隨著網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的迅速崛起與發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，電子雜志產(chǎn)業(yè)也不例外，但是經(jīng)過(guò)不斷地競(jìng)爭(zhēng)洗牌之后，不少電子雜志并沒(méi)有如期發(fā)展起來(lái)，而是走向了衰亡。 電子雜志媒介是集合簡(jiǎn)短的文字和相關(guān)的背景音樂(lè)素材以及高清的動(dòng)畫(huà)圖片和視頻短片甚至是3D效果的動(dòng)態(tài)視頻等于一體，相比較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，電子雜志媒介的表現(xiàn)形式更為形象生動(dòng)，然而，現(xiàn)在的電子雜志行業(yè)中，還存在部分電子雜志發(fā)展并不理想，他們的盈利發(fā)展模式并不容樂(lè)觀，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的電子雜志盈利模式單一，大部分的電子雜志是免費(fèi)訂閱的，他們的盈利途徑僅靠廣告收入，盡管一向以生動(dòng)、形象的表現(xiàn)形式為標(biāo)榜，但是卻不受廣告業(yè)主的青睞。 美國(guó)的拉夫·威爾森博士先是借助自身創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息中心平臺(tái)免費(fèi)向讀者發(fā)送電子雜志《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，隨后，借助電子雜志《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的龐大的、忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)閱讀受眾群體，繼而推出了收費(fèi)電子雜志《今日電子商務(wù)》。在拉夫·威爾森博士的努力下，《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》和《今日電子商務(wù)》都得到了成功的運(yùn)作。 本論文旨在依據(jù)期刊盈利的“三次售賣理論”，并結(jié)合拉夫·威爾森博士成功運(yùn)作的《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》和《今日電子商務(wù)》，以此探索適合我國(guó)...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
        1.1.3 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.2 研究方法
        1.2.1 定性研究方法
        1.2.2 定量研究方法
        1.2.3 案例研究法簡(jiǎn)介
    1.3 論文創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 論文內(nèi)在邏輯框架
        1.3.2 論文創(chuàng)新之處
第2章 電子雜志簡(jiǎn)介
    2.1 電子雜志的概念
        2.1.1 電子雜志的定義
        2.1.2 電子雜志的特征
        2.1.3 電子雜志的形態(tài)發(fā)展歷程
        2.1.4 電子雜志的技術(shù)發(fā)展歷程
    2.2 國(guó)內(nèi)主要的電子雜志分類
        2.2.1 按內(nèi)容來(lái)源分
        2.2.2 按閱讀方式分
        2.2.3 按雜志內(nèi)容劃分
    2.3 國(guó)內(nèi)電子雜志現(xiàn)存的基本盈利模式
        2.3.1 訂閱下載費(fèi)
        2.3.2 廣告
    2.4 國(guó)內(nèi)電子雜志發(fā)展的瓶頸
        2.4.1 內(nèi)容質(zhì)量不高
        2.4.2 忽略品牌建設(shè)
        2.4.3 廣告收益不明顯
        2.4.4 電子雜志主題缺少自我性
第3章 電子雜志的盈利模式發(fā)展借鑒
    3.1 《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》案例分析
        3.1.1 《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》雜志簡(jiǎn)介
        3.1.2 《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》盈利模式分析
    3.2 《今日電子商務(wù)》案例分析
        3.2.1 《今日電子商務(wù)》雜志簡(jiǎn)介
        3.2.2 《今日電子商務(wù)》盈利模式分析
    3.3 《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》和《今日電子商務(wù)》的理論思考
        3.3.1 電子雜志盈利的“三次售賣理論”思考
        3.3.2 三次售賣理論在拉夫·威爾森博士的體現(xiàn)
第4章 國(guó)內(nèi)外電子雜志媒介運(yùn)營(yíng)環(huán)境對(duì)比分析
    4.1 尼爾·波茲曼媒介環(huán)境學(xué)思想
    4.2 拉夫·威爾森博士電子雜志運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析
        4.2.1 積極順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
        4.2.2 為讀者提供專業(yè)化內(nèi)容
        4.2.3 電子雜志網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境安全
    4.3 國(guó)內(nèi)電子雜志運(yùn)營(yíng)環(huán)境劣勢(shì)
        4.3.1 我國(guó)電子雜志的政策運(yùn)營(yíng)環(huán)境有待完善
        4.3.2 我國(guó)電子雜志的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境存在安全隱患
第5章 國(guó)內(nèi)電子雜志的盈利模式探究
    5.1 內(nèi)容角度的盈利模式探索
        5.1.1 內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀
        5.1.2 強(qiáng)化“信息把關(guān)人”身份
        5.1.3 完善電子雜志閱讀收費(fèi)模式
    5.2 廣告角度的盈利模式探索
        5.2.1 擴(kuò)大廣告利潤(rùn)渠道
        5.2.2 完善為廣告業(yè)主服務(wù)
    5.3 品牌角度的盈利模式探索
        5.3.1 品牌建設(shè)——做行業(yè)老大
        5.3.2 跨界合作——提高品牌影響力
第6章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
在學(xué)期間所發(fā)表的文章



本文編號(hào)：3943319