本文關(guān)鍵詞：Web2.0時代下圖書營銷新模式的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在Web2.0的時代背景下,本文首先介紹了Web2.0的概念和其“去中心化”、“全民參與”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征以及在此背景下新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與服務(wù)。同時分析了在Web2.0時代下消費者由線下到線上的行為模式轉(zhuǎn)變以及這些變化給圖書行業(yè)帶來的影響。之后,本文對Web2.0時代下圖書營銷工作呈現(xiàn)的新特征進行了分析提煉。其中包括：營銷理論的轉(zhuǎn)變,即從產(chǎn)品導(dǎo)向(4P)轉(zhuǎn)變到消費者導(dǎo)向(4C)；營銷意識的加強,即Web2.0時代下圖書營銷活動將真正貫穿圖書出版的全部流程；營銷資源的整合,即圖書營銷活動中應(yīng)更加注重覆蓋多平臺的整合營銷模式：營銷目標(biāo)的擴展,即圖書營銷的目標(biāo)應(yīng)注重與讀者的交流溝通,建立其對圖書品牌的忠誠度。進而,本文基于豆瓣、微博、微信三大網(wǎng)絡(luò)平臺,對Web2.0時代下幾種圖書營銷新模式的應(yīng)用策略進行了探討。首先是以豆瓣營銷為代表的圖書社區(qū)化營銷模式。其中具體營銷策略包括：打造多元圖書社區(qū)；利用豆瓣小組對目標(biāo)受眾進行分類；制造話題；培養(yǎng)意見領(lǐng)袖等。第二是以微博營銷為代表的圖書平臺化營銷模式。具體營銷方法包括：利用微博信息資源,打造微博信息平臺；注重全方位溝通,打造微博互動平臺；在線為讀者答疑解惑,打造微博客服平臺；在線售書,打造微博售書平臺。第三是以微信營銷為代表的私人化圖書營銷模式。在營銷策略上更加強調(diào)內(nèi)容的高質(zhì)量,滿足讀者的個性化需求。本文希望通過對一些成功案例和具體方法的總結(jié),指導(dǎo)書業(yè)企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員更好的進行圖書營銷實踐。
【關(guān)鍵詞】：Web2.0 圖書營銷 豆瓣 微博 微信
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G235-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第1章 緒論6-20
• 1.1 研究背景6-11
• 1.1.1 Web2.0時代與社交化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的興起6-8
• 1.1.2 Web2.0時代下消費者行為模式的改變8-10
• 1.1.3 Web2.0時代下圖書行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇10-11
• 1.2 文獻綜述11-16
• 1.2.1 營銷學(xué)發(fā)展與圖書營銷概念的研究綜述11-13
• 1.2.2 圖書營銷策略與戰(zhàn)略研究綜述13-14
• 1.2.3 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷研究綜述14-16
• 1.3 研究主要內(nèi)容16-18
• 1.4 研究意義與目的18-19
• 1.5 研究方法19-20
• 第2章 Web2.0時代下圖書營銷活動的新特征20-26
• 2.1 營銷理論的轉(zhuǎn)變：從4P到4C,更加注重讀者細分、精準(zhǔn)營銷和長尾市場20-22
• 2.2 營銷意識的加強：重視圖書營銷活動,將其貫穿圖書出版的全部流程22-23
• 2.3 營銷資源的整合：注重涵蓋多平臺,多種營銷手段的整合營銷策略23-24
• 2.4 營銷目標(biāo)的擴展：注重讀者溝通與關(guān)系維護,擴大品牌的影響力24-26
• 第3章 豆瓣圖書營銷：社區(qū)化營銷模式在圖書推廣中的應(yīng)用26-34
• 3.1 豆瓣網(wǎng)的誕生與運營模式26-27
• 3.2 豆瓣社區(qū)營銷概述27-29
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷概述27-28
• 3.2.2 豆瓣圖書社區(qū)營銷的優(yōu)勢28-29
• 3.3 豆瓣的社區(qū)化圖書營銷策略29-34
• 3.3.1 利用豆瓣社區(qū),進行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷29-30
• 3.3.2 利用豆瓣小站功能,在社區(qū)中建立自己的門戶30-32
• 3.3.3 利用豆瓣小組功能,對目標(biāo)受眾進行分類32
• 3.3.4 制造話題營銷,尋找社區(qū)意見領(lǐng)袖32-33
• 3.3.5 發(fā)起豆瓣同城活動,實現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)換33-34
• 第4章 微博圖書營銷：平臺化營銷模式在圖書推廣中的應(yīng)用——以新浪微博為例34-42
• 4.1 微博與微博營銷的興起34-35
• 4.2 微博營銷的優(yōu)勢及對書業(yè)企業(yè)的意義35-37
• 4.2.1 微博營銷傳播成本低廉,覆蓋面廣,效用性強35
• 4.2.2 幫助書業(yè)企業(yè)了解讀者,實現(xiàn)與讀者的直接溝通35-36
• 4.2.3 利用微博,為書業(yè)：企業(yè)打造整合營銷平臺36-37
• 4.3 微博的平臺化圖書營銷策略37-42
• 4.3.1 拓寬書業(yè)企業(yè)信息收發(fā)渠道,打造微博信息平臺37-39
• 4.3.2 注重全方位溝通,打造微博互動平臺39-40
• 4.3.3 為讀者答疑解惑,打造微博客服平臺40
• 4.3.4 在線售書,打造微博售書平臺40-42
• 第5章 微信圖書營銷：私人化營銷模式在圖書推廣中的應(yīng)用42-48
• 5.1 微信與其傳播功能特點42-43
• 5.2 微信私人化營銷的優(yōu)勢43-45
• 5.3 微信的私人化圖書營銷策略45-48
• 5.3.1 利用微博、二維碼等多種渠道,吸引讀者關(guān)注45-46
• 5.3.2 利用強關(guān)系建立品牌口碑,提升讀者忠誠度46
• 5.3.3 注重內(nèi)容的質(zhì)量和推送時間46-47
• 5.3.4 注重人性化的情感營銷47
• 5.3.5 利用微支付,提供更加差異化的定制式服務(wù)47-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻50-53
• 致謝53-54
• 附錄54-58
• 附錄A 粉絲數(shù)超十萬的出版社新浪微博運營情況信息列表54-55
• 附錄B 知名出版機構(gòu)新浪微博運營情況信息列表55-56
• 附錄C 關(guān)于圖書營銷人員的訪談?wù)碛涗?/span>56-58

【參考文獻】

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 本報記者 毛俊玉;[N];中國文化報;2013年

  本文關(guān)鍵詞：Web2.0時代下圖書營銷新模式的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：405606