隨著網絡技術的進步及閱讀方式的轉變,微信公眾號被廣泛運用于各個領域,然而,我國學術期刊對微信公眾號的運營還處于初級階段,所達到的社會效益和經濟效益均沒有想象的樂觀。從已有的研究成果來看,大多數是針對學術期刊微信公眾號某一領域、某一個方面進行的研究,總體性研究相對薄弱。因此,開展學術期刊微信公眾號的研究具有一定的現實意義和理論意義。本文以我國學術期刊微信公眾號為研究對象,借助于傳播學、廣告學、統(tǒng)計學等相關理論,抽樣調查了 118種北大核心期刊微信公眾號運營情況,對我國學術期刊微信公眾號進行分析與研究。本文通過學術期刊微信公眾號概況、平臺建設、運營模式和主要功能四個方面,概述目前我國學術期刊微信公眾號的情況,再基于已有研究成果及抽樣調查的學術期刊微信公眾號的運營效果,分析我國學術期刊微信公眾號的整體現狀。通過分析和總結發(fā)現,我國學術期刊微信公眾號存在平臺建設不完善、運營管理松懈、內容吸引力不足、兩個效益薄弱的問題,而主要原因可歸納到思想觀念落后、人員配置不合理、資金技術制約三個方面。因此,本文從管理方式、運營思路等方面探析我國學術期刊微信公眾號的發(fā)展對策,以供學術期刊微信公眾號運營借鑒。

【文章頁數】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 選題的意義
    第二節(jié) 選題的研究現狀
    第三節(jié) 研究方法及創(chuàng)新之處
第一章 我國學術期刊微信公眾號現狀
    第一節(jié) 我國學術期刊微信公眾號概述
    第二節(jié) 我國學術期刊微信公眾號平臺建設
    第三節(jié) 我國學術期刊微信公眾號運營模式
    第四節(jié) 我國學術期刊微信公眾號主要功能
第二章 我國學術期刊微信公眾號存在的主要問題
    第一節(jié) 平臺建設有待完善
    第二節(jié) 運營管理有待加強
    第三節(jié) 內容吸引力不足
    第四節(jié) “兩個效益”有待提高
第三章 我國學術期刊微信公眾號存在問題的原因
    第一節(jié) 思想觀念禁錮 制約其發(fā)展空間
    第二節(jié) 人員配置不齊 制約其專業(yè)化道路
    第三節(jié) 資金技術受限 制約其發(fā)展速度
第四章 我國學術期刊微信公眾號的發(fā)展對策
    第一節(jié) 優(yōu)化內外部條件 提高運營能力
    第二節(jié) 轉變運營思維 提高運營效果
    第三節(jié) 拓展運營視野 提高經濟效益
    第四節(jié) 嘗試微信出版 促進學術期刊數字化轉型
結語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3846525