現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的競爭焦點已經(jīng)由傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭。 品牌已經(jīng)成為影響消費者購買行為的一個至關(guān)重要的因素。人們在滿足物質(zhì)需求的消費行為中，更多的融進了自己的審美判斷、價值取向和精神需求。隨著人們生活水平的提高，這種趨勢將表現(xiàn)得越來越明顯。沒有叫的響的牌子是無法在激烈的市場競爭中獲得長久優(yōu)勢的。 品牌競爭戰(zhàn)略同樣適用于出版業(yè)。 我國560多家出版社中，效益好的不多，能出好書的不多，有著響亮品牌名稱的更是屈指可數(shù)。國內(nèi)的出版社之間競爭日益激烈，我國加入WTO后，外國出版業(yè)對這塊肥肉更是虎視眈眈，步步緊逼。 如何打造21世紀我國出版社的品牌，成為當今一個十分迫切的議題。 我國出版界業(yè)內(nèi)人士和出版研究學(xué)者對我國出版社的品牌建設(shè)給予很多的關(guān)注，但還是顯得非常的零散和薄弱，不僅理論上顯得蒼白，可實踐可操作性更是缺乏。 本文系統(tǒng)探討了出版品牌的內(nèi)涵和特征，回顧了我國出版社的品牌建設(shè)歷程，對比分析了中外出版在品牌建設(shè)上的差距和原因，據(jù)此提出了我國出版社在創(chuàng)建自...

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 出版品牌的內(nèi)涵
    第一節(jié) 出版品牌是一個系統(tǒng)
    第二節(jié) 出版品牌的層次
    第三節(jié) 出版品牌的內(nèi)涵和特征
第二章 出版品牌與出版市場
    第一節(jié) 外國出版品牌
    第二節(jié) 中國出版品牌
    第三節(jié) 我國出版社品牌建設(shè)落后的原因
第三章 打造21世紀的出版品牌
    第一節(jié) 打造出版品牌應(yīng)該考慮的因素
    第二節(jié) 出版品牌的打造和創(chuàng)新
結(jié)語
參考書目
后記



本文編號：4023308