本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代北師大出版社教材的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在新媒體時(shí)代的背景下,出版市場競爭日趨激烈,越來越多的出版社開始重視營銷策略的重要作用。大學(xué)出版社是我國出版業(yè)的重要組成部分,目前我國的大學(xué)出版社已達(dá)118家,約占全國出版社總數(shù)的20%。在繁榮發(fā)展和激烈競爭的背后,我國高校教材市場合理配置優(yōu)化資源,目前出版社市場競爭激烈,呈白熱化態(tài)勢,既要應(yīng)對挑戰(zhàn),同時(shí)也要把握機(jī)遇；面臨出版環(huán)境發(fā)生的重大變化,我國大學(xué)出版社發(fā)展既面臨良好機(jī)遇,也存在不少困難和挑戰(zhàn)。在已有的文獻(xiàn)研究和工作實(shí)踐基礎(chǔ)上,本文從探究新媒體出版的特點(diǎn)出發(fā),立足國內(nèi)出版社的營銷現(xiàn)狀,結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代出版社營銷的新特點(diǎn),并結(jié)合大學(xué)出版社教材發(fā)展的實(shí)際情況,合理制訂出版社的營銷戰(zhàn)略,并展望其發(fā)展前景,闡述應(yīng)對激烈市場競爭的優(yōu)勢、不足之處與需要把握的機(jī)遇,論述了如何細(xì)分、準(zhǔn)確地定位市場；從而制訂切實(shí)可行的營銷組合策略：拓展產(chǎn)品種類、降低價(jià)格、暢通銷售渠道、制訂合理的促銷方案,在此基礎(chǔ)上提出專業(yè)、有效的營銷策略方案。本文以北京師范大學(xué)出版社為例,有針對性地加以分析,剖析現(xiàn)實(shí)情況,及時(shí)總結(jié)優(yōu)勢、歸納不足之處,從而提出切實(shí)可行、合理有效的策略措施,達(dá)到全方位提升出版社營銷能力的目標(biāo),從而為出版社創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。此外,引入新媒體概念,通過現(xiàn)有營銷策略的優(yōu)化設(shè)計(jì),數(shù)字化出版的應(yīng)用,形成產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合,促進(jìn)整個(gè)出版行業(yè)營銷策略的健康發(fā)展。由此,通過討論大學(xué)出版社高校教材的營銷策略創(chuàng)新的重要意義,最終撰寫成論文提交。
【關(guān)鍵詞】：北京師范大學(xué)出版社 新媒體 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G239.22-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 論文選題背景與意義8-9
• 1.1.1 論文選題背景8
• 1.1.2 論文研究意義8-9
• 1.2 論文的研究方法與創(chuàng)新9-10
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 本研究的特色與創(chuàng)新之處10
• 1.3 論文的研究內(nèi)容結(jié)構(gòu)10-11
• 1.3.1 研究內(nèi)容10
• 1.3.2 研究結(jié)構(gòu)10-11
• 2 出版機(jī)構(gòu)營銷策略研究綜述11-22
• 2.1 出版營銷策略相關(guān)理論概述11-16
• 2.1.1 營銷策略的內(nèi)涵11
• 2.1.2 出版社營銷策略的形勢分析11-16
• 2.1.3 大學(xué)出版社教材營銷策略研究16
• 2.2 國內(nèi)外大學(xué)出版社營銷策略研究16-18
• 2.2.1 國外大學(xué)出版社營銷策略研究16-17
• 2.2.2 國內(nèi)大學(xué)出版社營銷策略研究17-18
• 2.3 新媒體出版營銷相關(guān)研究18-21
• 2.3.1 新媒體教材出版營銷的內(nèi)涵18-19
• 2.3.2 出版物數(shù)字化營銷19-21
• 2.4 綜述述評21-22
• 3 北京師范大學(xué)出版社營銷策略現(xiàn)狀及存在問題22-27
• 3.1 北京師范大學(xué)出版社基本情況22-23
• 3.2 北師大出版社教材營銷策略分析23-27
• 3.2.1 北師大出版社教材營銷現(xiàn)狀23-24
• 3.2.2 北師大出版社教材營銷存在的問題24-27
• 4 營銷策略方案設(shè)計(jì)27-43
• 4.1 產(chǎn)品策略27-34
• 4.1.1 教材產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及營銷策略27-31
• 4.1.2 教材衰退期營銷策略31-32
• 4.1.3 北師大出版社教材產(chǎn)品策略方案設(shè)計(jì)32-34
• 4.2 價(jià)格策略34-37
• 4.2.1 圖書定價(jià)的影響因素34-35
• 4.2.2 北師大出版社教材的定價(jià)方法35-36
• 4.2.3 北師大出版社教材價(jià)格策略方案設(shè)計(jì)36-37
• 4.3 渠道策略37-40
• 4.3.1 渠道策略的內(nèi)涵37
• 4.3.2 北師大出版社教材營銷渠道策略方案設(shè)計(jì)37-40
• 4.4 促銷策略40-43
• 4.4.1 促銷策略的內(nèi)涵40
• 4.4.2 北師大出版社促銷策略方案設(shè)計(jì)40-43
• 5 結(jié)論43-45
• 5.1 總結(jié)43
• 5.2 進(jìn)一步研究方向43-45
• 參考文獻(xiàn)45-46
• 個(gè)人簡介46-47
• 導(dǎo)師簡介47-48
• 致謝48

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