論文論述了藥品廣告對(duì)我國期刊發(fā)展的重要意義。“入世”以來,隨著我國期刊廣告收入的增加和期刊的發(fā)展,期刊藥品廣告收入也得到了較快的發(fā)展。在2004年和2005年,期刊藥品廣告收入在期刊廣告中所占的分量都是第一位。我國期刊藥品廣告的發(fā)展對(duì)期刊和廣告業(yè)有重要意義。 論文論述了我國期刊藥品廣告存在的不足,期刊藥品廣告投放的逐年增長,期刊藥品廣告是期刊廣告中不容忽視的力量。但也存在著一些問題,主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是虛假藥品廣告的泛濫,期刊社在刊登藥品廣告時(shí),不經(jīng)核實(shí)發(fā)布虛假信息,或?yàn)榱私疱X利益,在廣告主的要求下改動(dòng)期刊藥品廣告內(nèi)容,這已經(jīng)影響到讀者對(duì)期刊和期刊廣告的信賴;二是在期刊藥品廣告經(jīng)營當(dāng)中也出現(xiàn)了一些混亂局面,廣告代理制的缺位、期刊藥品廣告的定位不明確、期刊社重視藥品廣告數(shù)量,不重視質(zhì)量等等,這些問題對(duì)于期刊藥品廣告的良性發(fā)展都是一種阻礙。 論文根據(jù)期刊、廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律探討了改進(jìn)我國期刊藥品廣告的對(duì)策,應(yīng)該完善藥品廣告和藥品廣告審查的有關(guān)法規(guī),加強(qiáng)期刊和廣告業(yè)的自律,期刊也要在改善廣告經(jīng)營管理,增強(qiáng)自身廣告吸引力,積極引導(dǎo)期刊藥品廣告的良性發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法和研究目的
2 我國期刊藥品廣告的發(fā)展?fàn)顩r
    2.1 藥品廣告在期刊與廣告業(yè)中的作用
    2.2 我國藥品廣告和期刊廣告的特點(diǎn)
    2.3 我國期刊藥品廣告的現(xiàn)狀
3 期刊藥品廣告的問題
    3.1 違法期刊藥品廣告較多
    3.2 期刊藥品廣告的低俗化
    3.3 期刊藥品廣告經(jīng)營模式單一
4 期刊藥品廣告問題產(chǎn)生的原因
    4.1 藥品和藥品廣告有關(guān)法律法規(guī)上的缺陷
    4.2 廣告業(yè)和期刊的自律程度差
5 我國期刊藥品廣告的對(duì)策
    5.1 規(guī)范期刊藥品廣告的發(fā)布
    5.2 在執(zhí)法上，責(zé)任明確
    5.3 期刊和廣告商建立自律機(jī)制
    5.4 推行廣告代理制
    5.5 在期刊與藥品廣告之間找到最佳的結(jié)合點(diǎn)
    5.6 期刊社的廣告機(jī)構(gòu)建設(shè)
    5.7 期刊人力資源建設(shè)
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3927334