出版大國美國出版社圖書廣告的理念是:沒有哪本書不做廣告就可以成功,可見圖書廣告在圖書出版中的作用絕非可有可無。我國雖早在漢代就出現(xiàn)了圖書宣傳,但這種廣告實際不過是圖書這種商品的一種標記,這一階段只能算是圖書廣告的萌芽時期。我國圖書廣告真正從萌芽狀態(tài)走向成熟是在“五四”運動開始之后,新文化的發(fā)展,帶動了出版業(yè)的繁榮,現(xiàn)代中國五大書局(商務(wù)、中華、世界、大東、開明)齊聚于上海,上海遂成為中國出版的中心,出版社為開啟民智、傳承文明,皆不敢小覷圖書宣傳,當時各個出版社在圖書廣告宣傳上費勁心思,頻出奇招,圖書廣告理念和制作已經(jīng)達到了相當高的水準,我國的圖書廣告在這個時期得到了全面的發(fā)展。可以說,現(xiàn)代出版業(yè)的繁榮與當時成功的圖書廣告宣傳密不可分。 可惜這些成熟的圖書廣告經(jīng)驗在當代出版業(yè)中沒有被好好地繼承發(fā)揚,這與新中國成立之初,實行計劃經(jīng)濟體制有關(guān)。由于出版社不愁圖書的銷路,所以根本沒有給圖書做廣告的意識,當前我國不成熟的圖書廣告運作從一定程度上影響了出版業(yè)的繁榮。 本文力圖還原現(xiàn)代圖書廣告繁榮期的“歷史—文化”,從現(xiàn)代圖書廣告繁榮發(fā)展的表現(xiàn)形式入手,梳理出現(xiàn)代圖書廣告在載體選擇、文本風格、運作手...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
    一、研究對象說明
    二、本文研究目的
    三、本文研究現(xiàn)狀
    四、本文研究創(chuàng)新
第一章 現(xiàn)代圖書廣告的載體選擇廣泛
    第一節(jié) 充分利用本社雜志
    第二節(jié) 自辦圖書宣傳刊物
    第三節(jié) 大膽投放報紙頭版
    第四節(jié) 重視書載廣告
    第五節(jié) 嘗試pop廣告
第二章 現(xiàn)代圖書廣告的文本風格多元
    第一節(jié) 當行本色
    第二節(jié) 高雅人文
    第三節(jié) 平實質(zhì)樸
第三章 現(xiàn)代圖書廣告的運作手法多樣
    第一節(jié) 事件營銷
    第二節(jié) 先期造勢
    第三節(jié) 重點系統(tǒng)
    第四節(jié) 名人效應(yīng)
第四章 現(xiàn)代圖書廣告發(fā)展繁榮的原因(上)——主體因素
    第一節(jié) 出版人傾情投入，高度重視
    第二節(jié) 出版社開辟廣告部，設(shè)專人全力推廣
    第三節(jié) 重視終端讀者，建立良好聯(lián)系
第五章 現(xiàn)代圖書廣告發(fā)展繁榮的原因(中)——環(huán)境因素
    第一節(jié) 讀者群體漸趨成熟，出版市場巨大
    第二節(jié) 書業(yè)競爭壓力加大，廣告作用凸顯
第六章 現(xiàn)代圖書廣告發(fā)展繁榮的原因(下)——他山之石
    第一節(jié) 書衣設(shè)計初顯廣告價值
    第二節(jié) 借鑒“摩登都市”中豐富的廣告形式
第七章 現(xiàn)代圖書廣告對當代的啟示
    第一節(jié) 積極培育和構(gòu)建讀者市場
    第二節(jié) 積極尋找和利用各種廣告媒介
    第三節(jié) 積極借鑒其他商品的廣告手法
    第四節(jié) 積極針對終端讀者進行廣告宣傳
結(jié)論
參考文獻
后記



本文編號：3862088