發(fā)布時間：2023-05-25 04:01

　　進入新世紀以來,大眾媒體的日益繁榮和競爭,尤其是互聯(lián)網(wǎng)對日常生活的滲透,以及社會深層次結構的調整,形成了一種對文化多元化訴求的社會文化�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大消除了過去信息不通暢的影響,人們可以不受限制、不加過濾的接觸到各種各樣的文化和內容,從主流文化到那些最邊緣的角落。讀者不再是順從的受到各類排行榜的操縱,他們有著個性化的需求。暢銷書的統(tǒng)治力量似乎在減弱。 作為對我們所熟知的“80/20法則”的背反或補充,評為2005年度最有商業(yè)價值的概念之一的“長尾理論”則認為,運用信息技術可消除傳統(tǒng)商業(yè)世界的很多約束,以至于需求不旺或銷售不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額,可以和那些數(shù)量不多的熱賣品占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。長尾理論為我們開辟了一個新的視角,那就是不被關注的小眾圖書是有利可圖的。本文在此背景下展開對小眾圖書長尾營銷的戰(zhàn)略分析,對小眾圖書營銷的研究是有重大意義的。 本文主要內容分為以下六個部分: 第一部分為緒論,主要包括結合本課題的寫作背景,對當前小眾圖書營銷策略相關研究成果的整合,并總結了小眾圖書營銷的研究現(xiàn)狀及特點,并對本課題主要涉及的理論依據(jù)進行概述,并提出論文創(chuàng)新點。 第二部分,小...

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題緣起
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀分析
    1.3 研究的理論基礎
        1.3.1 長尾理論
        1.3.2 利基營銷
        1.3.3 大規(guī)模定制理論
        1.3.4 體驗經(jīng)濟
        1.3.5 差異化策略
    1.4 研究內容、研究方法及創(chuàng)新點
        1.4.1 研究內容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究創(chuàng)新點
第2章 小眾圖書現(xiàn)狀概述
    2.1 小眾圖書概念及相關概念
        2.1.1 小眾圖書的概念
        2.1.2 小眾圖書的相關概念
    2.2 小眾圖書的營銷特征
        2.2.1 針對性較強
        2.2.2 渠道多元化趨勢
        2.2.3 強調服務性
        2.2.4 營銷成效的延緩性
    2.3 小眾圖書營銷存在的問題
第3章 小眾圖書長尾實現(xiàn)的條件
    3.1 小眾圖書長尾實現(xiàn)的三種力量
        3.1.1 生產(chǎn)工具的普及
        3.1.2 長尾集合器的力量
        3.1.3 長尾過濾器的力量
    3.2 小眾圖書長尾實現(xiàn)的宏觀條件
        3.2.1 政府營造的社會環(huán)境
        3.2.2 企業(yè)營造的市場環(huán)境
第4章 小眾圖書利基型長尾戰(zhàn)略
    4.1 利基型長尾戰(zhàn)略的提出與動因
        4.1.1 利基型長尾戰(zhàn)略的提出
        4.1.2 動因
    4.2 利基型長尾戰(zhàn)略的實現(xiàn)
        4.2.1 利基產(chǎn)品策略
        4.2.2 渠道策略
        4.2.3 宣傳策略
    4.3 利基型長尾戰(zhàn)略實施的難點
        4.3.1 產(chǎn)品差異化
        4.3.2 精準營銷
        4.3.3 個性化服務
第5章 小眾圖書定制型長尾戰(zhàn)略
    5.1 定制戰(zhàn)略的提出與動因
        5.1.1 定制戰(zhàn)略的提出
        5.1.2 動因
    5.2 定制戰(zhàn)略的實現(xiàn)
        5.2.1 定制戰(zhàn)略的起點
        5.2.2 提供定制服務
        5.2.3 建立定制的產(chǎn)業(yè)鏈
    5.3 小眾圖書定制型長尾戰(zhàn)略實施的難點
        5.3.1 出版政策和知識產(chǎn)權問題
        5.3.2 發(fā)行問題
        5.3.3 成本問題
第6章 小眾圖書體驗型長尾戰(zhàn)略
    6.1 體驗型長尾的提出與動因
        6.1.1 體驗營銷的提出
        6.1.2 動因
    6.2 小眾圖書體驗型長尾戰(zhàn)略的實現(xiàn)
        6.2.1 手機出版
        6.2.2 亞馬遜首創(chuàng)的網(wǎng)絡購物體驗
        6.2.3 事件營銷
    6.3 體驗型長尾戰(zhàn)略實施的難點
        6.3.1 手機出版有待發(fā)展
        6.3.2 網(wǎng)絡書評遭遇質疑
        6.3.3 事件營銷存在的盲目出版問題
結論
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文
報告書



本文編號：3822893