隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國報(bào)業(yè)的競爭也經(jīng)歷了從單純的采編競爭(內(nèi)容)到報(bào)紙總體質(zhì)量的競爭(版式發(fā)行等),再到現(xiàn)階段的報(bào)紙綜合實(shí)力競爭(品牌)。評論專欄作為媒體的一個(gè)重要組成部分,在媒體競爭中具有十分重要的作用。有專家指出,目前,報(bào)紙的競爭正由“獨(dú)家新聞”向“獨(dú)家觀點(diǎn)”轉(zhuǎn)變。做好評論專欄的品牌經(jīng)營,形成有特色的“觀點(diǎn)”欄目,可以增強(qiáng)報(bào)紙的競爭能力,達(dá)到更好的傳播效果。 在對報(bào)紙?jiān)u論專欄的歷史沿革進(jìn)行了梳理以后,結(jié)合華中科技大學(xué)新聞評論團(tuán)2002 年對于全國部分主流報(bào)紙媒體的評論專欄的詳細(xì)調(diào)查,以及搜集到的對于評論專欄品牌經(jīng)營研究的文章為基礎(chǔ),論文對報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點(diǎn)進(jìn)行了較為全面的審視。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用品牌學(xué)、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論,結(jié)合評論專欄的特點(diǎn),從讀者細(xì)分、定位、命名到讀者策略、作者策略等相關(guān)品牌經(jīng)營的措施,試圖對報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營如何突破傳統(tǒng),使評論專欄傳播效果達(dá)到最優(yōu)化做嘗試性研究。 一個(gè)名牌評論專欄可以成為一張報(bào)紙的品牌,它往往是報(bào)紙的重要“賣點(diǎn)”。綜觀我國報(bào)紙?jiān)u論專欄的品牌化經(jīng)營,雖然目前的形勢不容樂觀,但前景無限。走品牌化經(jīng)營之路,把品牌做硬,把市場...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的界定
    1.2 研究目的和意義
2 我國報(bào)紙?jiān)u論專欄的歷史沿革
    2.1 我國新聞評論的產(chǎn)生
    2.2 我國報(bào)紙?jiān)u論專欄的出現(xiàn)
    2.3 我國報(bào)紙?jiān)u論專欄的歷史沿革
3 我國報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
    3.1 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀
    3.2 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的特點(diǎn)
4 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的原則與策略
    4.1 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的原則
    4.2 報(bào)紙?jiān)u論專欄的讀者細(xì)分
    4.3 報(bào)紙?jiān)u論專欄的定位策略
    4.4 報(bào)紙?jiān)u論專欄的編輯策略
    4.5 報(bào)紙?jiān)u論專欄的作者策略
5 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的延伸
    5.1 報(bào)紙?jiān)u論專欄的品牌延伸
    5.2 報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌延伸的幾點(diǎn)建議
6 全文總結(jié)
致 謝
注 釋
參考文獻(xiàn)
附錄 攻讀碩士期間發(fā)表的論文



本文編號：3819869