本文關(guān)鍵詞：臺(tái)灣博客來網(wǎng)絡(luò)書店競(jìng)爭(zhēng)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在世界范圍內(nèi),電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了近20個(gè)年頭,網(wǎng)絡(luò)書店作為電子商務(wù)重要組成部分也經(jīng)歷了起步、發(fā)展、騰飛、衰退四個(gè)階段。特別是近年來,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,網(wǎng)絡(luò)書店產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨于緩慢,遭遇競(jìng)爭(zhēng)瓶頸。因此本文的目的在于,以臺(tái)灣博客來網(wǎng)絡(luò)書店為切入點(diǎn),通過對(duì)其內(nèi)外部環(huán)境的系統(tǒng)研究,以求得出行之有效的競(jìng)爭(zhēng)策略建議,為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展提供策略參考。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法與實(shí)地調(diào)查法對(duì)博客來的策略環(huán)境進(jìn)行分析,得出博客來處在一個(gè)多重特征的書店生態(tài)中：一方面憑借著多年的專業(yè)化經(jīng)營(yíng),博客來在平臺(tái)建制、支付手段與物流方式等方面都存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)書店產(chǎn)業(yè)的潮流；另一方面,越來越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上線,獨(dú)特的二手書、電子書商品形成替代威脅,在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,博客來的優(yōu)勢(shì)逐漸被沖淡。進(jìn)而,文章依據(jù)策略環(huán)境分析得出結(jié)論：博客來要擺脫目前的困境必須從拓展兩岸跨境業(yè)務(wù)、虛實(shí)通路全面整合、堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向、發(fā)展數(shù)字出版的內(nèi)容平臺(tái)四方面著手。
【關(guān)鍵詞】：臺(tái)灣 網(wǎng)絡(luò)書店 博客來 競(jìng)爭(zhēng)策略
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G239.23-F
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目錄6-8
• 緒論8-20
• 一、研究背景與目的8-9
• 二、概念界定9-11
• 三、研究方法與框架11-12
• 四、文獻(xiàn)綜述12-20
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)書店產(chǎn)業(yè)概述20-26
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)書店產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況20-23
• 一、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展歷程20-21
• 二、大陸網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展歷程21-22
• 三、臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展歷程22-23
• 第二節(jié) 博客來簡(jiǎn)介23-26
• 一、博客來的理念與經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀23
• 二、博客來發(fā)展歷程23-26
• 第二章 博客來的策略環(huán)境分析26-50
• 第一節(jié) 博客來的外部宏觀環(huán)境分析26-32
• 一、政治環(huán)境分析26-27
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析27-29
• 三、社會(huì)環(huán)境分析29-30
• 四、技術(shù)環(huán)境分析30-32
• 五、博客來的外部宏觀環(huán)境小結(jié)32
• 第二節(jié) 博客來的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析32-41
• 一、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)力33-35
• 二、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅35-37
• 三、替代品的替代能力37-39
• 四、供應(yīng)商與顧客的議價(jià)能力39-40
• 五、博客來的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié)40-41
• 第三節(jié) 博客來的內(nèi)部環(huán)境分析41-50
• 一、博客來的市場(chǎng)定位41-42
• 二、博客來的營(yíng)銷組合42-44
• 三、博客來的優(yōu)劣勢(shì)分析44-50
• 第三章 博客來的競(jìng)爭(zhēng)策略規(guī)劃50-58
• 第一節(jié) 實(shí)體通路+虛擬通路模式暢想50-51
• 一、虛實(shí)通路整合的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)50
• 二、虛實(shí)通路整合的模式暢想50-51
• 第二節(jié) 積極拓展跨境業(yè)務(wù)，擺脫區(qū)域市場(chǎng)限制51-53
• 一、跨境業(yè)務(wù)的必要性與可行性51-52
• 二、跨境業(yè)務(wù)的問題與挑戰(zhàn)52
• 三、拓展跨境業(yè)務(wù)的解決思路52-53
• 第三節(jié) 堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向鑄就書店業(yè)王牌53-54
• 一、博客來營(yíng)銷銷能力總結(jié)53
• 二、消費(fèi)者導(dǎo)向行銷策略規(guī)劃53-54
• 第四節(jié) 數(shù)字出版背景下的博客來54-58
• 一、博客來發(fā)展數(shù)字出版的必要性54-55
• 二、數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)模式55-58
• 結(jié)論與建議58-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果62-64
• 致謝64-66
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷66-67

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 木水;臺(tái)灣第一家網(wǎng)絡(luò)書店博客來推出電子圖書館[J];出版參考;2001年06期

2 陳永東;;數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析[J];出版廣角;2011年11期

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本文編號(hào)：434623