中國的書業(yè)已經(jīng)和正在進入暢銷書時代,暢銷書好比是出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和加速器,促進了出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級,推動出版業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！皶充N”正日益成為出版界追求的目標(biāo),如何開發(fā)暢銷書已經(jīng)成為出版業(yè)的熱門話題。 本文運用傳播學(xué)的理論,采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計分析特別是理論分析與案例分析相結(jié)合的方法,把原本屬于出版學(xué)課題的暢銷書出版作為傳播學(xué)的特殊對象進行研究,不僅拓展了傳播學(xué)的研究領(lǐng)域,而且還為出版學(xué)研究提供了理論指導(dǎo)。 本文分為四部分對暢銷書出版進行研究。第一部分是緒論,對暢銷書進行了界定,并分析了暢銷書的特征、暢銷書的種類和研究暢銷書的意義。第二部分分析了我國暢銷書發(fā)展歷程及存在著諸多方面的不足:選題重復(fù)與跟風(fēng)現(xiàn)象、盜版與非法出版和缺少專業(yè)化的運作機制,并對西方發(fā)達國家可借鑒的暢銷書的策劃理念、市場運作和品牌延伸等經(jīng)驗做了比較研究。第三部分運用傳播學(xué)的理論和系統(tǒng)分析方法,嘗試構(gòu)建了我國暢銷書出版?zhèn)鞑サ南到y(tǒng)模型,揭示了該出版?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)中各主導(dǎo)要素間的協(xié)同作用機制,提出了暢銷書出版?zhèn)鞑サ乃姆N模式:原創(chuàng)主導(dǎo)推動模式、熱點需求拉動模式、媒體與意見領(lǐng)袖作用模式和品牌效應(yīng)引導(dǎo)模式。第四部分文章提出了切實可行...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 暢銷書的界定
    1.2 暢銷書的特征
        1.2.1 時效性
        1.2.2 創(chuàng)新性
        1.2.3 引導(dǎo)性
        1.2.4 實用性
    1.3 暢銷書的種類
    1.4 暢銷書研究的意義
        1.4.1 對豐富出版?zhèn)鞑W(xué)具有理論意義
        1.4.2 對出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義
2 我國暢銷書分析及西方發(fā)達國家經(jīng)驗借鑒
    2.1 我國暢銷書的發(fā)展歷程
        2.1.1 暢銷書的萌芽時期
        2.1.2 暢銷書的發(fā)展時期
        2.1.3 暢銷書的停滯時期
        2.1.4 暢銷書的復(fù)興時期
        2.1.5 暢銷書的多元化發(fā)展時期
    2.2 我國暢銷書出版存在的問題分析
        2.2.1 選題重復(fù)與跟風(fēng)現(xiàn)象
        2.2.2 盜版與非法出版
        2.2.3 缺少專業(yè)化的運作機制
    2.3 西方發(fā)達國家暢銷書出版的經(jīng)驗借鑒
        2.3.1 敏銳迅速的暢銷書策劃理念
        2.3.2 豐富多元的暢銷書市場運作
        2.3.3 形式多樣的暢銷書品牌延伸
3 暢銷書的出版?zhèn)鞑C制分析
    3.1 暢銷書出版?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)分析
    3.2 暢銷書出版?zhèn)鞑ツＪ椒治?br>        3.2.1 原創(chuàng)主導(dǎo)推動模式
        3.2.2 熱點需求拉動模式
        3.2.3 媒體與意見領(lǐng)袖作用模式
    3.3 暢銷書品牌效應(yīng)分析
        3.3.1 品牌的概念
        3.3.2 品牌效應(yīng)的概念
        3.3.3 暢銷書與圖書品牌
        3.3.4 暢銷書與作者品牌
        3.3.5 暢銷書與出版社品牌
        3.3.6 出版社品牌的界定
4 我國出版業(yè)開發(fā)暢銷書的出版策略
    4.1 暢銷書的選題創(chuàng)新策略
        4.1.1 追蹤市場熱點適應(yīng)讀者需求
        4.1.2 尋找市場空白點滿足讀者需求
        4.1.3 挖掘市場熱點引導(dǎo)讀者需求
        4.1.4 利用資源優(yōu)勢整合讀者需求
    4.2 暢銷書的內(nèi)容創(chuàng)新策略
        4.2.1 開發(fā)原創(chuàng)圖書占領(lǐng)暢銷書市場
        4.2.2 引進國外版權(quán)擴大暢銷書市場
    4.3 暢銷書的整合營銷傳播策略
        4.3.1 營銷渠道的整合
        4.3.2 營銷手段的整合
        4.3.3 媒介資源的整合
    4.4 暢銷書的品牌建設(shè)策略
        4.4.1 暢銷書品牌定位策略
        4.4.2 暢銷書品牌塑造策略
        4.4.3 暢銷書品牌延伸策略
結(jié)論
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝



本文編號：3818568