進(jìn)入21世紀(jì),中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的宏觀背景已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的變化。一方面,傳統(tǒng)出版業(yè)的贏利能力出現(xiàn)下降,傳統(tǒng)出版進(jìn)入“微利時(shí)代”,而回款與庫(kù)存的壓力,使傳統(tǒng)出版在贏利增長(zhǎng)方面已經(jīng)難有大的突破。而出版業(yè)體制改革的深化讓傳統(tǒng)出版直面市場(chǎng),與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)不斷改進(jìn)和提高,網(wǎng)民數(shù)量和寬帶用戶(hù)快速增長(zhǎng),又對(duì)其構(gòu)成強(qiáng)大的外部沖擊。 毫無(wú)疑問(wèn),網(wǎng)絡(luò)出版成為近幾年國(guó)內(nèi)出版界最熱門(mén)的話(huà)題之一,政府管理部門(mén)給予了高度關(guān)注,業(yè)內(nèi)精英也紛紛試水,但傳統(tǒng)出版業(yè)向網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的跨越卻始終難有實(shí)質(zhì)性的、突破性的進(jìn)展。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型的最大難點(diǎn)并不在于獎(jiǎng)金、技術(shù)或人才,而在于能否建立起較好的贏利模式。 網(wǎng)絡(luò)出版是一個(gè)集合的概念,形式多種多樣,包括博客、播客、電子書(shū)、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告等。通過(guò)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)出版形式特征的深入分析,并結(jié)合我國(guó)出版社的運(yùn)行情況,本研究歸納總結(jié)出十種傳統(tǒng)出版社進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域的可行性贏利模式,有電子商務(wù)、電子書(shū)、按需印刷、在線(xiàn)教育、數(shù)據(jù)庫(kù)在線(xiàn)出版、專(zhuān)業(yè)垂直搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)出版、增值服務(wù)及讀者俱樂(lè)部。出版社網(wǎng)絡(luò)贏利模式的順利實(shí)施還要受到宏觀管理及微觀基礎(chǔ)方面的影響,具體體現(xiàn)在相關(guān)...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3881378