本文關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新模式的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在Web2.0的時(shí)代背景下,本文首先介紹了Web2.0的概念和其“去中心化”、“全民參與”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征以及在此背景下新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與服務(wù)。同時(shí)分析了在Web2.0時(shí)代下消費(fèi)者由線(xiàn)下到線(xiàn)上的行為模式轉(zhuǎn)變以及這些變化給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)的影響。之后,本文對(duì)Web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作呈現(xiàn)的新特征進(jìn)行了分析提煉。其中包括：營(yíng)銷(xiāo)理論的轉(zhuǎn)變,即從產(chǎn)品導(dǎo)向(4P)轉(zhuǎn)變到消費(fèi)者導(dǎo)向(4C)；營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的加強(qiáng),即Web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將真正貫穿圖書(shū)出版的全部流程；營(yíng)銷(xiāo)資源的整合,即圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)更加注重覆蓋多平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)模式：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的擴(kuò)展,即圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)應(yīng)注重與讀者的交流溝通,建立其對(duì)圖書(shū)品牌的忠誠(chéng)度。進(jìn)而,本文基于豆瓣、微博、微信三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),對(duì)Web2.0時(shí)代下幾種圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新模式的應(yīng)用策略進(jìn)行了探討。首先是以豆瓣?duì)I銷(xiāo)為代表的圖書(shū)社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)模式。其中具體營(yíng)銷(xiāo)策略包括：打造多元圖書(shū)社區(qū)；利用豆瓣小組對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)；制造話(huà)題；培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖等。第二是以微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的圖書(shū)平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)模式。具體營(yíng)銷(xiāo)方法包括：利用微博信息資源,打造微博信息平臺(tái)；注重全方位溝通,打造微博互動(dòng)平臺(tái)；在線(xiàn)為讀者答疑解惑,打造微博客服平臺(tái)；在線(xiàn)售書(shū),打造微博售書(shū)平臺(tái)。第三是以微信營(yíng)銷(xiāo)為代表的私人化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式。在營(yíng)銷(xiāo)策略上更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的高質(zhì)量,滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化需求。本文希望通過(guò)對(duì)一些成功案例和具體方法的總結(jié),指導(dǎo)書(shū)業(yè)企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員更好的進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。
【關(guān)鍵詞】：Web2.0 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo) 豆瓣 微博 微信
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G235-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第1章 緒論6-20
• 1.1 研究背景6-11
• 1.1.1 Web2.0時(shí)代與社交化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的興起6-8
• 1.1.2 Web2.0時(shí)代下消費(fèi)者行為模式的改變8-10
• 1.1.3 Web2.0時(shí)代下圖書(shū)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇10-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-16
• 1.2.1 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展與圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)概念的研究綜述11-13
• 1.2.2 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略與戰(zhàn)略研究綜述13-14
• 1.2.3 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究綜述14-16
• 1.3 研究主要內(nèi)容16-18
• 1.4 研究意義與目的18-19
• 1.5 研究方法19-20
• 第2章 Web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新特征20-26
• 2.1 營(yíng)銷(xiāo)理論的轉(zhuǎn)變：從4P到4C,更加注重讀者細(xì)分、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和長(zhǎng)尾市場(chǎng)20-22
• 2.2 營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的加強(qiáng)：重視圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),將其貫穿圖書(shū)出版的全部流程22-23
• 2.3 營(yíng)銷(xiāo)資源的整合：注重涵蓋多平臺(tái),多種營(yíng)銷(xiāo)手段的整合營(yíng)銷(xiāo)策略23-24
• 2.4 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的擴(kuò)展：注重讀者溝通與關(guān)系維護(hù),擴(kuò)大品牌的影響力24-26
• 第3章 豆瓣圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)：社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)模式在圖書(shū)推廣中的應(yīng)用26-34
• 3.1 豆瓣網(wǎng)的誕生與運(yùn)營(yíng)模式26-27
• 3.2 豆瓣社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)概述27-29
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)概述27-28
• 3.2.2 豆瓣圖書(shū)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)28-29
• 3.3 豆瓣的社區(qū)化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略29-34
• 3.3.1 利用豆瓣社區(qū),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)29-30
• 3.3.2 利用豆瓣小站功能,在社區(qū)中建立自己的門(mén)戶(hù)30-32
• 3.3.3 利用豆瓣小組功能,對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)32
• 3.3.4 制造話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),尋找社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖32-33
• 3.3.5 發(fā)起豆瓣同城活動(dòng),實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的轉(zhuǎn)換33-34
• 第4章 微博圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)：平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)模式在圖書(shū)推廣中的應(yīng)用——以新浪微博為例34-42
• 4.1 微博與微博營(yíng)銷(xiāo)的興起34-35
• 4.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)的意義35-37
• 4.2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播成本低廉,覆蓋面廣,效用性強(qiáng)35
• 4.2.2 幫助書(shū)業(yè)企業(yè)了解讀者,實(shí)現(xiàn)與讀者的直接溝通35-36
• 4.2.3 利用微博,為書(shū)業(yè)：企業(yè)打造整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)36-37
• 4.3 微博的平臺(tái)化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略37-42
• 4.3.1 拓寬書(shū)業(yè)企業(yè)信息收發(fā)渠道,打造微博信息平臺(tái)37-39
• 4.3.2 注重全方位溝通,打造微博互動(dòng)平臺(tái)39-40
• 4.3.3 為讀者答疑解惑,打造微博客服平臺(tái)40
• 4.3.4 在線(xiàn)售書(shū),打造微博售書(shū)平臺(tái)40-42
• 第5章 微信圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)：私人化營(yíng)銷(xiāo)模式在圖書(shū)推廣中的應(yīng)用42-48
• 5.1 微信與其傳播功能特點(diǎn)42-43
• 5.2 微信私人化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)43-45
• 5.3 微信的私人化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略45-48
• 5.3.1 利用微博、二維碼等多種渠道,吸引讀者關(guān)注45-46
• 5.3.2 利用強(qiáng)關(guān)系建立品牌口碑,提升讀者忠誠(chéng)度46
• 5.3.3 注重內(nèi)容的質(zhì)量和推送時(shí)間46-47
• 5.3.4 注重人性化的情感營(yíng)銷(xiāo)47
• 5.3.5 利用微支付,提供更加差異化的定制式服務(wù)47-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 致謝53-54
• 附錄54-58
• 附錄A 粉絲數(shù)超十萬(wàn)的出版社新浪微博運(yùn)營(yíng)情況信息列表54-55
• 附錄B 知名出版機(jī)構(gòu)新浪微博運(yùn)營(yíng)情況信息列表55-56
• 附錄C 關(guān)于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)人員的訪(fǎng)談?wù)碛涗?/span>56-58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 毛俊玉;[N];中國(guó)文化報(bào);2013年

  本文關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新模式的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：405606