1872年,直復(fù)營銷起源于美國。直到今天,直復(fù)營銷已被全球發(fā)達(dá)國家的眾多企業(yè)普遍采用。在中國大陸,它作為一種現(xiàn)代營銷手段正越來越多地被各類企業(yè)運(yùn)用,并取得比傳統(tǒng)方式更大的經(jīng)濟(jì)效益。 進(jìn)入20世紀(jì)90年代,隨著我國居民收入的不斷增加和國內(nèi)各類企業(yè)的高速發(fā)展,中國大量企業(yè)急需市場經(jīng)濟(jì)下新型的管理經(jīng)營人才,這些人才在經(jīng)濟(jì)活動中對財經(jīng)方面知識的需求也越來越迫切。在這樣的大環(huán)境下我國財經(jīng)類期刊孕育而生。同時,不同類型讀者對財經(jīng)類期刊的不同需求也對其發(fā)行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,財經(jīng)類期刊定位越來越細(xì)分化,越來越專門化。這些轉(zhuǎn)變使更多的期刊發(fā)行人意識到利用直復(fù)營銷這一嶄新工具的燦爛前景。 本文第一部分對財經(jīng)類期刊發(fā)行直復(fù)營銷研究的背景進(jìn)行了分析,介紹了直復(fù)營銷的定義和特征,概述了直復(fù)營銷在中國發(fā)展的原因和優(yōu)勢,描述了直復(fù)營銷的基本模式、以及它和傳統(tǒng)銷售中的區(qū)別。 本文第二部分著重對財經(jīng)類期刊發(fā)行開展直復(fù)營銷進(jìn)行了必要的分析。首先,從財經(jīng)類期刊的特性出發(fā)對財經(jīng)類期刊出現(xiàn)的動因和讀者群進(jìn)行了描述。其次,從當(dāng)下財經(jīng)類期刊的發(fā)行方式和渠道、發(fā)行構(gòu)成以及發(fā)行中存在的問題三個方面概述了財經(jīng)類期刊的發(fā)行現(xiàn)狀。并且通過進(jìn)一...

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【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文研究框架

1.2.2主要內(nèi)容和框架為了更直觀的闡述本文主要內(nèi)容和框架我們給出了一個論文研究的框架圖（見圖1）。圖1論文研究框架Figure1TheResearchFrameofpaper

圖3保險中國個性化腰封

在數(shù)據(jù)維護(hù)中會將所有不同來源的讀者數(shù)據(jù)賦予一個唯一的號碼，號碼編號方式為12位數(shù)字：大類(2位)/日期(6位)/流水號(5位)。在保險中國讀者數(shù)據(jù)的日常維護(hù)一般采取兩種方式，一是通過直郵后的信息反饋，如退件信息處理等，二是直接電話回訪。對可能成為《保險中國》的客戶數(shù)據(jù)，....

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