發(fā)布時(shí)間：2023-08-20 10:30

　　在數(shù)字化技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速發(fā)展的今天,新媒體正引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒介的發(fā)展潮流,圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,跨界營(yíng)銷(xiāo)是圖書(shū)出版行業(yè)的一種新的運(yùn)作模式。本文將從新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)與文化傳播的特點(diǎn)及影響力等方面進(jìn)行研究,提出適合圖書(shū)出版跨界營(yíng)銷(xiāo)的有效路徑,為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、圖書(shū)出版跨界營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
    (一)圖書(shū)出版跨界營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀
        1.“品牌捆綁”概念下的跨界營(yíng)銷(xiāo)
        2.“使用場(chǎng)景”概念下的跨界營(yíng)銷(xiāo)
        3.“網(wǎng)紅直播”概念下的跨界營(yíng)銷(xiāo)
    (二)圖書(shū)出版跨界營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
        1.品牌效應(yīng)疊加、互補(bǔ)和差異化
        2.跨界營(yíng)銷(xiāo)合作對(duì)象理念一致
        3.借助數(shù)據(jù)分析,區(qū)分和界定讀者群體
二、圖書(shū)出版跨界營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇
    (一)注重對(duì)營(yíng)銷(xiāo)定義的精準(zhǔn)把握
    (二)努力開(kāi)發(fā)更多的盈利模式
    (三)推出創(chuàng)新跨界平臺(tái),提升營(yíng)銷(xiāo)效果
    (四)搭建全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
三、結(jié)論



本文編號(hào)：3843043