本文關(guān)鍵詞：眾籌出版參與行為的影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“眾籌”(crowdfunding)起源于美國,是大數(shù)據(jù)時代背景下互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式之一,自2006年起十余年內(nèi)在全球各個國家和地區(qū)迅速傳播。無論在國外還是國內(nèi),眾籌網(wǎng)站平臺上的主要內(nèi)容都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目,而出版又是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資項目中較為醒目且活躍的一類。眾籌出版是作者或出版方通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺向公眾進(jìn)行籌資的新型出版模式,是出版業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的具體實踐,伴隨著數(shù)字信息技術(shù)及電子支付的迅速發(fā)展進(jìn)入大眾的視野。眾籌出版的實踐創(chuàng)新了傳統(tǒng)出版模式,為其注入了新的血液。由于眾籌出版是通過公眾來籌集資金的,因此如何刺激公眾參與并且成功出版書籍是項目發(fā)起人和眾籌平臺需要努力的方向。本文將對國內(nèi)出資者或讀者參與眾籌出版的行為進(jìn)行實證性定量研究,以發(fā)現(xiàn)影響其參與的具體因素,為出版物作者、眾籌出版項目發(fā)起人以及眾籌網(wǎng)站平臺的建設(shè)提供有價值的建議。本研究從參與者的角度出發(fā),以傳播學(xué)的視野對眾籌出版進(jìn)行考察研究。首先,對眾籌及眾籌出版的概念及特點進(jìn)行分析,探討眾籌出版發(fā)展的內(nèi)外部動因、運行的機制以及國內(nèi)的存在形式,同時從傳播學(xué)的角度對眾籌出版的傳播特點進(jìn)行分析。其次,在對國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理以及小型訪談的基礎(chǔ)上,又部分借鑒整合的技術(shù)接受模型,提出眾籌出版參與行為影響因素的研究模型,對模型中的變量關(guān)系做出假設(shè)。然后,對變量進(jìn)行操作化定義后,又在參考前人相關(guān)研究和實際情況的基礎(chǔ)上設(shè)計出眾籌出版參與行為影響因素的調(diào)查問卷,將問卷修改完善后投放在專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)絡(luò)平臺,并且通過在眾籌平臺網(wǎng)站上發(fā)送私信鏈接的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。再次,收集回樣本數(shù)據(jù)后,運用社會統(tǒng)計學(xué)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析,同時運用結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)合樣本數(shù)據(jù)對假設(shè)模型進(jìn)行了擬合。本文提出12個假設(shè),經(jīng)驗證有8個完全成立,1個部分成立,3個不成立。本研究通過從參與者角度對眾籌出版這一新型出版模式進(jìn)行研究,不僅有助于人們對眾籌出版進(jìn)行深入了解,填補當(dāng)下對眾籌出版參與行為影響因素研究的空白;同時還能為把握眾籌出版的發(fā)展趨勢,促進(jìn)其合理發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展提供寶貴的理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：眾籌出版 參與行為 影響因素 整合的技術(shù)接受模型
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G230
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 緒論12-25
• 1.1 研究背景與意義12-14
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意義12-14
• 1.1.2.1 理論意義12-13
• 1.1.2.2 現(xiàn)實意義13-14
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-22
• 1.2.1 眾籌的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-19
• 1.2.2 眾籌出版的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀19-22
• 1.3 研究思路、方法與創(chuàng)新點22-25
• 1.3.1 研究思路22-23
• 1.3.2 研究方法23-24
• 1.3.3 研究創(chuàng)新點24-25
• 第二章 眾籌出版概述及其傳播特點25-40
• 2.1 眾籌出版及其特點25-30
• 2.1.1 眾籌出版25
• 2.1.2 眾籌出版的基本特點25-30
• 2.1.2.1 利用預(yù)測性有效降低出版風(fēng)險25-26
• 2.1.2.2 開放性的創(chuàng)新出版平臺26
• 2.1.2.3 內(nèi)容具有創(chuàng)新性與優(yōu)質(zhì)性26
• 2.1.2.4 出版各個環(huán)節(jié)的社交性26-28
• 2.1.2.5 多維度互動與全程互動28-29
• 2.1.2.6 多梯度的回報設(shè)計29-30
• 2.1.2.7 版權(quán)保護(hù)存在隱憂30
• 2.2 眾籌出版的發(fā)展動因30-34
• 2.2.1 眾籌出版發(fā)展的外部動因30-32
• 2.2.1.1 大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境驅(qū)動30-31
• 2.2.1.2 傳統(tǒng)出版業(yè)面臨內(nèi)憂與外患31
• 2.2.1.3 公眾的社會參與意識和能力增強31-32
