出版發(fā)行行業(yè)作為特殊行業(yè)，一直受到我國政府的嚴格控制和監(jiān)管，不但不準外資進入，就是對國內其它行業(yè)和民間資本也是嚴格限制，使出版發(fā)行行業(yè)成為國內非常封閉的行業(yè)之一。長期的封閉，導致我國出版發(fā)行市場和企業(yè)呈現(xiàn)嚴重的小亂散的現(xiàn)狀。圖書出版發(fā)行市場秩序混亂、違規(guī)現(xiàn)象嚴重、競爭無序，相關企事業(yè)單位規(guī)模小、管理落后、營銷方式單一、資金缺乏。 2001年，我國正式成為WTO成員國，雖然我們保留了對出版市場的控制，但是圖書發(fā)行市場將全面對內對外開放，我國圖書發(fā)行行業(yè)的生存遇到了極大的挑戰(zhàn)。如何面對國外圖書銷售巨頭雄厚的資金和經驗，如何面對國外圖書銷售巨頭成熟的銷售模式和科學的管理，如何面對我們的圖書發(fā)行市場和企業(yè)小散亂的現(xiàn)狀，只有制訂正確的的生存發(fā)展戰(zhàn)略，才可能使我們積極穩(wěn)妥的應對挑戰(zhàn)，才能求得更大的發(fā)展。 本文在分析國內外圖書發(fā)行行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨的基礎上，結合相關理論和知識，對我國政府應該制訂的圖書發(fā)行行業(yè)的生存發(fā)展戰(zhàn)略進行了探討，對我國圖書發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略目標進行了分析，對我國國有圖書發(fā)行企業(yè)和民營企業(yè)應對新形勢所應采取的戰(zhàn)略措施進行了研究。

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
前言
一. 國外圖書銷售市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    1. 國外圖書銷售市場現(xiàn)狀
        1.1 國外圖書的銷售渠道
        1.2 國外圖書的價格政策
        1.3 國外圖書銷售市場的現(xiàn)狀
    2. 國外圖書銷售市場發(fā)展趨勢
        2.1 大型連鎖書店繼續(xù)擴張，不斷開設大型化、豪華華分店，努力建成綜合性文化中心
        2.2 網上書店發(fā)展迅猛
        2.3 圖書俱樂部穩(wěn)步發(fā)展
        2.4 大型連鎖書店、網上書店、圖書俱樂部相互滲透、相互融合
二. 我國圖書銷售市場的現(xiàn)狀剖析
    1. 我國圖書發(fā)行市場的發(fā)展軌跡
    2. 我國圖書銷售市場的現(xiàn)狀
        2.1 我國圖書市場的經營者
        2.2 國內圖書銷售的經營模式及發(fā)展狀況
            2.2.1 我國圖書零售市場的經營模式及發(fā)展狀況
            2.2.2 我國圖書批發(fā)市場的經營模式及發(fā)展狀況
三. 我國圖書銷售市場存在的問題分析
    1. 政策方面的問題
    2. 違規(guī)經營問題
    3. 盜版及偷漏稅問題
    4. 現(xiàn)有圖書發(fā)行企業(yè)的問題
四. 我國圖書發(fā)行業(yè)的生存、發(fā)展戰(zhàn)略和思路
    1. 我國圖書發(fā)行業(yè)的生存、發(fā)展戰(zhàn)略依據(jù)
    2. 我國圖書發(fā)行業(yè)的的戰(zhàn)略發(fā)展目標
    3. 我國圖書發(fā)行業(yè)生存發(fā)展戰(zhàn)略的總體思路
五. 我國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施
    1. 明確政策、完善法規(guī)、凈化市場、促進投資，提供戰(zhàn)略保障
        1.1 完成體制改革、實現(xiàn)政企分開，促進資源重組整合
        1.2 盡快制訂配套規(guī)章，使圖書發(fā)行市場的開放明朗化
        1.3 嚴厲打擊盜版、偷漏稅，凈化市場秩序
        1.4 制定優(yōu)惠政策，吸引行業(yè)外資金和外資
    2. 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施
        2.1 明確市場定位
        2.2 低成本擴張戰(zhàn)略
        2.3 差異化戰(zhàn)略
        2.4 一體化戰(zhàn)略
        2.5 高科技發(fā)展戰(zhàn)略
六. 參考文獻和資料



本文編號：3802761