2020年出版直播營銷進入了集中發(fā)力的局面,出版業(yè)自營電商直播成為行業(yè)實踐研究的一個新領域。文章以天貓平臺自營店鋪銷量排名前120位的出版機構在當下主流直播平臺的直播間開播情況為樣本進行研究分析,得到帶貨直播、社交直播、知識服務型直播是當前出版機構最主要的營銷模式,并結合這三種模式闡述當下出版直播營銷面臨的流量分散、場景單一、軟硬件配套薄弱、頂流人才缺口等困境,探討直播營銷推動出版業(yè)轉型升級的路徑。

【文章頁數】：4 頁

【文章目錄】：
一、出版直播營銷的階段性特點
    1．單向輸出：出版機構線下沙龍線上化
    2．網紅帶貨：平臺流量扶持，KOL合作帶貨
    3．自營崛起：直播常態(tài)化，粉絲效應凸顯
二、研究樣本設計
    1．樣本說明
    2．數據采集
三、出版機構自營平臺直播營銷模式分析
    1．帶貨直播將成為出版機構直播營銷的核心模式
    2．社交直播成為出版機構與讀者維系情感的日常手段
    3．知識服務型直播為出版機構樹立品牌效應
四、出版直播營銷面臨的問題與困境
    1．平臺流量分散，直播專業(yè)化程度較低
    2．直播場景與玩法單一，出版機構的直播間是否只能賣書？
    3．網絡直播泛娛樂化，嚴肅內容缺乏傳播力
    4．新零售業(yè)務增長，傳統出版業(yè)軟硬件如何配套
五、直播營銷助力出版業(yè)轉型升級的思考
    1．技術驅動下營銷模式的多元化
    2．自營平臺建設將進一步加速
    3．大數據全面應用助力精準營銷



本文編號：3984392