黨報(bào)有著輝煌的過去，一度也產(chǎn)生過巨大的影響，并當(dāng)仁不讓的擔(dān)當(dāng)著主流媒體的角色。然而，自上世紀(jì)90年代中期以來，全國各級黨報(bào)開始普遍衰退。面對自身的生存困境，各級黨報(bào)也紛紛尋求改革突破，但縱觀全國各級黨報(bào)的改革卻一直處在停滯不前，或者說是進(jìn)展不大的尷尬境地。 在這種背景下，南京日報(bào)憑借其顯著的改版成效顯得尤為引人注目。筆者以此作為個案加以研究，對南京日報(bào)改版后的版式和內(nèi)容進(jìn)行探析，并從社會學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等視角對其改版后的特色加以解析，得出了黨報(bào)改革如下的一些啟示：黨報(bào)必須要姓黨；黨報(bào)改革必須是大改；黨報(bào)改革必須要有一個寬松的外部環(huán)境；黨報(bào)宣傳方式必須要體現(xiàn)貼近性；黨報(bào)必須要增加可讀性。

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 南京日報(bào)改版的背景
    一、改版的宏觀環(huán)境——黨報(bào)普遍低迷改革停滯不前
    二、改版的中觀環(huán)境——競爭白熱化的南京報(bào)業(yè)市場
    三、改版的微觀環(huán)境——南京日報(bào)自身存在的弊端
    四、改版的政治背景——“三貼近”的提出
第二章 南京日報(bào)改版的經(jīng)過及初步成效
    一、改版的思路理念
    二、改版的兩輪歷程
    三、改版的階段成績
第三章 南京日報(bào)改版的特色探析
    一、形式上的創(chuàng)新
    二、新聞立報(bào) 提高黨報(bào)核心競爭力
    三、強(qiáng)化言論 發(fā)出主流聲音——對言論版的評析
    四、挖掘城市文化底蘊(yùn) 提升報(bào)紙的文化品位——對副刊的評析
    五、以人名命名專欄 打造品牌欄目——對三個特色專欄的評析
第四章 多維視野下的南京日報(bào)改版特色解析
    一、改版的政治學(xué)視角——促進(jìn)政治溝通
    二、改版的社會學(xué)視角——順應(yīng)變革社會中讀者的信息量需求
    三、改版的傳播學(xué)視角——由主體性傳播模式轉(zhuǎn)向客體性傳播模式
    四、改版的市場營銷學(xué)視角——把握以營銷為中心的市場規(guī)律
    五、改版的管理學(xué)視角——創(chuàng)新管理體制，理順各種關(guān)系
第五章 南京日報(bào)改版給黨報(bào)改革帶來的啟示及前景探析
    一、南京日報(bào)改版給黨報(bào)改革帶來的啟示
    二、南京日報(bào)的前景探析
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：3967808