發(fā)布時(shí)間：2017-06-15 05:02

  本文關(guān)鍵詞：《時(shí)尚芭莎》雜志的“縱橫網(wǎng)格”發(fā)展策略探究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《時(shí)尚芭莎》作為國(guó)內(nèi)第一本真正意義上的國(guó)際高端時(shí)尚雜志,多元化經(jīng)營(yíng)策略是其商售常青的不二法寶,即品牌延伸與媒介融合相互交叉成為一張網(wǎng),可形象地將品牌延伸比作豎線,媒介融合比作橫線,兩者并用的經(jīng)營(yíng)模式稱之為"縱橫網(wǎng)格"發(fā)展策略。文章借研究該雜志"縱橫網(wǎng)格"發(fā)展策略,總結(jié)成功經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以供參考。
【作者單位】： 云南大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 《時(shí)尚芭莎》 品牌延伸 媒介融合
【分類號(hào)】：G237.5
【正文快照】： 1《時(shí)尚芭莎》品牌延伸策略分析品牌的橫向延伸,實(shí)際上是充分利用現(xiàn)在品牌辨識(shí)度和影響力,打造同一系列、同一檔次的產(chǎn)品,最廣泛而全面地占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。而品牌的縱向延伸,是推出不同檔次、不同質(zhì)量的產(chǎn)品,以滿足不同消費(fèi)水平和教育水平受眾的需求[1]�！稌r(shí)尚芭莎》的品牌延伸

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