近兩年，中國(guó)的雜志業(yè)獲得了飛快的發(fā)展，其中，在新創(chuàng)辦的雜志中，小眾雜志占了很大的比例，但是境遇卻各不相同。從理論界到實(shí)務(wù)界，對(duì)雜志細(xì)分的認(rèn)識(shí)還比較零散�，F(xiàn)在我們雜志細(xì)分面臨的問(wèn)題是什么：成功的小眾雜志應(yīng)該具備什么特征，它的操作規(guī)律又有哪些：應(yīng)該如何學(xué)習(xí)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家雜志細(xì)分的經(jīng)驗(yàn)，建立適合我國(guó)雜志細(xì)分發(fā)展的理論，都值得我們認(rèn)真思考。 本文觀(guān)察了我國(guó)目前雜志業(yè)，尤其是小眾雜志的發(fā)展現(xiàn)狀，和國(guó)外期刊市場(chǎng)細(xì)分化經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)現(xiàn)有的研究成果，在此基礎(chǔ)上提出了自己的一些看法和觀(guān)點(diǎn)，力圖對(duì)中國(guó)的雜志小眾化問(wèn)題有一個(gè)全面、系統(tǒng)的闡述�？傮w上說(shuō)，本文內(nèi)容可以分為兩部分：理論和實(shí)踐。理論上，借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)方面的理論，深入分析雜志細(xì)分的根本動(dòng)因：在實(shí)踐上，著重討論了我國(guó)雜志細(xì)分具有現(xiàn)實(shí)可行性的操作規(guī)律，以讀者為王，以?xún)?nèi)容取勝，另辟蹊徑巧妙細(xì)分；同時(shí)也要注意品牌的建立和宣傳，實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略。

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
前言
第一章：雜志細(xì)分的必要性和可能性
    一、市場(chǎng)細(xì)分理論是雜志細(xì)分的理論基礎(chǔ)
    二、雜志細(xì)分是受眾分層的現(xiàn)實(shí)要求
    三、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是雜志細(xì)分的根本動(dòng)力
    四、雜志業(yè)的發(fā)展使細(xì)分成為可能
第二章：我國(guó)目前小眾雜志的現(xiàn)狀及問(wèn)題
    一、我國(guó)目前小眾雜志的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    二、目前雜志細(xì)分存在的問(wèn)題
第三章：內(nèi)外兼修 我國(guó)小眾雜志的操作規(guī)律
    一、準(zhǔn)確、清晰的市場(chǎng)定位是創(chuàng)建小眾雜志的基礎(chǔ)和前提
    二、獨(dú)創(chuàng)性,雜志定位必須準(zhǔn)確而富有獨(dú)創(chuàng)性
    三、營(yíng)銷(xiāo)性,小眾期刊更要樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    四、重視人才的培養(yǎng)、選擇和運(yùn)用
    五、充分利用市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)手段
第四章：品牌延伸 小眾雜志做大做強(qiáng)的必由之路
    一、立足本國(guó),發(fā)揮品牌延伸優(yōu)勢(shì)
    二、國(guó)際化,品牌延伸觸角伸向海外
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3948672