營銷分類在傳統(tǒng)零售書業(yè)中起著十分重要的作用,一方面它能指導零售書業(yè)進行賣場陳列,是圖書賣場布局的靈魂,另一方面,它也是零售書業(yè)的經(jīng)營定位及銷售策略的集中體現(xiàn)。但在現(xiàn)階段,我國零售書業(yè)營銷分類在實踐上存在諸多不足,在理論上也相對欠缺。 零售書業(yè)營銷分類具備傳統(tǒng)圖書分類法的一些特征,如都體現(xiàn)了邏輯劃分的原理、具備科學性、實用性、注重類目的容納性和擴充性等。但同時它也具備自身的一些特殊屬性,如體系比較粗略、具有極大的靈活性、具備一定營銷功能、很難形成一部完整的分類法等。 營銷是面向讀者的,因此我們在建構傳統(tǒng)零售書業(yè)分類體系時,應充分分析讀者的購書心理,研究讀者的購買需求及購買行為,注重市場細分,同時還要結合科學分類的原理和方法。在具體制定營銷方案時,需要遵從基本的學科體系,適當?shù)匕凑兆x者對象對圖書進行分門別類,在專業(yè)大類中,努力將該類中專業(yè)讀者用書以及普通讀者用書區(qū)分開來。同時,結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構、重點人群以及社會熱點,對傳統(tǒng)的分類體系進行整合,力求突出當?shù)刂攸c產(chǎn)業(yè)及社會熱點類別。另外,在列類時,對于交叉學科圖書、叢書、音像類出版物、特殊開本及裝幀形式圖書的處理也需要注重一定技...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
0 引言
    0.1 研究意義及背景
    0.2 研究內(nèi)容及方法
    0.3 創(chuàng)新之處
1 研究的必要性及現(xiàn)狀
    1.1 研究的必要性
        1.1.1 營銷分類在傳統(tǒng)零售書業(yè)中的重要作用
        1.1.2 現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類實踐存在不足
        1.1.3 現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類理論研究匱乏
    1.2 我國傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類研究現(xiàn)狀
    1.3 國外關于傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的發(fā)展趨勢
2 傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類具備的特征
    2.1 傳統(tǒng)圖書分類法的類型及特征
    2.2 傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類具備的特征
        2.2.1 零售書業(yè)營銷分類與傳統(tǒng)圖書分類法的共性
        2.2.2 傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的特殊屬性
3 傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類構建的理論基礎
    3.1 科學分類原理及其對傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的影響
    3.2 營銷心理學及其對傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的影響
        3.2.1 消費者需求心理及其對傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的影響
        3.2.2 消費者群體心理及其對傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的影響
    3.3 市場細分理論及其對傳統(tǒng)零售書業(yè)營銷分類的影響
4 類目設置應遵循的基本原則
    4.1 因書列類
    4.2 遵從基本學科體系并反映學科發(fā)展趨勢
    4.3 依目標讀者群將圖書相對集中
    4.4 按照讀者的需求層次對類目進行細分或組合
    4.5 體現(xiàn)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結構及社會熱點
5 營銷分類構建應注意的幾個問題
    5.1 對交叉學科圖書的處理
    5.2 對叢書的處理
    5.3 對電子、音像出版物的處理
    5.4 對特殊開本及裝幀形式出版物的處理
6 營銷分類微觀結構設計
    6.1 類名設計
    6.2 類號設計
    6.3 類目注釋設計
7 結論與討論
參考文獻
后記



本文編號：3868299