實(shí)體書(shū)店是涵養(yǎng)城市文化、構(gòu)建書(shū)香社會(huì)的重要手段,在人類(lèi)歷史文明的行進(jìn)中肩負(fù)著不可替代的作用。步入二十一世紀(jì)以來(lái),科技變革蕩及全球,政治、經(jīng)濟(jì)、文化等原有發(fā)展模式在科技革新的影響下中發(fā)生了前所未有的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)及其衍生科技通過(guò)改變經(jīng)濟(jì)模式,進(jìn)而改變了人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣,實(shí)體經(jīng)濟(jì)在與互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)的最初博弈中落入下風(fēng)。本文研究的主體“九江高校實(shí)體書(shū)店”也面臨者進(jìn)退維谷的窘境。近年來(lái),全球?qū)嶓w書(shū)店積極尋求破局路徑,例如日本的蔦屋書(shū)店從單一經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向復(fù)合多元業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式,其成功做法為國(guó)內(nèi)西西弗書(shū)店、誠(chéng)品書(shū)店所借鑒,取得一定收效。國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店蓄勢(shì)待發(fā),如“鐘書(shū)閣”“言幾又”注重書(shū)店場(chǎng)景搭建、體驗(yàn)場(chǎng)景與氛圍營(yíng)造,千店千面;廈門(mén)“十點(diǎn)書(shū)店”深耕細(xì)作,達(dá)成科技快車(chē)從線上蓄水,引流到線下實(shí)體書(shū)店。我國(guó)自2012年起出臺(tái)實(shí)體書(shū)店扶持政策,影響越來(lái)越廣,政策內(nèi)容越來(lái)越具體,對(duì)實(shí)體書(shū)店的復(fù)興也起到了推波助瀾的作用。本文通過(guò)探索影響實(shí)體書(shū)店發(fā)展的原因、全球?qū)嶓w書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀分析、升級(jí)轉(zhuǎn)型的模式研究,以及“言幾又”書(shū)店經(jīng)典案例的借鑒分析,結(jié)合對(duì)九江市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)高校目標(biāo)客群的典型代表進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行梳理分析,...

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒言
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 研究目的與方法
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路與內(nèi)容
    1.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 研究的相關(guān)理論、文獻(xiàn)綜述及相關(guān)模式借鑒
    2.1 研究的相關(guān)理論
        2.1.1 戰(zhàn)略管理理論研究
        2.1.2 相關(guān)多元化理論
        2.1.3 新零售營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.2 研究的相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 關(guān)于全球?qū)嶓w書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀的研究
        2.2.2 關(guān)于實(shí)體書(shū)店發(fā)展影響的因素研究
        2.2.3 關(guān)于實(shí)體書(shū)店升級(jí)轉(zhuǎn)型模式的研究
        2.2.4 關(guān)于實(shí)體書(shū)店消費(fèi)者行為及需求的相關(guān)研究
    2.3 “言幾又”實(shí)體書(shū)店發(fā)展模式借鑒
        2.3.1 “言幾又”的定位策略
        2.3.2 “言幾又”的設(shè)計(jì)與場(chǎng)景
        2.3.3 “言幾又”的多元化戰(zhàn)略
第3章 九江高校實(shí)體書(shū)店目標(biāo)客群需求調(diào)查與分析
    3.1 問(wèn)卷調(diào)查的目的與調(diào)查內(nèi)容
        3.1.1 調(diào)查目的
        3.1.2 調(diào)查內(nèi)容
    3.2 調(diào)查對(duì)象選擇與調(diào)查實(shí)施
        3.2.1 調(diào)查對(duì)象的選擇
        3.2.2 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施
    3.3 調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析
        3.3.1 目標(biāo)客群結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)與特征分析
        3.3.2 消費(fèi)特征與消費(fèi)心理分析
        3.3.3 目標(biāo)客群多元化及審美傾向統(tǒng)計(jì)及分析
第4章 九江高校實(shí)體書(shū)店發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析
    4.1 優(yōu)勢(shì)分析
        4.1.1 政策優(yōu)勢(shì)
        4.1.2 資源優(yōu)勢(shì)
        4.1.3 商圈優(yōu)勢(shì)
    4.2 劣勢(shì)分析
    4.3 機(jī)會(huì)分析
        4.3.1 經(jīng)濟(jì)升級(jí)帶來(lái)行業(yè)資源重組
        4.3.2 科技革新帶來(lái)業(yè)態(tài)升級(jí)
        4.3.3 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)出版界繁榮
        4.3.4 文化消費(fèi)總量缺口大
        4.3.5 九江文化產(chǎn)業(yè)受眾逐年增長(zhǎng)
        4.3.6 九江高校綜合類(lèi)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店缺席
    4.4 威脅分析
第5章 九江高校實(shí)體書(shū)店的差異化戰(zhàn)略選擇
    5.1 差異化戰(zhàn)略的必要性
    5.2 戰(zhàn)略選擇的目的與原則
    5.3 差異化戰(zhàn)略的內(nèi)容
        5.3.1 產(chǎn)品的差異化
        5.3.2 業(yè)態(tài)差異化
        5.3.3 營(yíng)銷(xiāo)差異化
第6章 九江高校實(shí)體書(shū)店戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施
    6.1 組織架構(gòu)優(yōu)化保障措施
    6.2 資金保障措施
    6.3 培訓(xùn)和激勵(lì)措施
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A 關(guān)于九江高校實(shí)體書(shū)店的調(diào)查問(wèn)卷
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號(hào)：3848239