近年來(lái),文化類綜藝節(jié)目熱播探索了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的路徑,尤其以《見(jiàn)字如面》為代表的書(shū)信朗讀類節(jié)目,越來(lái)越多的占據(jù)大眾視野�！皶�(shū)信”作為一個(gè)重要的文化符號(hào),它的變遷在一定程度上反應(yīng)了中華文化的變遷,書(shū)信是較為私密的溝通交流的載體,也書(shū)寫(xiě)和記錄了一代又一代中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)和家國(guó)情懷。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天,人們?cè)诟邏涵h(huán)境下希望能放慢生活的腳步得以喘息。而書(shū)信恰巧可以作為人們情感宣泄的出口,從而得到了越來(lái)越多的人們的關(guān)注和重視。《紙短情長(zhǎng)》正是基于以上背景所策劃的一本圖書(shū)。將圖書(shū)與手賬相結(jié)合,既迎合了當(dāng)下書(shū)信文化復(fù)興的潮流,同時(shí)也滿足了人們對(duì)于慢生活的追求,在親自寫(xiě)信的過(guò)程中體會(huì)書(shū)信所帶來(lái)的美感和動(dòng)人之處,滿足讀者的美學(xué)追求。《紙短情長(zhǎng)》一書(shū)的目標(biāo)讀者集中在具有一定文學(xué)鑒賞能力和受教育水平,對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化具有較大興趣的群體。本論文以《紙短情長(zhǎng)》一書(shū)的選題策劃為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。依據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)書(shū)信類圖書(shū)的市場(chǎng)分析以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2015-2019年書(shū)信類圖書(shū)銷量排行榜TOP500為樣本,對(duì)書(shū)信文化類圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行了分析。在選題策劃書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程中,進(jìn)行了出版選題策劃的全流程體驗(yàn)。

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題意義
        1.1.1 圖書(shū)選題的意義
        1.1.2 學(xué)科意義:緊密結(jié)合出版實(shí)踐
    1.2 課題研究?jī)r(jià)值
        1.2.1 課題研究所具備的理論價(jià)值
        1.2.2 課題研究所具備的實(shí)踐價(jià)值
    1.3 研究?jī)?nèi)容、研究方法和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法及可行性分析
        1.3.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
2 書(shū)信文化類圖書(shū)市場(chǎng)分析(2015²019年)
    2.1 書(shū)信文化類圖書(shū)市場(chǎng)概述(2015²019年)
        2.1.1 2015²019書(shū)信文化類圖書(shū)數(shù)量波動(dòng)上升
        2.1.2 書(shū)信類圖書(shū)銷量表現(xiàn)受綜藝節(jié)目影響大
        2.1.3 選題角度雷同
    2.2 書(shū)信文化類圖書(shū)暢銷書(shū)榜單分析(2015²019)
        2.2.1 書(shū)信類圖書(shū)在文學(xué)類圖書(shū)排行榜中占比逐步增大
        2.2.2 選題角度分析
        2.2.3 目標(biāo)讀者分析
        2.2.4 裝幀設(shè)計(jì)分析
3 《紙短情長(zhǎng)》圖書(shū)選題內(nèi)容
    3.1 選題名稱
    3.2 著作權(quán)授權(quán)
    3.3 內(nèi)容概述
        3.3.1 內(nèi)容簡(jiǎn)介
        3.3.2 選題特色
    3.4 編輯意圖
        3.4.1 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,講好中國(guó)故事
        3.4.2 手賬開(kāi)啟慢生活
        3.4.3 重拾文學(xué)的美好
    3.5 目標(biāo)讀者
    3.6 書(shū)籍設(shè)計(jì)概況
        3.6.1 外部形態(tài)設(shè)計(jì)
        3.6.2 封面設(shè)計(jì)
        3.6.3 內(nèi)文版式設(shè)計(jì)
        3.6.4 圖書(shū)周邊設(shè)計(jì)
    3.7 成本及定價(jià)核算
        3.7.1 圖書(shū)成本核算
        3.7.2 圖書(shū)定價(jià)
    3.8 雙效預(yù)測(cè)
        3.8.1 社會(huì)效益
        3.8.2 經(jīng)濟(jì)效益
    3.9 工作計(jì)劃及安排
        3.9.1 選題策劃
        3.9.2 組稿
        3.9.3 裝幀設(shè)計(jì)
        3.9.4 審稿和校稿
        3.9.5 印刷發(fā)行
4 《紙短情長(zhǎng)》營(yíng)銷發(fā)行方案
    4.1 前期預(yù)熱
        4.1.1 開(kāi)啟預(yù)售私人訂制
        4.1.2 在訂貨會(huì)專刊發(fā)布信息
        4.1.3 樣書(shū)贈(zèng)送
    4.2 新書(shū)上市
        4.2.1 投放檔期
        4.2.2 鋪貨形式與策略
        4.2.3 上架擺放
    4.3 宣傳推廣
        4.3.1 新媒體營(yíng)銷
        4.3.2 書(shū)展?fàn)I銷
        4.3.3 實(shí)體店?duì)I銷
    4.4 后期推進(jìn)
        4.4.1 借勢(shì)營(yíng)銷
        4.4.2 持續(xù)發(fā)布銷量信息
        4.4.3 適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略
5 圖書(shū)目錄及樣章
    5.1 目錄
    5.2 樣章
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3809454