發(fā)布時(shí)間：2023-12-28 20:05

　　九十年代末，DM雜志這種在西方國(guó)家流行多年的廣告媒體首次登陸中國(guó)。隨著我國(guó)期刊市場(chǎng)和廣告行業(yè)的日益成熟，DM雜志在數(shù)量、品種、區(qū)域、市場(chǎng)份額等方面都得到了快速發(fā)展，已在一定范圍的受眾中初具影響力。 DM雜志的蓬勃發(fā)展在傳媒和廣告學(xué)術(shù)界引起了廣泛關(guān)注，本文試圖在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)DM雜志在中國(guó)大陸地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，同時(shí)將視角轉(zhuǎn)向DM雜志的傳播功能——廣告勸服功能和信息傳播功能。本文將DM雜志廣告載體的屬性上升到勸服消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的理論高度，同時(shí)通過對(duì)雜志內(nèi)容的深入分析，以信息傳播功能來解讀DM雜志的文本價(jià)值，希望能為國(guó)內(nèi)現(xiàn)存DM雜志及即將出現(xiàn)的DM雜志提供一些理論參考。

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章：引語(yǔ)
    (一) 選題緣由
    (二) 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究概述
        1,市場(chǎng)營(yíng)銷角度
        2,廣告學(xué)角度
        3,媒體經(jīng)營(yíng)角度
        4,政府管理角度
    (三) 本文研究?jī)r(jià)值
第二章：DM概念及其在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) 關(guān)于DM概念的界定
        1,國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界及權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)DM的種種定義
        2,本文研究對(duì)象DM的內(nèi)涵及外延
        3,本文對(duì)DM雜志的界定
    (二) DM雜志在中國(guó)大陸的發(fā)展
        1,中國(guó)大陸地區(qū)DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀概述
        2,上海DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第三章：上海DM雜志的廣告勸服功能
    (一) DM雜志與商業(yè)廣告的關(guān)系
        1,DM媒體與廣告媒體中的地位
        2,分類廣告在DM雜志中的應(yīng)用
        3,盈利性DM雜志與廣告活動(dòng)
    (二) 上海DM雜志廣告勸服功能的實(shí)現(xiàn)
        1,DM雜志具有強(qiáng)大的廣告勸服功能
        2,上海DM雜志實(shí)現(xiàn)廣告勸服功能的策略
第四章：上海DM雜志的信息傳播功能
    (一) “意見領(lǐng)袖”傳播模式在DM雜志實(shí)踐中的應(yīng)用
    (二) 上海DM雜志信息傳播的框架特點(diǎn)
        1,信息內(nèi)容廣泛 避開政治題材
        2,軟性廣告主導(dǎo) 倡導(dǎo)消費(fèi)主義
        3,強(qiáng)調(diào)信息的知識(shí)性和實(shí)用性
第五章：結(jié)語(yǔ)
參考書目



本文編號(hào)：3876096