“廣告中的女性形象”這一課題長久以來一直受到媒介研究者和女性主義研究者的廣泛關(guān)注,學(xué)者們旨在發(fā)現(xiàn)目前以男性為主導(dǎo)的媒介力量對于在女性形象描繪方面存在的偏差、歧視和刻板印象。而作為大眾媒介之主要分支的男性雜志,更是能夠反映出男性在處于“觀看”地位時(shí),其目光中所映射出的女性形象。本文選擇了近幾年異軍突起,有著中國版《花花公子》之稱,極具有代表性的國內(nèi)新銳男性雜志《男人裝》,通過對該雜志出版發(fā)行三年多,共計(jì)四十余冊的封面女郎研究,希望借助這一男性雜志的編輯人員和廣大受眾的反應(yīng),得出較為客觀的研究結(jié)論。 本文結(jié)合西方學(xué)者目前已獲得的部分研究成果,植根中國本土國情,對《男人裝》雜志的封面女郎形象以及其引發(fā)的諸多社會關(guān)注進(jìn)行了深入的研究和探討。無論就雜志本身的銷售而言,還是國內(nèi)受眾對于審美的需求,《男人裝》雜志的封面女郎都不能僅僅作為被物化的女性形象來看待。封面女郎作為一種獨(dú)特的廣告形式,除了是一種符號象征之外,更是一種社會現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn),所以不能一昧地對封面女郎這種形式進(jìn)行批判,而應(yīng)當(dāng)將男性這一話語主體暫時(shí)懸置,客觀地討論這種廣告形式。

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
摘要
Abstract
前言
    一.研究背景
    二.研究內(nèi)容與意義
    三.文獻(xiàn)回顧
    四.研究設(shè)計(jì)和研究方法
第一章 雜志封面變化的歷史進(jìn)路
    第一節(jié) 封面的變化以及發(fā)展
    第二節(jié) 雜志封面的商業(yè)化趨向
第二章 《男人裝》雜志封面女郎——作為銷售手段的力量
    第一節(jié) 男性雜志的特點(diǎn)
    第二節(jié) 男性雜志封面的價(jià)值取向
    第三節(jié) 男性雜志封面選擇的異同以及效果
    第四節(jié) 《男人裝》封面制作標(biāo)準(zhǔn)的成因
    第五節(jié) 《男人裝》封面女郎的選擇及其影響
第三章 《男人裝》雜志封面女郎——性別刻板印象詮釋
    第一節(jié) 社會性別視角下的封面女郎刻板印象
    第二節(jié) 廣告生產(chǎn)的制度層面因素
    第三節(jié) 性別刻板印象所帶來的負(fù)面影響
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：3820015