• 2.2.1.4 大數(shù)據(jù)背景下移動終端的發(fā)展32
• 2.2.2 眾籌出版發(fā)展的內(nèi)部動因32-34
• 2.2.2.1 發(fā)起人：利用眾籌實現(xiàn)有效出版32-33
• 2.2.2.2 參與者：希望獲得更多的話語權(quán)33
• 2.2.2.3 項目：類型豐富，高度契合了市場的個性化需求33
• 2.2.2.4 互動：參與行為本身帶來了心理滿足33-34
• 2.2.2.5 技術(shù)：平臺建設(shè)成為有力保證34
• 2.2.2.6 借鑒：其他領(lǐng)域的眾籌提供了成功經(jīng)驗34
• 2.3 眾籌出版的運行模式及平臺34-37
• 2.3.1 眾籌出版的運行模式34-35
• 2.3.2 國內(nèi)眾籌出版的平臺35-37
• 2.4 眾籌出版的傳播特點37-40
• 2.4.1 傳播主體轉(zhuǎn)向積極主動并為內(nèi)容把關(guān)37-38
• 2.4.1.1 傳受雙方角色模糊、雙向互動37-38
• 2.4.1.2 受傳者具有積極性和主動性38
• 2.4.1.3 受傳者為傳播內(nèi)容把關(guān)38
• 2.4.2 傳播時空的突破讓傳播更自由38
• 2.4.3 傳播方式由傳統(tǒng)模糊傳播轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)傳播38-40
• 第三章 眾籌出版參與行為的影響因素調(diào)查40-51
• 3.1 眾籌出版參與行為影響因素的研究模型及假設(shè)40-41
• 3.1.1 研究模型的理論基礎(chǔ)40
• 3.1.2 假設(shè)模型40-41
• 3.2 研究模型相關(guān)因素分析和假設(shè)41-45
• 3.2.1 研究模型相關(guān)因素分析41-45
• 3.2.1.1 績效期望41-42
• 3.2.2.2 社會影響42
• 3.2.2.3 促進(jìn)條件42-43
• 3.2.2.4 信任43
• 3.2.2.5 利他主義43-44
• 3.2.2.6 參與意愿與參與行為44-45
• 3.2.2 研究假設(shè)45
• 3.3 問卷設(shè)計45-48
• 3.3.1 問卷設(shè)計流程45-46
• 3.3.2 變量的操作化定義46-48
• 3.3.3 眾籌出版參與行為的影響因素問卷設(shè)計48
• 3.4 研究數(shù)據(jù)的收集及分析方法48-51
• 3.4.1 研究數(shù)據(jù)的收集48-49
• 3.4.1.1 樣本的選取48
• 3.4.1.2 數(shù)據(jù)收集48-49
• 3.4.2 數(shù)據(jù)分析方法49-51
• 3.4.2.1 描述性統(tǒng)計分析49
• 3.4.2.2 信度分析49
• 3.4.2.3 效度分析49
• 3.4.2.4 相關(guān)分析49-50
• 3.4.2.5 回歸分析50
• 3.4.2.6 結(jié)構(gòu)方程分析50-51
• 第四章 眾籌出版參與行為的影響因素調(diào)查結(jié)果分析51-70
• 4.1 數(shù)據(jù)收集情況51
• 4.2 樣本描述統(tǒng)計分析51-56
• 4.2.1 樣本人口統(tǒng)計特征分析51-54
• 4.2.1.1 參與者以男性居多51-52
• 4.2.1.2 參與者以青年為主52
• 4.2.1.3 參與者受教育程度較高52-53
• 4.2.1.4 學(xué)生和在職人員為主要參與者53
• 4.2.1.5 參與者的收入差距較小53-54
• 4.2.2 自變量的描述統(tǒng)計分析54-55
• 4.2.3 因變量的描述統(tǒng)計分析55-56
• 4.3 信度和效度檢驗56-62
• 4.3.1 信度檢驗56-58
• 4.3.2 效度檢驗58-62
• 4.4 相關(guān)分析62-63
• 4.4.1 各變量間的相關(guān)關(guān)系分析62-63
• 4.4.2 參與行為與促進(jìn)條件變量的相關(guān)關(guān)系63
• 4.5 回歸分析63-66
• 4.5.1 自變量對參與意愿的回歸分析63-64
• 4.5.2 自變量對參與行為的回歸分析64-65
• 4.5.3 參與意愿的中介效應(yīng)分析65-66
• 4.6 結(jié)構(gòu)方程模型分析66-70
• 第五章 眾籌出版參與行為影響因素的研究結(jié)論及討論70-83
• 5.1 研究結(jié)論70-74
• 5.1.1 參與意愿影響因素的調(diào)查結(jié)論70-72
• 5.1.1.1 績效期望對參與意愿有顯著正向影響70-71
• 5.1.1.2 信任對參與意愿有顯著正向影響71
• 5.1.1.3 社會影響對參與意愿沒有顯著正向影響71-72
• 5.1.2 參與行為影響因素的調(diào)查結(jié)論72-74
• 5.1.2.1 績效期望對參與行為有顯著正向影響72
• 5.1.2.2 信任對參與行為有顯著正向影響72-73
• 5.1.2.3 促進(jìn)條件對參與行為沒有顯著正向影響73
• 5.1.2.4 利他主義對參與行為有顯著正向影響73-74
• 5.1.3 參與者的人口統(tǒng)計學(xué)特點74
• 5.2 本研究模型的修正74-75
• 5.3 國內(nèi)眾籌出版發(fā)展的對策與建議75-83
• 5.3.1 建立良好的信任機制，，完善后續(xù)服務(wù)76-77
• 5.3.2 轉(zhuǎn)變思路，實現(xiàn)回報機制的個性化77-79
• 5.3.3 與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實現(xiàn)立體營銷79-80
• 5.3.4 充分發(fā)揮文化的推廣與營銷作用80-81
• 5.3.5 引導(dǎo)和培養(yǎng)眾籌思維81
• 5.3.6 努力尋求政府相應(yīng)政策支持81
• 5.3.7 加強經(jīng)濟合作，成立相關(guān)基金會81-83
• 第六章 結(jié)語83-85
• 6.1 研究結(jié)論83-84
• 6.2 研究局限與不足84
• 6.3 研究展望84-85
• 致謝85-86
• 參考文獻(xiàn)86-91
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的成果91-92

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本文編號：433805