發(fā)布時間：2023-08-20 10:30

　　在數(shù)字化技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速發(fā)展的今天,新媒體正引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒介的發(fā)展潮流,圖書市場競爭日漸激烈,跨界營銷是圖書出版行業(yè)的一種新的運(yùn)作模式。本文將從新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)與文化傳播的特點及影響力等方面進(jìn)行研究,提出適合圖書出版跨界營銷的有效路徑,為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、圖書出版跨界營銷模式的現(xiàn)狀及特點
    (一)圖書出版跨界營銷模式的現(xiàn)狀
        1.“品牌捆綁”概念下的跨界營銷
        2.“使用場景”概念下的跨界營銷
        3.“網(wǎng)紅直播”概念下的跨界營銷
    (二)圖書出版跨界營銷的特點
        1.品牌效應(yīng)疊加、互補(bǔ)和差異化
        2.跨界營銷合作對象理念一致
        3.借助數(shù)據(jù)分析,區(qū)分和界定讀者群體
二、圖書出版跨界營銷的路徑選擇
    (一)注重對營銷定義的精準(zhǔn)把握
    (二)努力開發(fā)更多的盈利模式
    (三)推出創(chuàng)新跨界平臺,提升營銷效果
    (四)搭建全媒體平臺的營銷系統(tǒng)
三、結(jié)論



本文編號：3843043