作為媒介市場中不可缺少的一個組成部分，期刊的生存和發(fā)展在新的競爭環(huán)境中呈現(xiàn)出新的狀態(tài)和趨勢。期刊如何在維持原有品牌的過程中尋找到發(fā)展點，以鞏固和升華品牌，這成為了中國期刊迫切需要解決的問題之一。本文以中國通俗文學期刊品牌之一的《今古傳奇》為個案分析對象，通過對其富有特色的品牌化經營策略，以及它在新的競爭環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)的分析，總結出一些對中國期刊品牌化經營有借鑒意義的經驗。文章認為，當下的期刊市場競爭，實際就是品牌競爭。品牌是期刊的核心競爭力。 全文分為三章和結語四個部分。第一章詳細分析《今古傳奇》富有特色的編輯理念。主要包括它的總體編輯構思、核心競爭力及封面裝幀。第二章詳細分析《今古傳奇》富有特色的經營理念。主要包括它的三大經營要點和市場競爭的利器。第三章詳細分析《今古傳奇》的品牌創(chuàng)新理念。主要包括品牌延伸、品牌保護和品牌擴張。 最后，在結語中總結出一些對中國期刊品牌化經營有借鑒意義的經驗和啟示。認為中國期刊的發(fā)展經歷了三個時期：產品探索期、市場探索期和品牌探索期；構筑一個期刊品牌必須有個性化的定位、精品化的質量與多元化的經營，而最關鍵在于有深厚的文化根基；期刊品牌...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內容提要
Abstract
引言
第一章 《今古傳奇》的編輯理念
    第一節(jié) 總體編輯構思
    第二節(jié) 核心競爭力--“今古傳奇體”
    第三節(jié) 封面裝幀--筆不到意到
第二章 《今古傳奇》的經營理念
    第一節(jié) 三大經營要點
    第二節(jié) 市場競爭的利器--“勢”
第三章 《今古傳奇》的品牌創(chuàng)新理念
    第一節(jié) 《今古傳奇》的品牌延伸
    第二節(jié) 《今古傳奇》的品牌保護(上)(下)
    第三節(jié) 《今古傳奇》的品牌擴張
結語
參考文獻



本文編號：3914095