力資源55-56
• 4.3 實(shí)施效果預(yù)測56-57
• 結(jié)論57-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：473894