本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時代少兒圖書營銷策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字技術(shù)在21世紀的發(fā)展尤為迅速,在數(shù)字技術(shù)的帶動下出版領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多方面的改革,諸如創(chuàng)造出攜帶更為便利、價格更加低廉、共享性較大、具有特殊的價值和意義的電子圖書形式,并獲得了諸多消費者的青睞。但是少兒圖書作為我國圖書整體構(gòu)成中的重要環(huán)節(jié),數(shù)字時代背景下它的銷售、品牌塑造、渠道開發(fā)等環(huán)節(jié)也受到了很多直接影響,影響著少兒圖書營銷的整體發(fā)展。本文以此為基礎(chǔ),將發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)中,直接存在著影響作用的各類因素進行梳理,并借助4P和4C理論充分檢查當前我國少兒出版過程中所出現(xiàn)的各類困境,得出以產(chǎn)品自身的打造來贏得包裝自身的機會,繼而在各類渠道共同利益和個人利益存在矛盾的前提下,不斷重新在渠道、自身角度進行整合和改革,以便更好地規(guī)劃出符合數(shù)字時代需求的發(fā)行渠道。 中國少兒出版,在知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟的大潮中,具有特殊的影響和意義,面臨新時代研究這個行業(yè)的市場營銷規(guī)律,更加有效地進行基于消費者權(quán)益保護的營銷研究,對少兒這個特殊的消費群體、出版行業(yè)以及從業(yè)企業(yè)具有重要意義。數(shù)字時代的到來意味著圖書出版營銷需要進行新的戰(zhàn)略變革,本研究針對數(shù)字時代我國少兒圖書所面臨的挑戰(zhàn)和機遇,提出應(yīng)對方法,為我國少兒圖書的發(fā)展壯大提供營銷上的策略。本論文以實證案例分析方法作為研究方法,通過分析少兒圖書出版的營銷策略,并對實踐過程中的經(jīng)驗加以總結(jié),得出一些有益的啟示,希望對中國少兒圖書出版行業(yè)在數(shù)字時代背景下的發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字時代 少兒圖書 營銷推廣 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 第1章 緒論8-10
• 1.1 研究意義8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-10
• 第2章 少兒圖書營銷概述10-19
• 2.1 少兒圖書的界定10-11
• 2.1.1 少兒的界定10
• 2.1.2 少兒圖書的定義10-11
• 2.2 少兒圖書的分類11-12
• 2.3 市場營銷的涵義12
• 2.4 圖書營銷策略的涵義12-13
• 2.5 圖書營銷策略的產(chǎn)生13
• 2.6 圖書營銷策略有哪些13-17
• 2.6.1 圖書產(chǎn)品策略14
• 2.6.2 圖書的價格策略14-15
• 2.6.3 渠道策略15-16
• 2.6.4 宣傳促銷策略16-17
• 2.7 少兒圖書市場營銷的涵義17
• 2.8 少兒圖書營銷現(xiàn)狀17-19
• 第3章 數(shù)字時代對少兒圖書市場營銷策略的影響19-25
• 3.1 從市場和消費者角度19
• 3.2 從產(chǎn)品內(nèi)容角度19-21
• 3.3 從少兒圖書使用成本角度21
• 3.4 從價格角度21-23
• 3.5 從渠道角度23
• 3.6 從宣傳促銷角度23-25
• 第4章 少兒圖書營銷策略現(xiàn)狀25-32
• 4.1 產(chǎn)品策略25-27
• 4.1.1 圖書內(nèi)容缺乏個性和多樣性25-26
• 4.1.2 出版發(fā)行過快,生命周期短26
• 4.1.3 產(chǎn)品組合程度不高26-27
• 4.1.4 品牌單一27
• 4.2 定價策略27-28
• 4.3 發(fā)行渠道策略28-29
• 4.3.1 渠道過窄過長28
• 4.3.2 分銷過程復(fù)雜28-29
• 4.4 宣傳促銷策略29-32
• 4.4.1 廣告策劃、應(yīng)用少29
• 4.4.2 宣傳平臺少29-30
• 4.4.3 促銷形式單一30
• 4.4.4 缺乏售后服務(wù)30-32
• 第5章 數(shù)字時代少兒圖書市場營銷新策略32-38
• 5.1. 拓展少兒圖書市場,豐富產(chǎn)品內(nèi)容32-33
• 5.1.1 市場方面32
• 5.1.2 內(nèi)容方面32-33
• 5.2 降低消費者的使用成本,降低圖書價格33-34
• 5.2.1 降低使用成本33
• 5.2.2 降低圖書成本33-34
• 5.3 縮短渠道,豐富渠道34-35
• 5.3.1 縮短渠道34-35
• 5.3.2 豐富渠道35
• 5.4 溝通與宣傳促銷并駕齊驅(qū)35-38
• 5.4.1 互動式銷售模式35-36
• 5.4.2 體驗式銷售模式36-37
• 5.4.3 自媒體銷售模式37-38
• 第6章 小結(jié)38-39
• 參考文獻39-40
• 致謝40-41
• 攻讀學(xué)位期間研究成果41

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 周國清;;由經(jīng)驗出發(fā)的圖書營銷自覺——讀龔軍輝的《少兒圖書營銷管窺》有感[J];出版科學(xué);2012年05期

2 蔡曉丹;;少年兒童圖書館分級閱讀的實踐與思考[J];圖書館論壇;2011年04期

3 張?zhí)熘?;數(shù)字出版時代少兒圖書營銷變革探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年09期

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時代少兒圖書營銷策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：398347