DM雜志是免費(fèi)直投雜志的簡(jiǎn)稱,是西方在五十多年前就出現(xiàn)了的媒介形式。至今已經(jīng)成為西方傳媒世界僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體。 我國(guó)從九十年代初出現(xiàn)DM雜志萌芽至今,隨著期刊市場(chǎng)和廣告行業(yè)的日益成熟,DM雜志在數(shù)量、品種、區(qū)域、市場(chǎng)份額等方面都得到了快速發(fā)展,已在一定范圍的受眾中初具影響力,其發(fā)展態(tài)勢(shì)不容小覷�；诖�,針對(duì)DM雜志的研究也引起了傳媒界的關(guān)注。本文在梳理了大量相關(guān)現(xiàn)有文獻(xiàn)的理論后,對(duì)DM雜志的歷史淵源、現(xiàn)有種類、發(fā)展現(xiàn)狀以及優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)做以詳盡闡述;并在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)選取西安本地的多個(gè)DM雜志進(jìn)行內(nèi)容分析和比較研究,對(duì)個(gè)案進(jìn)行全方位深入分析,并在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出策略、試圖解決問(wèn)題。 在文章的最后,將視角轉(zhuǎn)向DM雜志的分眾傳播功能,深入探討分眾傳播給DM雜志帶來(lái)了怎樣的發(fā)展契機(jī),DM雜志又是如何加劇了分眾傳播的深度和廣度,兩者是怎樣相輔相成的共同存在于當(dāng)今這個(gè)物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)的。通過(guò)對(duì)DM雜志分眾傳播實(shí)質(zhì)的探討,來(lái)看DM雜志對(duì)現(xiàn)今社會(huì)信息傳播會(huì)帶來(lái)怎樣空前的影響。

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
前言
    一,研究對(duì)象及研究意義
    二,相關(guān)文獻(xiàn)回顧
    三,研究方法
    四,研究框架
第一章 DM雜志綜述
    1.1 DM廣告釋義
        1.1.1 DM廣告類別
        1.1.2 DM廣告的源起及原因
        1.1.3 DM廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    1.2 DM雜志綜述
        1.2.1 DM雜志定義
        1.2.2 DM雜志與報(bào)紙、傳統(tǒng)雜志的對(duì)比
        1.2.3 DM雜志的優(yōu)勢(shì)及限制
    1.3 國(guó)內(nèi)DM雜志市場(chǎng)分析
        1.3.1 起源和發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)DM雜志發(fā)展的幾個(gè)誤區(qū)
第二章 西安綜合類DM雜志研究
    2.1 西安DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 DM雜志存在于西安的前提
        2.1.2 西安綜合類DM雜志概況
    2.2 《品味》個(gè)案研究
        2.2.1 定位
        2.2.2 特色欄目
        2.2.3 受眾分析
        2.2.4 渠道分析
第三章 西安DM雜志發(fā)展前景
    3.1 西安DM雜志發(fā)展困境
        3.1.1 政策上的違規(guī)
        3.1.2 對(duì)目標(biāo)受眾細(xì)分的缺失
        3.1.3 綜合類DM雜志內(nèi)容、類型的同質(zhì)化
        3.1.4 缺乏新形式的DM雜志
    3.2 西安DM雜志媒介經(jīng)營(yíng)策略
        3.2.1 數(shù)據(jù)庫(kù)的建立
        3.2.2 內(nèi)容的改進(jìn)
        3.2.3 突出地方特色
第四章 分眾傳播下的DM雜志
    4.1 分眾傳播的興起和表現(xiàn)
        4.1.1 興起原因
        4.1.2 分眾媒體表現(xiàn)形式
        4.1.3 分眾傳播的趨勢(shì)
    4.2 DM雜志的分眾信息傳播功能
        4.2.1 DM雜志分眾信息傳播的特點(diǎn)
        4.2.2 DM雜志分眾傳播的影響
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果
致謝



本文編號(hào)：3950522