本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代少兒圖書營(yíng)銷策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字技術(shù)在21世紀(jì)的發(fā)展尤為迅速,在數(shù)字技術(shù)的帶動(dòng)下出版領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多方面的改革,諸如創(chuàng)造出攜帶更為便利、價(jià)格更加低廉、共享性較大、具有特殊的價(jià)值和意義的電子圖書形式,并獲得了諸多消費(fèi)者的青睞。但是少兒圖書作為我國(guó)圖書整體構(gòu)成中的重要環(huán)節(jié),數(shù)字時(shí)代背景下它的銷售、品牌塑造、渠道開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)也受到了很多直接影響,影響著少兒圖書營(yíng)銷的整體發(fā)展。本文以此為基礎(chǔ),將發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)中,直接存在著影響作用的各類因素進(jìn)行梳理,并借助4P和4C理論充分檢查當(dāng)前我國(guó)少兒出版過(guò)程中所出現(xiàn)的各類困境,得出以產(chǎn)品自身的打造來(lái)贏得包裝自身的機(jī)會(huì),繼而在各類渠道共同利益和個(gè)人利益存在矛盾的前提下,不斷重新在渠道、自身角度進(jìn)行整合和改革,以便更好地規(guī)劃出符合數(shù)字時(shí)代需求的發(fā)行渠道。 中國(guó)少兒出版,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的大潮中,具有特殊的影響和意義,面臨新時(shí)代研究這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律,更加有效地進(jìn)行基于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的營(yíng)銷研究,對(duì)少兒這個(gè)特殊的消費(fèi)群體、出版行業(yè)以及從業(yè)企業(yè)具有重要意義。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)意味著圖書出版營(yíng)銷需要進(jìn)行新的戰(zhàn)略變革,本研究針對(duì)數(shù)字時(shí)代我國(guó)少兒圖書所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,提出應(yīng)對(duì)方法,為我國(guó)少兒圖書的發(fā)展壯大提供營(yíng)銷上的策略。本論文以實(shí)證案例分析方法作為研究方法,通過(guò)分析少兒圖書出版的營(yíng)銷策略,并對(duì)實(shí)踐過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié),得出一些有益的啟示,希望對(duì)中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)在數(shù)字時(shí)代背景下的發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字時(shí)代 少兒圖書 營(yíng)銷推廣 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 第1章 緒論8-10
• 1.1 研究意義8
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-10
• 第2章 少兒圖書營(yíng)銷概述10-19
• 2.1 少兒圖書的界定10-11
• 2.1.1 少兒的界定10
• 2.1.2 少兒圖書的定義10-11
• 2.2 少兒圖書的分類11-12
• 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義12
• 2.4 圖書營(yíng)銷策略的涵義12-13
• 2.5 圖書營(yíng)銷策略的產(chǎn)生13
• 2.6 圖書營(yíng)銷策略有哪些13-17
• 2.6.1 圖書產(chǎn)品策略14
• 2.6.2 圖書的價(jià)格策略14-15
• 2.6.3 渠道策略15-16
• 2.6.4 宣傳促銷策略16-17
• 2.7 少兒圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義17
• 2.8 少兒圖書營(yíng)銷現(xiàn)狀17-19
• 第3章 數(shù)字時(shí)代對(duì)少兒圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響19-25
• 3.1 從市場(chǎng)和消費(fèi)者角度19
• 3.2 從產(chǎn)品內(nèi)容角度19-21
• 3.3 從少兒圖書使用成本角度21
• 3.4 從價(jià)格角度21-23
• 3.5 從渠道角度23
• 3.6 從宣傳促銷角度23-25
• 第4章 少兒圖書營(yíng)銷策略現(xiàn)狀25-32
• 4.1 產(chǎn)品策略25-27
• 4.1.1 圖書內(nèi)容缺乏個(gè)性和多樣性25-26
• 4.1.2 出版發(fā)行過(guò)快,生命周期短26
• 4.1.3 產(chǎn)品組合程度不高26-27
• 4.1.4 品牌單一27
• 4.2 定價(jià)策略27-28
• 4.3 發(fā)行渠道策略28-29
• 4.3.1 渠道過(guò)窄過(guò)長(zhǎng)28
• 4.3.2 分銷過(guò)程復(fù)雜28-29
• 4.4 宣傳促銷策略29-32
• 4.4.1 廣告策劃、應(yīng)用少29
• 4.4.2 宣傳平臺(tái)少29-30
• 4.4.3 促銷形式單一30
• 4.4.4 缺乏售后服務(wù)30-32
• 第5章 數(shù)字時(shí)代少兒圖書市場(chǎng)營(yíng)銷新策略32-38
• 5.1. 拓展少兒圖書市場(chǎng),豐富產(chǎn)品內(nèi)容32-33
• 5.1.1 市場(chǎng)方面32
• 5.1.2 內(nèi)容方面32-33
• 5.2 降低消費(fèi)者的使用成本,降低圖書價(jià)格33-34
• 5.2.1 降低使用成本33
• 5.2.2 降低圖書成本33-34
• 5.3 縮短渠道,豐富渠道34-35
• 5.3.1 縮短渠道34-35
• 5.3.2 豐富渠道35
• 5.4 溝通與宣傳促銷并駕齊驅(qū)35-38
• 5.4.1 互動(dòng)式銷售模式35-36
• 5.4.2 體驗(yàn)式銷售模式36-37
• 5.4.3 自媒體銷售模式37-38
• 第6章 小結(jié)38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40
• 致謝40-41
• 攻讀學(xué)位期間研究成果41

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 周國(guó)清;;由經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的圖書營(yíng)銷自覺(jué)——讀龔軍輝的《少兒圖書營(yíng)銷管窺》有感[J];出版科學(xué);2012年05期

2 蔡曉丹;;少年兒童圖書館分級(jí)閱讀的實(shí)踐與思考[J];圖書館論壇;2011年04期

3 張?zhí)熘?;數(shù)字出版時(shí)代少兒圖書營(yíng)銷變革探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年09期

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代少兒圖書營(yíng)銷策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：398347